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¿Llamarías a una marca de moda “Cuidado con el Perro”?

 

Retail cuidado con el perro

Cuida el nombre de tu marca: cuidado con el perro

Zara, Mango, Desigual, Diesel y ahora Cuidado con el perro. Imagina que los responsables de marca de Zara le proponen a Amancio Ortega, que la nueva marca de moda casual se llamará Cuidado con el Perro. No sé realmente cómo sería su reacción, lo que creo es que habría que ser muy valiente desde el departamento de comunicación y marketing para proponer semejante naming de marca.

Que el sector del retail en moda está en huída hacia adelante, en un intento de generar experiencias en tienda que enriquezcan la experiencia de compra, nadie lo duda. Y son muchos los que lo intentan, pero pocos los que lo logran. Pero que apuesten por nombres nada convencionales, eso es otra cosa.

 

Hace unas semanas en un viaje a México en un proyecto formativo en innovación en turismo experiencial paseaba por Puebla y me topé de bruces con una marca de moda de retail que me llamó poderosamente la atención.

Se trata de la marca de moda Cuidado con el perro, se definen como una marca de ropa casual  y desenfadada inspirada por el espíritu urbano, libre y creativo de la juventud actual con 40 tiendas repartidas por toda Latinoamérica y es una de las marcas que también ha querido dar el salto al e-commerce recientemente.

La verdad es que me parece brillante denominar a una marca de una manera tan poco convencional y realmente creo que consiguen una notoriedad superior otorgada por este naming.
Cuidado con el perro

Potorro es la tienda de productos gourmet y delicatessen con más salero de Internet.

Aquí otro ejemplo de un nombre de marca de productos gourmet tampoco nada convencional: como detallan puedes descubrir el sabor de las mejores conservas dulces y saladas, mermeladas, alcachofitas, sal virgen, habitas, tomate frito. ¡No te pierdas el sorprendente sabor de las conservas más deseadas!

“Saborea un buen Potorro.  Cambia tu punto de vista. #FelizMiércoles”. Con este provocador mensaje y una foto de sus tarros de conserva la marca adquirió notoriedad y viralidad en Twitter: la marca de la que todos hablan en la red.

La Nudista o una taberna nada convencional

Otro ejemplo del sector de la restauración sería La Nudista. Como detallan reinterpretamos la taberna tradicional para ofrecerte un punto de encuentro donde vivir momentos que levantan el ánimo a cualquier hora del día.

Hijoputa: una marca de licores que no te deja indiferente

Bueno aquí el cambio es radical, porque llamar de esta forma a una marca de licores tiene atrevimiento. Orujos, Licores y Aguardientes HIJOPUTA. Diferentes sabores: licor de café, licor de miel, licor de hierbas, aguardiente blanco, licor de limón, licor de naranja, crema de arroz con leche, pacharán, licor de sidra, mojito, vermout, orujo de manzana, licor de chocolate, crema de orujo.

La vaca que ríe desde hace años.

Y uno tradicional de toda la vida: La vaca que ríe (nombre original en francés, La vache qui rit) es una marca de queso procesado propiedad de la empresa Groupe Bel. El producto fue lanzado en 1921, y en la actualidad se vende en más de 90 países. De acuerdo con la página web de Groupe Bel, en el mundo se comen 125 porciones de este queso por segundo.

Bueno son algunos ejemplos nada convencionales. No son la panacea del éxito, pero creo que al menos es un acto de valentía nombrar y apostar de esta manera.

Así que ya sabes, cuidado cómo nombras a tu marca, porque quizás muerda. 

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El arte de nombrar las cosas es todo un arte

El arte de nombrar las cosas es todo un arte.  O no.

Hace unas semanas escuchando a un ponente en un evento sobre branding, conocí la historia de un poeta y nombrador llamado Fernando Beltrán. Su historia de éxitos comienza con una conocida operadora de telefonía nacional, un nombre que hoy todos conocemos, pero que solo existía en la cabeza de este poeta/nombrador: Amena. Después de “nombrar” magistralmente, a esta marca, vinieron de su ingenio e imaginario creativo y personal como: Aliada, Opencor, La Casa Encendida, Rastreator. Es fundador del estudio creativo El nombre de las Cosas

“Todo objeto tiene un nombre natural, hay que descubrirlo” Platón

Hay una anécdota que cuenta, Fernando Beltrán que le contrataron hace años porque a un sitio recién inaugurado no iba nadie. Ni familias, ni niños, ni turistas, ni nadie.

Se llamaba Parque Biológico de Madrid y sus responsables decían que o empezaba a ir gente o cerraban en unos meses. Yo acudí temiéndome lo peor: me imaginaba un lugar aburrido… Y resulta que allí había una casa llena de mariposas, un Polo Norte en miniatura con pingüinos de verdad, una miniselva con monos… ¡Era estupendo! Claro que ¿qué padre lleva a su niño pequeño a algo llamado Parque Biológico de Madrid? El nombre fallaba, sin duda. Así que me puse a trabajar. Y les propuse el que tiene ahora: Faunia. Ahora va más gente. No han cerrado”.

Siempre me ha fascinado el mundo de los nombres y realmente no solo tiene importancia el nombre como marca, igualmente nombrar cualquier producto, servicio o proyecto. No es lo mismo llamar a una casas rural Las Moradas del Unicornio que Casa Rural el Rincón.

No es lo mismo llamarse Bodegas Muga que Bodegas Habla.

Bodegas Habla del silencio

Bodegas Habla del silencio

La Asociación Española de Periodistas y Escritores del Vino (AEPEV), eligió a HABLA DE TI como Mejor Vino de 2015 en la categoría “vinos blancos sin madera” en la VIIª Edición de los Premios a los Mejores Vinos y Espirituosos de España. Igualmente, en la misma Edición, HABLA DEL SILENCIO también ha sido galardonado como Mejor Vino Tinto de 1 y 2 años.

Imagina que tienes que hacer un regalo y te inspiras en el nombre del vino o de la bodega para escribir un mensaje a esa persona que quieres impactar emocionalmente. Creo que la importancia de crear y nombrar un producto radica en que ayudes al consumidor a inspirarse y seducirle a través del nombre o naming. 

O también puedes inspirarte en un vino que se llama Tres al cuadrado, nueve o seis de la Bodegas Winery arts. 

Winery Arts

Winery Arts

No es lo mismo un vino tinto, blanco, rosado…que azul. 

Igual que no es lo mismo que llamarse Gïk Vino Azul. A veces nombrar las cosas no es suficiente y se recurren a otro tipo de innovaciones. Este proyecto lo he conocido recientemente e igualmente me parece rompedor y brillante. Un grupo de emprendedores innovadores, entre los que se encuentra una riojana, han creado Gik, un vino con un color que nunca se ha visto y más dulce de lo habitual.

Y lo que más me ha impactado es cómo les surge la idea a estos emprendedores:

Cuando estábamos empezando a trabajar en esto leímos un libro que se llamaba ‘La estrategia del océano azul’, que explica que hay océanos rojos, llenos de tiburones que han atacado tanto a los peces que se ha teñido de sangre (mucha competencia), pero también hay océanos azules, en los que no estás compitiendo con nadie y todo es un mundo de posibilidades. La idea poética de transformar el océano rojo en azul, es decir, el vino rojo en azul, nos encantó“.

Y su declaración o manifiesto es todo un alegato al riesgo, la innovación y salir fuera de la caja. Verdaderamente brillante el proyecto.

Gïk representa la parte innovadora de la vida, porque nosotros somos así. Creemos en la rebeldía creadora, queremos innovar y construir cosas nuevas, romper con el pasado e inventar el futuro. Nunca vamos a tener una oficina fija; Internet y nuestro buzón de correo electrónico se han convertido en nuestra oficina real”

Gik Vino azul

Gik Vino azul

 

No es lo mismo llamarse La vida es bella que Wonderbox 

Está claro que en el mercado de los packs experienciales la marca que ha sabido aglutinar un concepto y un nombre evocador es La Vida es bella.  Y en el sector del turismo creo que es importante la manera que intentamos seducir al turista con planes. Un ejemplo podría ser este de Pangea: la agencia de viajes más grande del mundo

Toma pan y moja

Toma Pan y moja

Toma Pan y moja

No es lo mismo llamarse Panadería Panishop que Le Pain Quotidien

Le Pain Quotidien significa el pan de cada día. Y para nosotros eso significa todo. Es mucho más que un mero sustento, es una forma de vida. A la vez que nuestros panes emergen de los hornos cálidos y fragantes, los amigos se reúnen alrededor de nuestras mesas comunales para compartir la tradición de partir el pan.

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En resumen.  Nombrar un proyecto, producto o servicio es todo un arte. Empezar a seducir con el nombre ayuda a reforzar la imagen de marca y el posicionamiento.   El nombre igualmente puede ser una palanca emocional que activa emociones y creo que sinceramente si tuviera que dar un nombre a una panadería optaría por alejarme de nombre convencionales. 

Quizás todo objeto tiene un nombre natural, hay que descubrirlo y es un ejercicio de motivación, de encontrar tu historia, de conectar con una nueva perspectiva o simplemente, llamar a tu proyecto o tu producto con algo que te identifique o te apasione. 

En mi caso mi pasión por el mundo del arte y el marketing me hizo pensar en un acrónimo como arte+marketing para la marca de la consultoría en marketing y turismo experiencial como Arteting. Quizás suene raro, pero a mi me motiva y apasiona. El diseño es de mi buen amigo Daniel Gómez Tarragona y de su agencia Dicendi. que te recomiendo si quieres ideas para tu naming o branding.

Arteting: color naranja de la economía

Arteting: color naranja de la economía

Sea lo que sea, elige un nombre que forme parte de tu yo personal y profesional.