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Nueva convocatoria del curso presencial marketing experiencial: de la estrategia a la creatividad

marketing experiencial y customer experience

marketing experiencial y customer experience

Nueva convocatoria del curso presencial: MARKETING EXPERIENCIAL: DE LA ESTRATEGIA A LA CREATIVIDAD

De nuevo convoco el curso presencial con Foxize School el 1 de octubre. En este curso aprenderás la metodología necesaria para desarrollar estrategias y campañas de marketing experiencial, verás casos de éxito que te inspirarán y descubrirás las herramientas que te permitirán llevarlo a cabo.
Cuándo:  01/10/2015 – 19:00 a 21:00

Dónde:  Negocios y Networking C/ Almagro 2, 3º izquierda, 28010 MADRID

 

¿Qué se lleva el alumno?

  • Una metodología básica para aplicar el marketing experiencial.
  • Los aspectos claves de la economía de la experiencia.
  • Cómo desarrollar e implementar una estrategia de marketing experiencial desde la estrategia a la creatividad en entornos gran consumo (BtC) y (BtB) empresas.
  • Conocer casos de éxito de distintos sectores: turismo, moda, retail, ocio y entretenimiento.
  • Cómo diseñar, conceptualizar e implementar campañas de comunicación concebidas desde el marketing experiencial.

Descripción

El consumidor olvidará lo que dijiste, lo que hiciste, pero el consumidor nunca olvidará cómo le hiciste sentir. En el actual entorno competitivo cualquier profesional del marketing y la comunicación es consciente que las preferencias de los clientes se construyen mucho más allá de los atributos funcionales o beneficios racionales del producto o servicio. Gracias al marketing experiencial y emocional, empezamos a comprender y reconocer el impacto de las emociones en la experiencia del cliente antes, durante y después de la toma de decisiones de compra.

¿Por qué las marcas necesitan gestionar experiencias que superen lo relevante y conseguir que sean únicas, auténticas y memorables? ¿Qué es una experiencia de marca única? ¿Cómo debería ser la comunicación experiencial? ¿Qué importancia tienen los recursos humanos: proveedores naturales de experiencias? ¿Experiencias en entornos BtC versus BtB? ¿Existe el experisumidor? ¿Más allá de los momentos de la verdad? Todas y cada una de estas preguntas tienes respuestas. ¿Experimentas?

ESTRUCTURA DEL CURSO:

  1. Definiendo experiencia desde la perspectiva del marketing experiencial.
  2. Comprendiendo qué es y por qué es relevante la economía de la experiencia.
  3. Marketing experiencia en entornos BTC (gran consumo) versus BTB (empresas).
  4. Estructurando la estrategia de marketing experiencial: del posicionamiento a los momentos experienciales de la verdad y llegando a los momentos Stendhal.
  5. Aplicando metodología de la cuadratura virtuosa del marketing experiencial: las cuatro ES: espacio, experiencia, emoción, experisumidor.
  6. Los módulos y proveedores experienciales. Método Arteting experiencial: el arte de conectar con las emociones y sensaciones de nuestros clientes actuales y potenciales.
  7. Las herramientas con más futuro del marketing experiencial: storytelling emocional, realidad aumentada experiencial, visual recording, arteting experiencial, branded content experiencial.
  8. Análisis de un caso de marketing experiencial de principio a fin. De la estrategia a la creatividad ¿Eres pronador o supinador?

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?

Responsables de marketing y comunicación, responsables de producto o de marca, responsables de atención y experiencia de clientes.
Igualmente emprendedores y pymes que quieran conocer una metodología básica para implantar estrategias de marketing experiencial.
 NIVEL DEL CURSO
Se trata de un curso de nivel intermedio pensado para un perfil de alumno con una experiencia de 3-5 años en áreas de marketing y comunicación, administración de empresas u otras áreas que quieran una primera aproximación al marketing experiencial.
 METODOLOGÍA
Este curso tiene un formato master class, es decir, está enfocado a transmitir conocimiento concreto. El tiempo del curso se divide aproximadamente de la siguiente manera: un 80% del mismo está destinado a explicación de modelos, metodologías y herramientas, y un 20% a analizar ejemplos de casos prácticos y a trabajar sobre ellos. Por supuesto, cada profesor adapta este esquema a su propia manera.
 DESCUENTO POR VENTA ANTICIPADA Y OTRAS OFERTAS
Aprovecha las promociones que tenemos disponibles actualmente para que puedas aprender y ahorrar al mismo tiempo. Por ejemplo, si compras este curso con antelación, podrás disfrutar de un 10% de descuento. Más información sobre nuestras ofertas aquí.
Si tienes cualquier duda o pregunta sobre este curso, puedes escribirnos a alumno@foxize.com.
¡Nos vemos en clase!

 


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10 propuestas para este verano de turismo experiencial alrededor del mundo

Turismo experiencial por el mundo

Foto Pixabay: Turismo experiencial por el mundo

10 propuestas de #turismo experiencial alrededor del mundo

Como continuación del post en el que ofrecía 10 propuestas de turismo experiencial o de experiencias en Madrid y a petición de varias personas suscritas a este blog, ahora ofrezco otras 10 sugerencias por el mundo.

Turismo experiencial: palancas emocionales y escenarios experienciales

Detallaré ejemplos con dos elementos claves para concebir un producto de turismo experiencial que deben aplicarse de manera creativa y estratégica, como son las palancas emocionales y los escenarios experienciales que se activan.

.- Palanca emocional: es el recurso estratégico y creativo que nos ayuda a conectar con las emociones y sensaciones de nuestros huéspedes actuales y potenciales.

.- Escenario experiencial: es el espacio como recurso estratégico en el contexto donde vamos a desarrollar la experiencia.

Metafóricamente, las palancas emocionales serían el violín y la partitura;  la orquesta y el auditorio el escenario experiencial. 

1.- Cusco en Perú: la experiencia de dormir en la habitación de un hotel colgada literalmente de una montaña. 

.- La palanca emocional: acceso a espacios o actividades restringidas con un componente de exclusividad, únicos y auténticos. 

.- Escenario experiencial: dormir en una habitación colgada de una montaña 

Que hay hoteles extraños en el mundo -por sus localizaciones, por su edificación o por su servicio- es algo que ya que he visto. Pero el Skylodge Adventure Suites de Cusco, Perú, se lleva todos los honores y laureles. No sólo entra en la categoría de “hotel raro”, sino que el acceso a la habitación está cargado de adrenalina.

Skylodge Adventure Suites Cusco Peru

Skylodge Adventure Suites Cusco Peru

2.- Londres en Inglaterra: Secret cinema o cómo vivir la experiencia de tener una inmersión en la nueva película de la saga de Star Wars.  

.- La palanca emocional: Socialización de la experiencia de ir al cine, inmersión siendo protagonista en primera persona y acceso a espacios o actividades restringidas con un componente de exclusividad, únicos y auténticos. 

.- Escenario experiencial:  escenario mítico e inmersión en una película y vivirlo en primera persona.

Después de batir todos los récords con su recreación del Hill Valley de Regreso al futuro, la empresa Secret Cinema -especializada en iniciativas de inmersión relacionadas con el cine- ha anunciado su próxima atracción. Será sobre Star Wars: El imperio contraataca y se celebrará en Londres, Inglaterra, del 4 de junio al 27 de septiembre.

Secret Cinema Star Wars

Secret Cinema Star Wars

3.- Mendoza en Argentina: Aconcagua y el ritual del vino a 4000 metros de altitud. 

.- La palanca emocional: escenario mítico, sensación de descubrir algo nuevo y acceso a espacios o actividades restringidas con un componente espiritual único y auténticos. 

.- Escenario experiencial: una experiencial a 4000 metros de altitud. 

El espíritu que motiva El ritual del vino  es regresar a los glaciares, el agua convertida en vino como un símbolo del trabajo y esfuerzo de los mendocinos que trabajan y cuidan el medio ambiente”, considera Carlos Canale, cineasta y fundador de esta saludable y espiritual iniciativa de turismo experiencial.

4.- Tlaxcala en México: El  mágico Santuario de las Luciérnagas 

.- La palanca emocional: acceso a espacios o actividades restringidas con un componente ecológico, mágico y natural.  Escenario mítico con sorpresa y cargado de storytelling con leyendas y relatos.

.- Escenario experiencial: un bosque mágico donde tiene lugar un fenómeno natural único en el mundo. 

Durante los meses junio y julio, así como los primeros días de agosto, en los bosques del Estado de Tlaxcala, en México, tiene lugar un impresionante fenómeno natural: miles de luciérnagas convierten la oscuridad nocturna en un espectáculo mágico de luces. Cada año, estos coleópteros, visitan los municipios de Nanacamilpa y Españita para reproducirse gracias a que este área de más de 200 hectáreas ofrece las condiciones ideales de humedad y alimentación para las larvas.

Santuario de Luciernagas Tlaxcala Nanacamilpa

Santuario de Luciernagas Tlaxcala Nanacamilpa

5.- La Isla de La Palma en Canarias y  Salamanca en España: Vino y Luna  y Las torres de la Catedral, Ieronimus 

Vino y Luna: experiencia de astroturismo 

.- La palanca emocional: socialización de una experiencia de astroturismo con sorpresa, storytelling con leyendas y relatos.

.- Escenario experiencial: los secretos de la influencia de la luna en los vinos contados por un enólogo y un astrónomo en una Bodega. 

¿Te gustaría conocer los misterios de la Luna y cómo nuestro satélite influye en la excelente calidad de los vinos palmeros? ¿Sabías que el Malvasía Aromática 1996 Estelar de Bodegas Teneguía, mejor vino de Canarias 2012 y ganador de innumerables premios, es único en el mundo por su equilibrio y armonía?

Adastra es la empresa en La Palma que organiza la experiencia. Un astrónomo y un experto enólogo te guiarán en un fascinante viaje donde descubrirás los secretos del soberbio maridaje entre Vino y Luna, una experiencia mágica que podrás disfrutar junto con tu pareja o con tus amigos.

Experiencia astroturismo Vino y Luna

Experiencia astroturismo Vino y Luna

Ieronimus: ruta nocturna por las Torres de la Catedral de Salamanca

.- La palanca emocional: socialización de una experiencia a través de una ruta nocturna con sorpresas y cargada de storytelling con leyendas y relatos.

.- Escenario experiencial: los secretos de las Torres de la Catedral de Salamanca como nunca antes los habías visto. 

La subida a las Torres Medievales de la Catedral tiene, un atractivo más de turismo experiencial de la ciudad de Salamanca. Las visitas nocturnas a Ieronimus tendrán lugar todos los viernes y sábados hasta el 29 de septiembre, en dos pases, a las 21’30h y a las 22’30h.

Durante el recorrido, el visitante podrá disfrutar de la ambientación de luz y sonido que se ha creado para amenizar estas visitas. Acceder a las “torres de la catedral” durante la noche, ofrece el privilegio de ver Salamanca iluminada desde el mejor balcón de la ciudad y de saber qué pasa allí en las horas de vigilia, de silencio y misterio.

La visita guiada, de una hora de duración, invita a recorrer las diferentes estancias de la exposición documental en un itinerario lleno de sorpresas.

DIEZ  MOTIVOS PARA VISITAR  “IERONIMUS” POR LO MENOS UNA VEZ AL AÑO.

Visitar IERONIMUS es:

1.     DESCUBRIR nuevos espacios de la Catedral (del conjunto catedralicio), uno de los más impresionantes y llenos de misterio de España y Europa. Espectaculares y sorprendentes.

2.     DISPONER  de nuevas visiones de la ciudad, hacia los cuatro puntos cardinales.

3.     ENTENDER  qué es y supone el patrimonio. El papel que cumple, la conexión invisible que tiene con el corazón de la gente.

4.     ACERCARSE a lo mejor de la historia de Salamanca; al origen. El nombre proviene de Jerónimo de Perigueux: el obispo del Cid, de la época de la repoblación encargada a Raimundo de Borgoña.

5.     APREHENDER  el sentido profundo de la CULTURA ARQUITECTÓNICA Y CONSTRUCTIVA.  Un paseo inagotable por diferentes estilos, recursos, proyectos y por sus autores (los más relevantes de cada época)

6.     En tiempos de tiranía de la inmediatez, IERONIMUS es  poder CELEBRAR el TIEMPO y su devenir.

7.     DISFRUTAR  de la FORTALEZA de los resistentes. O la historia de cómo la torre venció al terremoto de Lisboa.

8.      ENSEÑAR a quienes vienen y a quienes aquí viven a valorar las catedrales. Son mucho más que espacios culturales, son espiritualidad cristiana abierta a todos.

 

Visita nocturna Ieronimus Torres Salamanca

Visita nocturna Ieronimus Torres de la Catedral de Salamanca

 

Ieronimus

Toque de campanas personalizado experiencia Ieronimus

6.-  Amsterdam en Holanda: Heineken Experience o la historia de una marca del mundo de la cerveza.

.- La palanca emocional: aprendizaje creativo sobre la historia de una marca e inmersión en actividades de evasión, ocio y entretenimiento alrededor del mundo de la cerveza. 

.- Escenario experiencial: un museo interactivo y que apuesta por una inmersión tradicional y tecnológica.

Es una exposición interactiva dedicada a la historia y al mundo que rodea a la prestigiosa marca de cerveza Heineken. La exposición se encuentra ubicada en la primera destilería que utilizó la marca, construida en 1867.

En sus instalaciones se conoce todo proceso de fabricación de la cerveza y la evolución de la marca creada por la familia Heineken.

 

7.- Las Vegas en EEUU: Lo que pasa en las Vegas se queda en Las Vegas con Mota, Corbacho, Vaquerizo y Segura. 

.- La palanca emocional: un viaje a Las Vegas con muchas sorpresas en un espacio exclusivo y restringido. 

.- Escenario experiencial: un viaje en avión que es toda una experiencia y tripulado por los personajes famosos como: Vaquerizo, Mota, Corbacho.

Ya conocéis a nuestros capitanes, ¡no necesitan presentación! Mario Vaquerizo, José Mota, José Corbacho, Santiago Segura y el Gran Wyoming. Si no son los mejores pilotos sí son los comandantes idóneos para hacer que tu vuelo sea el más divertido, espectacular y único.

Ésta será la propuesta de valor de un nuevo proyecto de ocio y turismo experiencial: 5 famosos se convertirán en maestros de ceremonias e intrépidos Comandantes de avión a través de la compañía “Shhh Cabaret Las Vegas Airlines‘, un innovador espectáculo cabaret a bordo de un avión como preludio de toda una semana en la ciudad estadounidense, de Las Vegas, que como se suele decir: tienes que visitarla al menos una vez en la vida. 

Shh cabaret

Shh cabaret

 

8-  Andorra: EL circo del SOL y su espectáculo al aire libre único en Europa y gratis. 

.- La palanca emocional: ocio y entretenimiento en un destino de invierno que apuesta por el Circo del SOL. Viaje acrobático, metafórico a través de las leyendas y storytelling en Andorra.

.- Escenario experiencial: la magia de EL Circo del Sol gratis en un Destino de invierno.

El Circo del SOL en Andorra

El Circo del SOL en Andorra

Por tercer año consecutivo el Cirque du Soleil vuelve en Andorra, y esta vez con el nuevo espectáculo STORIA, creado exclusivamente para ser representado en el Principado.
Un espectáculo al aire libre y único en Europa que nos presentará coreografías acrobáticas y aéreas espectaculares.

STORIA te hará viajar por las historias de Andorra, presentándote la Dama Blanca, protectora de nuestras montañas, y que se encargará de abrir un tras otra las cajas de leyendas para descubrir los secretos más profundos de este país de los Pirineos.
También participan en el reparto Carlomagno, fundador de Andorra, y Ermessenda de Castellbó casada con el Conde de Foix, unión que creó la base actual del Co-principado.

Las actuaciones tendrán lugar del 4 de julio al 1 de agosto del 2015, con 5 representaciones semanales (de martes a sábado). Empezaran a las 21h30 con una animación previa al espectáculo principal de las 22h00 que se alargará hasta la 23h00 aproximadamente.

Así que ya sabes puedes viajar por el mundo disfrutando de sus recursos turísticos convencionales y también de sus propuestas de turismo experiencial.

9.- Finlandia: The Hollywood Experience o sé protagonista en tus vacaciones de película.

.- La palanca emocional: un recuerdo emocional personalizaco y socialización de una experiencia siendo protagonista de una película.

.- Escenario experiencial: escenarios de Finlandia contextualizados en películas de éxito

Todo está personalizado para que la experiencia se ajuste a lo que deseamos. Primero elegimos un tipo de película y luego los responsables de la empresa Luxury Action nos la organizan a medida mientras conocemos Finlandia. Si quedamos complacidos con la experiencia, podemos pedir algo mucho más personalizado en el futuro cuando volvamos.

LUCES, CÁMARAS, ACCIÓN

Las experiencias que se podrán solicitar y que se ofrecen como posibles alternativas, creo que son historias, muy bien elegidas ya que conectan con las emociones, las fantasías y sueños de cualquier mortal. Poder ser espía al más puro estilo del protagonista de EL caso Bourne y donde se incluye una trepidante persecución en coche; historias de mundos de fantasía inspiradas en Las Crónicas de Narnia, con la memorable y auténtica visita a un bosque de miles de cientos de años de antigüedad o historias familiares, como el descubrimiento del taller de Santa Claus en el Polo Norte.

Pero para que la experiencia no solo se quede en tu memoria y en tu retina, la propuesta incluye la grabación de toda la actividad con todos los medios, dignos una película de Hollywood, salvando las distancias; así  se utilizarán efectos especiales y todo lo necesario para que la grabación de la película sea digna de ser compartida con nuestros amigos y familiares a la vuelta de las vacaciones.

Luxury Action Turismo experiencial

Luxury Action Turismo experiencial

10.-  Sudáfrica:  Shanty Town o alojarte en un hotel de lujo y donde te recrean la penuria de muchos hogares africanos. 

.- La palanca emocional: dramatización  de una experiencia siendo protagonista viviéndola en primera persona.

.- Escenario experiencial: un hotel de recrea las condiciones de miseria y penuria de muchos hogares africanos

Un hotel de lujo en Bloemfontein (Suráfrica) ha querido recrear la miseria y penuria de muchos hogares africanos para que sus huéspedes conozcan, de primera mano y por unos días, esta dura realidad. Es lo que han bautizado como turismo de tugurios.

Se trata del Shanty Town del Emoya Luxury Hotel & Spa. En este espacio se han recreado a modo de chabolas o casetas que dan nombre al complejo –las shantys–. Son chozas o mejor dicho, chabolas construidas con chapas onduladas o cualquier material impermeable con pocas o casi ninguna comodidad. Y pese a ello, los huéspedes pagan poco más de 60 euros por noche.

Habitación tipo Barracones o chabolas

Las barracas cuentan con una lámpara de parafina, velas y un baño exterior. Alrededor se amontona la basura y la decoración recrea un ambiente poco salubre. Pero, todo es un ambiente hecho a medida para clientes de alto standing.

“Ahora usted puede experimentar alojarse en un chabola en el entorno seguro de un coto de caza privado”

La propia compañía vende la estancia en el complejo como una experiencia única –los huéspedes tienen que hacer su propio fuego–, ideal para trabajar en equipo y para celebrar fiestas temáticas con capacidad para 52 personas.

Aunque no me acaba de convencer la propuesta, esperemos que esta experiencia sirva para intentar ayudar a erradicar  las penurias y miserias de muchos hogares, ya que según sus promotores parte de los ingresos van destinados a apoyar acciones humanitarias.

Mi visión del turismo experiencial tiene estos componentes:

  • 1.- Se prioriza el contacto con las personas: el human to human turístico se hace relevante en propuestas como Secret Cinema, el Ritual del Vino o Vino y Luna. 
  • 2.- Se prioriza la socialización de la experiencia sobre lo individual, como en las propuestas de Shh Cabaret o en The Hollywood Experience.
  • 3.-Se prioriza la sorpresa, lo insólito, lo menos convencional como palanca emocional generadora de experiencias como es el caso de la propuesta de Salamanca con Ieronimus o en el Santuario mágico de las Luciénagas de Tlxacala. 
  • 4.- Hay un recuerdo emocional que activa y rememora la experiencia como en la ruta nocturna de Ieronimus, donde puedes personalizar un toque de campanas para enviar a la persona que tú quieraso en The Hollywood Experience donde te llevas el recuerdo grabado de toda la actividad
  • 5.- El destino es importante; la experiencia y el contexto la clave: como es el caso del hotel Skylodge Adventure Suites de Cusco o en The Hollywood Experience.
  • 6.- Hay una historia…que contar y que recordar a través del storytelling: como las que te contarán en Ieronimus de Salamanca o en el espectáculo de Scalada del Circo del Sol. 
  • 7.- Hay una apuesta por conectar con las emociones, sin olvidar las sensaciones: como en la propuesta de Vino y Luna de Adastra o en la ruta de Ieronimus, donde puedes personalizar un toque de campanas para enviar a la persona que tú quieras. 
  • 8.- Se prioriza la experiencia activa y escapista, como en Secret Cinema o Shh Las Vegas. 
  • 9.- La socialización se activa a través de compartir en redes sociales y se interactúacon el recurso
  • 10.- Se aprovechan los recursos turísticos convencionales para enriquecer la experiencia: como en el hotel  Shanty Town del Emoya Luxury Hotel & Spa o el Santurario de la Luciérnagas en Tlxacala. 

Si tienes la suerte de vivir alguna experiencia este verano y quieres compartir tu vivencia, bienvenida sea.

Feliz verano y felices vacaciones.

 

 

 

 


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Meeting Day: jornada creatividad en la experiencia de marca

Master en marketing creativo y comunicación visual

Master en marketing creativo y comunicación visual

De nuevo lanzamos convocatoria del Master en Marketing Creativo & Visual communications desarrollado con Madrid School of Marketing y el Instituto Superior de Industrias creativas y culturales.  

Se ha organizado una jornada con un antiguo alumno Javier Cortecero, ganador de un Oro en los premios INSPIRA de Publicidad 2015. Categoría: Eventos y acciones especiales

Cuándo: jueves 30 de julio de 19:00 a 20:00

Dónde: Madrid School of Marketing C/Príncipe de Vergara 43- 1ª planta

Inscripción gratuita aquí: 

Creatividad en la experiencia de marca

Seguro que en internet encuentras mucha información sobre creatividad, experiencia de marca, etc. Pero ¿Alguien te ha enseñado a encajar todas las piezas del puzzle?
El próximo jueves 30 de julio, Javier Cortecero te facilitará las claves para desarrollar la creatividad y aprovecharla para generar experiencias de marca en base a eventos y acciones de marketing de guerrilla.

Javier es un antiguo alumno de la escuela y reciente ganador de un ORO en los premios de publicidad INSPIRA 2015 en la categoría de eventos y acciones especiales. ¡No te pierdas este Meeting Day!

CONTENIDOS

• Creatividad ¿Qué es y para qué sirve?
• ¿Cómo podemos desarrollar nuestro pensamiento de forma creativa?
¿Cómo podemos utilizarlo en el marketing?
• Nuevas vías de generar notoriedad y repercusión de marca: Experiencias creativas de marca.
• Claves para desarrollar una experiencia de marca diferente: Sorpresa, interacción y entretenimiento.
• Street Marketing y Event Marketing: Acciones para una experiencia de marca novedosa.

PONENTE

Javier Cortecero: Fundador y creativo de Gravedad Cero.

Nos vemos. Promete ser un jornada muy creativa.

Nueva convocatoria del Master creativo y & Visual communications.


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Marketing experiencial cultural: cómo convertir un producto cultural en una experiencia

Marketing experiencial cultural

                                     Foto Pixabay: Marketing experiencial cultural

Cómo convertir un producto cultural en una experiencia

En mis sesiones formativas de marketing experiencial cultural y customer experience, realizo habitualmente una dinámica creativa con los alumnos donde convertimos un producto cultural de gran consumo cualquiera en una experiencia. Igualmente me preguntan si cualquier producto podemos convertirlo en una experiencia.

Habitualmente sugiero a los alumnos la lectura de un artículo publicado en el suplemento de EL Cultural, titulado “Literatura experience” del escritor Ignacio Echevarría. Puedes leerlo al completo aquí. 

Destaco del artículo algunos párrafos:

1.- Roberto vino a decir que no veía que los editores acertaran a vender bien sus productos, que le parecía a él que no sabían transmitir convenientemente la idea de que la lectura puede constituir, sobre muchas otras cosas, una experiencia. 

Yo recordé esos packs de regalo que al parecer han hecho furor en los últimos años y con los que uno se topa en los FNAC o los Corte Inglés, entre otros puntos de venta. Se trata de una especie de carpetas que incluyen vales canjeables por las más diferentes actividades de ocio y de esparcimiento, desde una noche en un hotel con encanto a un circuito de spa, con masaje incluido, pasando por una actividad de riesgo, en plan aventura, cosas como practicar submarinismo, lanzarse en paracaídas y otras salvajadas.

Una reflexión sobre si realmente la lectura de un libro como producto de gran consumo, constituye sobre todo una experiencia similar a la que ofrecen los packs experienciales que tanto éxito han tenido en el mercado.

2.- Se trataría, primero de todo, de insistir, sí, insistir en esa idea de que la lectura de un libro puede constituir una experiencia singular, valiosa y absorbente, comparable en intensidad a cualquiera de las que se brindan en esos packs, y a menudo más compleja y enriquecedora, además de conservable y transmisible.

La lectura puede como experiencia puede ser igualmente enriquecedora y con el componente de que es conservable y transmisible. En este sentido parece concebirse como una experiencia única y memorable.

3.- Si uno de esos packs de ocio -observo ahora, intrigado- ofrece un fin de semana “con experiencia cultural”, así, sin más, ¿qué demonios dificulta que un editor convenza a los consumidores de que tiene reservado para ellos, mediante la modesta inversión de 18 euros, pongo por caso, una entretenida jornada en Dublín, un excitante devaneo amoroso, una trepidante pesca de ballenas, una relajante meditación sobre el tiempo o un estremecedor recorrido por el río Congo?

Un editor tiene que vender un producto cultural o una experiencia cultural. Aquí parece estar la clave de la reflexión de Echevarría en términos de experiencia de cliente. Realmente como escritor, él cree que la lectura puede constituir toda una experiencia tan enriquecedora como cualquier pack experiencial de los que se ofrecen hoy en día.

Packs experienciales

Packs experienciales

Se puede convertir un producto de consumo cultural como un libro en una experiencia. 

Pues veamos algunos ejemplos donde realmente han enriquecido la experiencia lectora a través de generar una nueva experiencia.

1.- Novela que desbloquea sus capítulos cuando el lector se encuentra en una ubicación específica

La geolocalización ha sido el elemento palanca como punto diferenciador y para generar una experiencia en este caso. Y es que todos los negocios pueden variar sustancialmente si se añade la característica de localización a su modelo. Por ejemplo, algo tan tradicional como la lectura de novelas puede convertirse en algo distinto. O, al menos, eso pretendieron los creadores de la novela “The Silent History

En principio, “The Silent History” es una novela  escrita y diseñada especialmente para el iPad y el iPhone que  cuenta la historia de una generación de niños excepcionales – que nacen sin la capacidad de comprender el lenguaje, pero con otras habilidades sorprendentes.

2.- Mailbooks For Good: la experiencia de donar tus libros nunca fue tan fácil

Se trata de una fantástica idea de liberar y compartir libros. Han incorporado un sistema de tal manera que cuando has acabado de leerlo te dan la opción de liberarlo a través de unas tapas que se conviertes en un sobre-paquete prepagado y listo para ser enviado por correo.

Como ellos dicen:

Mailbooks For Good es una innovación en la edición de libros, lo que permite  a lector donar libros directamente a las personas que más lo necesitan.

3.- El primer libro que después de leerlo se planta para conseguir concienciar sobre el cuidado de la naturaleza

Se trata de otra excelente idea que convierte a los ejemplares del libro “Mi papá estuvo en la selva” en una experiencia educativa ya que han sido confeccionados con papel reciclado y tintas biodegradables. Sus tapas llevan incrustadas semillas de un árbol nativo en la pulpa del papel.

El marketing experiencial cultural: el brazo armado de la experiencia de uso de los productos culturales

Son tres ejemplos que demuestran cómo un producto de gran consumo cultural como un libro realmente se puede convertir en toda una experiencia, más allá de su propia “experiencia” lectora, valga la redundancia. Han enriquecido el producto complementando la experiencia de uso-consumo. 

En el caso del libro The Silent History es a través de una experiencia de geolocalización; en el caso del libro-sobre le otorgan la posibilidad de donar  el libro a personas en riesgo de exclusión y en el caso del libro árbol, es una experiencia educativa.

A través de enriquecer la experiencia de uso, que está basada en complementar creativamente la aplicación misma del producto o servicio para aquello para lo cual fue diseñado. Consiste en superar las expectativas del cliente más allá de la funcionalidad y su propuesta de valor.

Algunas claves para convertir un producto en una experiencia:

1.- Busca un beneficio emocional: realmente los tres ejemplos han logrado convertir las características del producto en beneficios emocionales y experienciales.

2.- Busca una conexión auténtica  para tu público objetivo: en los tres casos hay una autenticidad para complementar la experiencia lectora. Es importante la coherencia en este aspecto y que la experiencia que enriquezca al producto esté alineada con su propuesta de valor.

3.- Busca un engagament consistente: una vinculación única y memorable para el cliente.

4.- Busca la creatividad: es el camino para el marketing experiencial cultural.


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Entre maestros: una experiencia educativa única y memorable sin precedentes.

Entre Maestros - La película - Una experiencia educativa sin precedentes

Entre Maestros – La película – Una experiencia educativa sin precedentes

Entre Maestros – La película – Una experiencia educativa, única sin precedentes. 

Navegando por las procelosas aguas de internet me he topado con un proyecto que me parece imprescindible compartir con todos, por que creo está conectado con las motivaciones de los lectores de este blog.

Entre Maestros, es una película documental que durante doce días, once chicos y chicas reflexionan con juegos, debates, experimentos y mucha provocación sobre su propia identidad y sobre la vida. Como dice el propio precursor de la iniciativa, Carlos González se trata de educar empoderando.

ENTRE-MAESTROS Documental

ENTRE-MAESTROS Documental

Carlos es licenciado en ciencias físicas y tiene más de 24 años de experiencia como maestro de matemáticas y física para adolescentes. Como profesor de matemáticas y física durante 24 años, sintió que como profesor no podía desarrollar todo su potencial y tampoco el de sus alumnos adolescentes, decide salir del sistema y escribir un libro en el que narra como llevaría a cabo él las clases, si no existiera ningún impedimento por parte de la dirección o del estado.

Increíble que este video en la era de la viralidad donde se comparten y visualizan cada vez más estupideces, tenga más de un millón doscientos mil visualizaciones. A mi me ha enganchado el documental y lo he visto del tirón, dura 85 minutos pero merece la pena si quieres inspirarte para hacer las cosas de otro modo; seguro que encontrarás algún mensaje que llevar a tu terreno.

El profesor en un alarde de creatividad e innovación y frente a la autoridad o el no cuestionar el “statu quo” de la docencia actual, apuesta por empoderar a los alumnos promoviendo el autoconocimiento (que lleva al autoreconocimiento).

Y todo ello a través de la duda, la experimentación, el debate, la dramatización y las dinámicas creativas. Por eso, en la película confiesa que esta iniciativa “es una experiencia para ayudar a cambiar la educación”.

Lo que yo he hecho en doce días es una propuesta para que los maestros lo hagan a lo largo del curso.

“No es simplemente autoconocimiento, es llevar al autoconocimiento a clase”.  “La verdadera educación consiste en traer la vida a clase”,

Este tipo de proyectos puede inspirar nuevas ideas, que al fin y al cabo es lo que venimos buscando. A mi me ha servido para reflexionar e inspirarme en cómo cambiar alguna faceta en mi aspectos formativos ante alumnos y lo que es más importante, empezar a ser consciente de la importancia del autoconocimiento y el proceso para llegar al autoreconocimiento.

Conexiones con el marketing experiencial y emocional.

1.- Utiliza palancas emocionales para conectar con los alumnos y lo contextualiza en determinados escenarios.

2.- Ha realizado una experiencia de socialización con los alumnos para buscar nuevas formas de educación

3.- No se olvida de conectar igualmente con las sensaciones y utiliza alguna dinámica en este sentido

4.- La formación en el aula como en el marketing experiencial debería empoderar igualmente al alumno.

5.- Hay experiencias algo dramáticas que afloran para el autoconocimiento.

6.- Propone de manera sistemática la propuesta de valor educativa del marketing experiencial y emocional:

Dime y lo olvido, enséñame y lo recuerdo, involúcrame y lo aprenderé para siempre. 

7.- Utiliza la sorpresa y la provocación como palanca emocional en un escenario experiencial.

8.- Utiliza el storytelling con creatividad para conectar con los alumnos.

9.- Utiliza el juego como “arma creativa” para conectar con los alumnos.

10.- Hay dimensiones experienciales que se activan: desde la educativa, emocional, intelectual y la más trascendente; la espiritual.

Aquí te dejo el vídeo. Se tienes 85 minutos de este verano, te recomiendo ver la película, creo que no te defraudará. Y creo que igual que a mí te ayudará.

Y si quieres compartir alguna reflexión bienvenida sea.


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En Madrid no hay playa…pero te ofrezco 10 propuestas de turismo experiencial

Madrid Turismo Experiencial

Madrid Turismo Experiencial

En Madrid no tenemos playa pero tenemos otros atractivos de Turismo experiencial

En muchos talleres formativos que imparto de turismo experiencial, siempre hay una pregunta recurrente: es si realmente el turismo urbano o de ciudad es proclive al desarrollo de productos de turismo experiencial. Mi respuesta siempre es la misma: no es la ubicación lo que determina las posibilidades de desarrollo del turismo experiencial, sino más bien la capacidad creativa de utilizar los recurso turísticos convencionales para dotarles de una propuesta experiencial; o la hibridación creativa para proponer nuevas alternativas. No cabe duda que el contexto ayuda, pero no es la clave.

Ahora que llega el verano y me imagino que algunos lectores de este blog viajarán a Madrid, a continuación voy a detallar algunas recomendaciones y propuestas que considero alineadas con mi visión del turismo experiencial. Igualmente detallaré algunos aspectos de la metodología que desarrollo para la conceptualización y desarrollo de un producto de turismo experiencial, como son las palanca emocionales y el escenario experiencial de cada propuesta.

Turismo experiencial: palancas emocionales y escenarios experienciales

Son elementos claves para concebir un producto de turismo experiencial y deben aplicarse de manera creativa y estratégica.

.- Palanca emocional: sería el recurso estratégico y creativo que nos ayuda a conectar con las emociones y sensaciones de nuestros huéspedes actuales y potenciales.

.- Escenario experiencial: es el espacio como recurso estratégico en el contexto donde vamos a desarrollar la experiencia.

Metafóricamente, las palancas emocionales serían el violín y la partitura;  la orquesta y/o el auditorio el escenario.

Mi visión del turismo experiencial tiene estos componentes:

  • 1.- Se prioriza el contacto con las personas: el human to human turístico 
  • 2.- Se prioriza la socialización de la experiencia sobre lo individual
  • 3.-Se prioriza la sorpresa, lo insólito, lo menos convencional como palanca emocional generadora de experiencias
  • 4.- Hay un recuerdo emocional que activa y rememora la experiencia
  • 5.- El destino es importante; la experiencia y el contexto la clave
  • 6.- Hay una historia…que contar y que recordar a través del storytelling
  • 7.- Hay una apuesta por conectar con las emociones, sin olvidar las sensaciones
  • 8.- Se prioriza la experiencia activa y escapista
  • 9.- La socialización se activa a través de compartir en redes sociales y se interactúa con el recurso
  • 10.- Se aprovechan los recursos turísticos convencionales 

Aquí dejo mis 10 propuestas, la mayoría en Madrid y alguna que otra a tiro de piedra.

1.- Estancias con Arte: alojarte en estancias con mucho arte…

.- La palanca emocional: acceso a espacios o actividades restringidas con un componente de exclusividad, únicos y auténticos. 

.- Escenario experiencial: estancias en apartamentos únicos y singulares con mucho arte. 

Estancias con arte: Vive realmente Madrid alojándote en exclusivas casas únicas, creativas, cuidadas al detalle, y ubicadas en pleno centro de la ciudad. Lujosos espacios, sorprendentes y llenos de arte, donde sentirás la emoción de formar parte de un entorno excepcional y diferente.

Disfruta del privilegio de alojarte en una antigua casa-palacio, en un escenario de película, en una galería de arte…  Experimenta la sensación de vivir en una casa insólita, creada especialmente para que la disfrutes.

Esta singular propuesta de alojamiento te ofrece la posibilidad única de disfrutar de alojamientos muy cuidados que van a dar un carácter especial a tu estancia en Madrid.

Una Estancia con Arte es una burbuja dentro de la agitación de Madrid. Refugios de paz dentro de la animación innata de las calles de nuestra ciudad.

Algunos ejemplos: una puerta del S XVII, una mesa de diseño reconocido, soberbios muebles antiguos, la conexión para tu ipod, un piano de cola, la última cafetera express, fotografías de autor, la constante presencia natural de flores o plantas, un aceite de oliva de reserva, óleos que impactan…

En una Estancia con Arte puedes encontrar lo sofisticado, lo más innovador, lo natural, lo acogedor, lo más auténtico, lo que tiene arte…

Aquí tienes un ejemplo:

La música se siente en el aire. El Pentagrama es un apartamento de 35 m2 con un dormitorio, baño completo con ducha, salón-comedor-cocina, rodeado de una importante colección de instrumentos antiguos, partituras originales y detalles musicales.

Estancias con arte

Estancias con arte

2.- La experiencia de ser protagonista de un novela de Agatha Christie

.- La palanca emocional: sensación de ser protagonista y vivirlo en primera persona.

.- Escenario experiencial: un juego de rol para los huéspedes en un hotel rural

Esta propuesta se desarrolla en el hotel Rural Casona Torres, en Mondejar, a 60 kilómetros de Madrid. Lo organizan desde hace años y con mucho éxito, convirtiéndose  en el hotel del Weekend con delito. Un juego de rol en el que los huéspedes se ven inmersos en la trama. Te lo recomiendo; sacarán lo mejor de ti, tus dotes de interpretación como actor y tus dotes de investigador y detective. Igualmente puedes conocer gente nueva en un ambiento de ocio y diversión.

Crónica de una Asesinato: desde el aperitivo hasta el brindis final.

Los participantes se reúnen en la hall del hotel, toman un aperitivo y se forman los equipos de investigación. La directora del juego presenta algunos de los personajes de la historia y a partir de entonces se encadenan una serie de hechos…solo queda descubrir al asesino.

 

Turismo experiencial weekend con delito

Turismo experiencial weekend con delito

Por cierto las próximas fechas para realizarlo son el 18 de julio, 8 y 22 de agosto, así que estás a tiempo.

 

3.- Comer o cenar en el Huerto Urbano del Hotel Wellington con unas vista espectaculares a Madrid. 

.- La palanca emocional: hibridación creativa, soprresa y acceso a espacios restringidos

.- Escenario experiencial: increíbles vistas a la ciudad de Madrid y poder degustar los propios productos del huerto durante la cena o la comida.

La azotea del emblemático Hotel Wellington tiene su propio huerto autosostenible. Un espacio con magníficas vistas sobre los tejados del Barrio de Salamanca y que ha sido escenario de grandes producciones y reportajes. 14 parcelas de cultivo ecológico donde se pueden encontrar, entre otras, cardo rojo, borraja o el guisante de lágrima. Más de 4200 unidades y 35 variedades de plantas ecológicas, libres de fungicidas, pesticidas etc. que ocupan 300 m2 de huerto. El abono es totalmente orgánico animal y vegetal.

Huerto Urbano en Madrid Hotel Wellington

Huerto Urbano en Madrid Hotel Wellington

Hotel Wellington

Hotel Wellington

4.- Cenas clandestinas y social dining o la experiencia gastronómica de cenar en casa de un particular y conocer gente nueva 

.- Palanca emocional: socialización de la experiencia gastronómica y sorpresa.

.- Escenarios experiencial: una cena en la casa de  un cocinero anfitrión local que no conoces y muchas sorpresas…

La economía colaborativa ya es un realidad y el turismo experiencial no podía estar al margen de esta tendencia. EL líder europeo del Social Dinnig, Vizeat acaba de desembarcar en España. Según una encuesta realizada por la compañía, a los españoles les encanta recibir gente en sus propias casas para compartir una comida.

Social Dinning Vizeat

Social Dinning Vizeat

Así lo demuestra la encuesta realizada, donde un 71 % de los encuestados afirma que durante sus viajes estarían muy interesados en conocer la gastronomía local compartiendo una comida o una cena con un anfitrión local. En cuanto a los motivos para hacer una  reserva en casa de  un particular, la encuesta muestra como el compartir mesa ya es una realidad para casi un 60% de los encuestados, por encima de otras opciones como el hospedaje, el cual es una posibilidad para un 40% de ellos.

Social Dinner

Social Dinner

Aquí tienes una propuesta de un anfitrión de Madrid: disfruta de un jardín increíble, dos deliciosas cremas y un sabroso Ceviche de atún (de primero). Carrilleras ibéricas con un buen Rioja o vino blanco Rueda, como tú prefieras. Un plan gastronómico diferente si visitas Madrid.

Otra propuesta de social dining: Cenas Clandestinas

Le Nomade Supper Club organiza dos veces al mes sus Cenas clandestinas, temáticas e itinerantes. Las Cenas pop-up son un homenaje a los diferentes tipos de cocina del mundo que se nutren de productos locales y chefs reconocidos para dar forma a fórmulas innovadoras.

Ofrecen una experiencia memorable alrededor de la mesa con amigos y desconocidos. Nunca ocurre lo mismo sus cenas, siempre es diferente y singular. El equipo se encarga de buscar y “colonizar” espacios convirtiéndolos en restaurantes por un día. Puede ser en el estudio de un pintor, en la sede de un diario desaparecido o cualquier otro lugar secreto, exclusivo y con carácter, lo sabrás en el último momento…

Si te preguntas cómo puedes participar, es muy sencillo:
1. Elige en el calendario la cena clandestina que no quieres perderte
2. Haz tu reserva
3. Recibe la localización secreta y el santo y seña en tu email (no puedes perderlos)
4. Disfruta de una experiencia única

 5.- Juego escapista para evadirte mentalmente de la realidad…o No. 

.- La palanca emocional: socialización, dramatización de la experiencia, aprendizaje creativo e inmersión en actividades de evasión, ocio y entretenimiento con un reto intelectual. 

.- Escenario experiencial: una reunión de amigos, en una habitación misteriosa y una cuenta atrás para resolver el enigma.

Para turistas que les motiven los desafíos intelectuales, hay una nueva propuesta de valor que reta a los participantes para ver si tienen actitud para evadirse o huir mentalmente de la realidad. En The exit Game encontrarás una habitación misteriosa, una cuenta atrás de sesenta minutos, decenas de enigmas por resolver utilizando la lógica, el ingenio y el pensamiento abstracto para salir de la habitación.

Son los principios básicos de los juegos de escapismo en vivo, una alternativa turística y de ocio que parece que está experimentando un crecimiento exponencial en España desde 2013.

 

Juego escapista el Marchante de arte

Juego escapista el Marchante de arte

6.- Microteatro por dinero o tener al actor a medio metro

.- La palanca emocional: socialización de la experiencia en artes escénicas e inmersión en actividades de evasión, ocio y entretenimiento 

.- Escenario experiencial: microobras de teatro de 15 minutos donde la experiencia es que estás a un metro de los actores.

Microteatro por dinero es una nueva experiencia de ver teatro. Un formato que está teniendo gran éxito y donde se ha convertido en un espacio de socialización para Madrileños y turistas.

 

7.- Micropolix un parque de ocio y entretenimiento infantil que recrea una ciudad

.- La palanca emocional: socialización e inmersión en actividades educativas para un público infantil y juvenil. 

.- Escenario experiencial: una ciudad a escala donde los niños aprenden y se divierten a ser mayores.

Alguna actividad familiar y para niños tenía que recomendar. Micropolix un proyecto que conozco desde su inicios y que he considerado como un ejemplo innovador de parque tématico concebido desde la visión del marketing experiencial. Como dicen su promotores, es más que un lugar:

Es un concepto innovador que integra ocio y educación, reuniendo dentro del mismo proyecto a niños, familias, docentes y empresas socialmente responsables.  Toda una ciudad a escala construida en un recinto cubierto de 11.200 m2 en la localidad madrileña de San Sebastián de los Reyes (Madrid).

Estructurada en barrios, calles y plazas, Micropolix cuenta con edificios de diversos estilos que albergan los espacios típicos que conforman una ciudad: organismos y servicios para ciudadanos (ayuntamiento, bomberos, policía, hospital…), medios de comunicación (plató de televisión, periódico, radio…), espacios de ocio y cultura (teatro, biblioteca, ciber…), y establecimientos significativos (supermercado, banco…). y lo mejor, todo funciona con su propia moneda.

Más de 30 espacios tematizados en los que niños y niñas pueden participar en actividades y juegos divertidos relacionados con las profesiones.

 

PUZZLE_MICROPOLIX

MICROPOLIX

8.- Mercado de Motores: productos vintage, segunda mano, diseño, comida y música en una antigua estación de tren.

.- La palanca emocional: socialización y un recuerdo emocional y personalizado para todos los públicos realizando compras relajadas.

.- Escenario experiencial: un mercado vintage en una estación de tren antigua.

Mercado de motores: un mercado en un escenario como la antigua estación de tren es algo que recomiendo y que te dejes llevar por sus innumerables propuestas de ocio y diversión.

Mercado de motores

Mercado de motores

9.- Arquirutas o rutas con una visión inexplorada de Madrid y su arquitectura contemporánea y del pasado

.- La palanca emocional: Aprendizaje creativo y sorprender a través con una visión diferente de la arquitectura de Madrid. 

.- Escenario experiencial: la arquitectura contemporánea y del pasado de Madrid desde una perspectiva diferente e inexplorada.

Las VISITAS GUIADAS que ofrece arquiRUTAS son únicas y han sido diseñadas por un equipo multidisciplinar y de arquitectos, con el objetivo de ofrecer una visión completamente diferente de Madrid y de las Ciudades Patrimonio que visitamos, poniendo en valor el importantísimo Patrimonio Arquitectónico Contemporáneo sin renunciar al del Pasado.

arquirutas

arquirutas

10.- El hotel La quinta del Melque: hospedarse y pasar miedo

.- Palanca emocional: sorpresa y dramatización de la experiencia a través de un storytelling con leyendas y relatos. 

.- Escenarios experiencial: un hotel, una cena y muchas sorpresa…

Este proyecto se viene representando por Viajes con imaginación como novedad e idea original desde al año 2003, y consiste en vivir toda una noche de miedo, donde los huéspedes experimentan con un grupo de actores (que les acompañan durante toda la aventura), una trama o guión teatral en el que se mezcla, terror, suspense, tensión, aventura, humor y efectos especiales, como si de una película se tratara.

Un mix que no te puedes perder:

1.- Vistas de la Gran Vía desde la Terraza del Club del Gourmet de EL Corte Inglés de Callao 

 

Gran Vía de Madrid

Gran Vía de Madrid

2.- La Fundación Juan March y su cafetería. 

Un espacio expositivo cultural de primer nivel y enclavado en pleno barrio de Salamanca. Te recomiendo bajar las escaleras que conducen al sótano y entrar en su cafetería; es como tele-transportarnos en el tiempo a una escena cotidiana cualquiera de los años setenta. Es viajar a Cuéntame cómo pasó. 

Fundación Juan March

Fundación Juan March

3.- Las cuevas de Sésamo y la mejor sangría de Madrid. 

Algo desconocidas pero es un lugar con enorme historia y con un gran encanto. Dicen y doy fe, que sirven la mejor sangría de Madrid. Un lugar en el que desde su apertura se dio cita lo más bohemio de la ciudad atraído por su música de piano y sus tertulias literarias.

Lo que se inició como la pequeña cafetería Sésamo en 1950, propiedad de María del Carmen Ponte, iba a convertirse un año después y por azar en algo bien distinto. Tomás Cruz Díaz, republicano represaliado y esposo de la dueña, descubrió un buen día que bajo el suelo del recinto existía una cueva olvidada que pareció sugerirle la inmediata transformación del negocio.

Cuevas de Sésamo

Cuevas de Sésamo

Sésamo cuevas

Sésamo cuevas

Así fue como la cafetería pasó a ser bar, descendiendo de piso y ocupando los abovedados techos del sótano; se le dotó de un piano, los pintores comenzaron a cubrir sus paredes de cuadros y sobre los gruesos muros se escribieron frases concisas y solemnes de poetas, escritores, filósofos y artistas, ofreciendo a la clientela sangría, entre otros licores, y únicamente raciones frías.

A partir de 1952, se recuperó el espíritu de tertulia en la calle del Príncipe con la creación de los premios literarios “Sésamo”, que se fallaban cada año en la cripta de las “Cuevas de Sésamo”, impulsados por su empresario, Tomás Cruz, un antiguo aviador republicano

El capítulo legendario de estas ‘cuevas’ tuvo -como otros protagonistas de su anecdotario- a un Jean Cocteau del brazo con Luis Miguel Dominguín; a Hemingway firmando un ejemplar de El viejo y el mar a Tomás Cruz; a Juliette Gréco cantando, y al “cuerpo” de Ava Gardner asomándose alguna noche por allí.

4.- Fundación Lázaro Galdiano y sus jardines

Un remanso de paz en pleno barrio de Salamanca. El Museo Lázaro Galdiano, situado en Madrid (España), es un museo estatal de origen privado, que alberga una amplia y heterogénea colección, formada con interés enciclopédico hacia todas las artes y técnicas.

Este excepcional conjunto, constituido por unas 12.600 piezas, fue reunido por José Lázaro Galdiano, quien al morir en 1947 lo legó al Estado español junto con su residencia madrileña, la sede de su editorial La España Moderna y una biblioteca de 20.000 volúmenes.

Entre sus obras de arte más valiosas destaca el conjunto de pinturas, dibujos y grabados de Goya, con piezas mundialmente conocidas. También hay que citar ejemplos relevantes de EL Bosco, EL Greco, Murillo, Zurbarán, así como una miniatura en pergamino de Giulio Clovio y dos estatuillas de Giambologna. Pero posiblemente la obra más singular del museo es la pintura sobre tabla El Salvador joven, del círculo de Leonardo da Vinci.

Museo Lázaro Galdiano

Museo Lázaro Galdiano

Jardines Museo Lázaro Galdiano evento

Jardines Museo Lázaro Galdiano evento

Madrid un ciudad abierta al turismo experiencial

Y un último secreto,  en Madrid, sí tenemos playa. Pero tenemos que esperar al verano de 2016. Si no te lo crees mira este vídeo.

Seguramente podría recomendarte otras 10 más, pero creo que es suficiente para que tengas un inmersión de turismo experiencial en Madrid. Y claro, no te olvides de los grandes propuestas turísticas, que seguramente conocerás.

Si experimentas alguna de las propuesta y quieres compartir tu experiencia, bienvenida sea. Y si descubres alguna, no dudes en compartirla. Ya sabes…de Madrid al cielo.

Feliz Verano 2015. Que lo disfrutes.


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La realidad aumentada llegará a Star Wars como una nueva experiencia inmersiva

Realidad aumentada National Geographic

Realidad aumentada National Geographic

Realidad aumentada y virtual para el nuevo lanzamiento de Star Wars: The Force Awakens

Hace unos años hubo una verdadera explosión y boom de acciones de realidad aumentada, que auguraban grandes crecimientos en la aplicación de esta tecnología. Pasados unos años, la realidad ha sido otra, ya que la adopción de ciertas tecnologías van más despacio de las expectativas creadas. Todos recordamos el vídeo viral de National Geographic y la cara de incredulidad de los niños al verse a medio metro de un rinoceronte.

La realidad aumentada (RA) es el término que se usa para definir una visión a través de un dispositivo tecnológico, directa o indirecta, de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta en tiempo real.

Uno de los sectores donde creo que más proyección futura tiene la realidad aumentada es sin duda el ocio y el entretenimiento. Y como no podía ser de otra manera, el cine es un contexto ideal para enriquecer la experiencia a través de la inmersión de la realidad aumentada.  

Seguramente como yo, muchos de vosotros, amigos lectores, estáis esperando entusiasmados la llegada de Star Wars: The Force Awakens a los cines, prevista para finales de diciembre de 2015.

Y claro el lanzamiento de la película promete ser de lo más innovador. Así, Industrial Light and Magic (ILM), Lucasfilm y Skywalker Sound han unido sus fuerzas para crear el ILM Experience Lab, una división que se dedicará a acercar la experiencia de la realidad aumentada a Star Wars y otras películas.

Realidad aumentada Star Wars

Realidad aumentada Star Wars

Realidad aumentada Star Wars

Realidad aumentada Star Wars

En el video, se muestra un iPad equipado con un sensor y que se utiliza para navegar en algunas escenas de Tatooine con R2-D2, C-3PO y un Stormtrooper, mientras que los usuarios manipulan la luz y otros efectos de la escena en tiempo real. Algunas personas en el video utilizan gafas como las Oculus Rift, e incluso se aprecian imágenes de cómo se utilizaría la realidad virtual para explorar el universo de la Guerra de las Galaxias.

Algunos ejemplos de la exploración es volar con una nave X-wing sólo con el movimiento de la cabeza mientras se utilizan unas gafas como de realidad virtual.

La primera experiencia inmersiva de Star Wars está planeada para este año, muy probablemente junto con la película Star Wars: The Force Awakens, que llega a los cines de todo el mundo el 18 de diciembre de 2015. Sigue el canal de ILM en YouTube para más información sobre lo que están trabajando y lo que lanzarán en los próximos meses. Veremos cómo se desarrolla finalmente el estreno de la película, pero seguro que nos sorprenden gratamente.

Visto en cnet.com 

Realidad aumentada en video juegos

Otra industria que abrazará la realidad aumentada y que está llamada a revolucionar los videojuegos móviles tal y como los conocemos en la actualidad. Un claro ejemplo nos llega de la empresa TobyRich y sus nuevos miniaviones de combate que unen realidad y ficción para ofrecernos batallas interactivas en nuestros teléfonos.

El juguete en sí tiene tres partes. La primera es un pequeño avión o dron, ya que puede volar de forma autónoma, con cámara incorporada y sistema de localización por GPS. La segunda parte es un sistema de control para nuestros móviles iOS y Android que los transforma en un mando a distancia, permite programar rutas, manejar el avión usando los acelerómetros del teléfono y activar un modo de piloto automático y recuperación del aeroplano.

Pero sin duda la mejor parte es la que integra un sistema de realidad aumentada en el móvil que permite superponer, sobre el vídeo enviado por el avión en streaming hasta el móvil, diferentes informaciones, efectos especiales de disparos y explosiones y toda la parafernalia de una batalla aérea.

Aquí dejo el video.