Círculo de Oro: porqué, cómo y qué
Según el autor estas tres palabras encierran la clave del éxito de la marcas en el mercado y del liderazgo profesional. Se centra en responder el porqué algunas organizaciones y líderes son capaces de inspirar mientras otros no pueden.
El 100% de las organizaciones saben qué hacen, algunas saben cómo lo hacen, pero muy pocas saben el porqué lo hacen.¿Cuál es el propósito, la causa o la creencia que nos lleva a tomar cierta decisión o a realizar cualquier cosa?
La gente no compra lo que uno hace, sino el porqué uno lo hace
La esencia de Apple: «En todo lo que hacemos, creemos en el cambio del status quo, creeemos en un pensamiento diferente.»
- 1. Concienciar sobre la gravedad del problema del sedentarismo, sus consecuencias y la necesidad de combatirlo“¿Y si nos levantamos?” es la nueva campaña de Coca-Cola Iberia que apuesta por un estilo de vida saludable e invita a los ciudadanos a ‘levantarse’ contra el sedentarismo. La iniciativa afianza el compromiso de la Compañía por concienciar sobre la gravedad del problema del sedentarismo, sus consecuencias y la necesidad de combatirlo.
- 2. Promover un estilo de vida saludable a través de la práctica de actividad física a diario
- 3. Ofrecer una gama variada de marcas y envases de bebidas, incluyendo una alternativa sin calorías para todos los productos
- 4. Comunicar con honestidad y transparencia en todos los ámbitos, especialmente en las acciones dirigidas a madres y niños, promoviendo un nuevo marco de auto-regulación
En estos último años Coca Cola nos viene sorprendiendo con sus nuevas campañas de comunicación. El giro en su comunicación viene ahora determinado por una apuesta por inculcarnos un estilo de vida saludable y nos invita a la toda la sociedad a levantarnos contra el instalado sedentarismo. La iniciativa pone el foco en el impacto negativo del sedentarismo en nuestra salud.
En el libro Experiential marketing de Bernd H Schmitt editado en el año 2000, dicho autor apuntaba el concepto de marketing de pensamientos, muy alineado creo con lo que ahora abandera Coca Cola igualmente:
Marketing experiencial
El marketing de pensamientos apela al lado más intelectual con objeto de crear experiencias cognitivas que resuelvan problemas y que atraigan a los clientes creativamente. Los pensamientos apelan a la atracción del pensamiento convergente y divergente de los clientes por medio del conocimiento, la sorpresa, la intriga y la provocación.
El marketing de pensamientos apela igualmente a las actuaciones, se propone afectar a experiencias corporales, estilos de vida e interacciones. El marketing de actuaciones enriquece la vida de los clientes ampliando sus experiencias físicas, mostrándoles formas alternativas de hacer las cosas. Los cambios en estilos de vida frecuentemente son de naturaleza más motivadora, inspiradora y espontánea, y los ocasionan personas que sirven como modelos dignos de imitación.
Porqué: «Esta campaña trasciende el mero objetivo comercial’ y busca impulsar un cambio en la sociedad española que ya ha sido promovido anteriormente por otros expertos y organismos, como el Ministerio de Sanidad con la creación del Código PAOS, o el Observatorio de la Nutrición y de Estudio de la Obesidad, presidido por el cardiólogo Valentín Fuster.
¿Y si nos levantamos?
“Hay líderes, y personas que lideran. Los líderes tienen una posición de poder o de autoridad, pero los que lideran nos inspiran ya sea que se trate de individuos o de organizaciones. Seguimos a los que nos lideran, no porque tenemos que hacerlo, sino porque queremos hacerlo. Seguimos a quienes lideran no por ellos, sino por nosotros mismos. Y son los que comienzan con el ¿por qué? que tienen la habilidad de inspirar a quienes le rodean o de encontrar a otros que los inspiren”.
lorenafdezblog
El vídeo es realmente interesante, muy inspirador. Creo que Simon Sinek lo explica realmente bien y estoy totalmente de acuerdo en que Coca Cola sigue la línea del círculo de oro.
pcantero
Efectivamente es muy inspirador. A veces las cosas más sencillas son las más inspiradoras. Me alegro que te resulte interesante.
Elina Kerelezova
La iniciativa social de las marcas como @CocaCola_es es determinante para su liderazgo. Ya no vale solo anunciarse, hay que ser activo.
Elina Kerelezova
Siempre necesitamos un buen ejemplo y un consejo de autoridad.
Si la enfermera del centro de salud –con todo el respeto- te dice que tienes algo de sobrepeso, la miras con cara de culpa pero sales de allí y al cabo de dos horas te comes los remordimientos, -perdón, los ignoras- y te compras una magdalena con chocolate. Eso sí, evitas ver a esta profesional sanitaria durante un tiempo.
Pero si diferentes actores -empezando por los servicios públicos, por ejemplo la ya mencionada consulta de enfermería, pasando por todos los canales de comunicación, para llegar a las marcas personales (gente famosa) y comerciales (especialmente un gigante como Coca-Cola)- intentan de manera activa denunciar a problemas sociales y luchas contra ellos, a los individuos nos será más fácil seguir su ejemplo.
Buen camino, el de Coca-Cola.
pcantero
Efectivamente algunas marcas están dando pasos para no solo anunciar también concienciar y ser proactivos con la sociedad