Febrero 2019

EL próximo día 11 de febrero participaré como ponente en Fairway: tercer fórum con feria y congreso sobre el Camino de Santiago, que se celebrará desde el 10 al 12 de febrero de 2019 en el Palacio de Congresos e exposicións de Galicia. Mi intervención versará sobre mi visión del turismo experiencial en en contexto del Camino de Santiago.

Enero 2019 

El próximo martes 29 de Enero he desarrollado un nuevo modern thinking: El creativo Publicitario de la Era Digital que tendrá lugar durante nuestro Modern Thinking, con las intervenciones de Silvia García de Cultura Digital, la Storyteller María Cimadevilla y Clara Ávila, experta en Estrategia Digital, ambas de Save the Children.

Noviembre 2018

15 de noviembre participo en el Modern Thinking de Madrid School of Marketing como ponente. MODERN THINKING DEL STORYTELLING AL TRADE MARKETING COMO ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL CREATIVO.
Estaré en Colombia del 19 al 26 de noviembre en Barranquilla y Valledupar en una formación a empresarios de turismo a través de la consultora GEAM

Participaré el 6 de noviembre impartiendo un taller de innovación y tendencias en turismo experiencial en el programa impulsado por Turismo Costa del Sol. Un programa Experiences 365, un proyecto que “pretende impulsar la creación y consolidación de empresas turísticas en la provincia de Málaga, así como incrementar la oferta de productos turísticos experienciales y su comercialización.

Septiembre 2018

Estaré en México, del 17 al 23 de septiembre en estado de Tlaxcala para participar como ponente en el  Congreso Nacional e Iberoamericano de Guías de Turistas y donde igualmente desarrollaré un taller en innovación en turismo experiencial a empresarios del sector y una ponencia en el Congreso. 

Del 23 al 26 de septiembre participo como ponente en el evento turístico organizado por la Corporación mixta de turismo del Cauca, en Colombia y realizaré una formación en innovación en turismo experiencial a empresarios.

Junio 2018

Sesiones de innovación en turismo de incentivos en el Master de eventos y protocolo de la Universidad Camilo José Cela. 

Sesión in company para la marca Eroski: taller de creatividad en retail a través del marketing experiencial.

Sesión in company para Tour Operador en innovación experiencias turísticas de Chile-Perú.

Abril 2018

Del 16 al 27 de abril impartiré una formación en innovación en turismo experirencial a empresarios de turismo del Estado de México a través de la Iniciativa Mexiquenses para el fortalecimiento de la competitividad del sector del turismo en la ciudad de Toluca de Lerdo e Ixtapan de la Sal. 

13 de abril estaré en Toluca de Lerdo, Estado de México, en la Universidad Autónoma y su Facultad de Turismo y Gastronomía impartiendo una conferencia sobre innovación en el sector turístico a través de una oferta para desarrollar experiencias turísticas vivenciales y emocionales.

11 y 12 de abril impartiré una capacitación y formación en el Estado de México, Toluca de Lerdo dentro del proyecto Mujeres emprendedoras con valor en habilidades de comunicación para contar su historia de éxito bajo un enfoque experiencial y vivencial.

El objetivo del proyecto es integrar una cadena de valor turística con 25 mujeres emprendedoras y empresarias mexiquenses para fortalecer su economía y competitividad en el ámbito turístico nacional e internacional mediante la integración de una circuito turístico que implique conocer sus historias de éxito, las empresarias o emprendedoras son mujeres del sector agroalimentos, textil, turismo, artesanal, gastronómico, y comercio. .

Febrero 2018

Webinar Innovación en turismo experiencial en EOBS 
Formación a empresarios de Departamento de Chocó de Colombia sobre innovación en turismo experiencial y desarrollo de producto turístico.

Noviembre

Participo como ponente en el IV Congreso de termalismo y wellness que se celebrará en Colombia, Santa Rosa del Cabal del 20 al 24 de noviembre

Octubre

Participo como ponente en el Simposio de Ocio acuático organizado por el Salón Piscina y Wellness en Barcelona

Del 17 al 21 de octubre  desarrollaré una conferencia y un workshop en la ciudad de Arica (norte de Chile) con actores locales y nacionales ligados al turismo y al desarrollo económico, públicos como privados, a través del proyecto de la Unión Europa: Plataforma INNOVACT UE-CELAC: Innovación para promover la Cohesión Territorial», financiado por la Unión Europea y supervisado por la Dirección General de Política Urbana y Regional de la UE.

El proyecto identificado en la frontera de Chile-Perú, busca identificar las cadenas de valor, para enfocar las acciones del proyecto, y una de ellas corresponde al Turismo, específicamente al Turismo de Alta Montaña, negocio que se ha venido desarrollando tímidamente en la zona y que fue identificado como de gran potencial. La cultura Aymara y los paisajes de alta montaña muy poco explotados, son comunes a ambos lados de la frontera y constituyen una oportunidad para desarrollar un producto experiencial de nicho de primer nivel.

Septiembre

25 de septiembre realizo una formación y un Retail tour en turismo experiencial a empresarios de turismo y profesionales de la CAMARA DE COMERCIO DEL CAUCA, Popayán , departamento de Cauca en Colombia en misión para el fomento y fortalecimiento del sector y fortalecer sus conocimientos a través de visitas institucionales, conocer casos de éxitos empresariales y realizar rutas turísticas vivenciales.

Julio

Formación in company para empresa sector ocio y entretenimiento Micropolis en turismo experiencial.

Participo como ponente y moderador en JORNADA SECTORIAL ESTRATEGIA DE DESARROLLO PROVINCIAL DE ÁVILA organizada por la Diputación de Ávila.

Junio

Sesiones de turismo experiencial en el Master en Dirección Protocolo, Producción, Organización y Diseño de Eventos de la Universidad Camilo José Cela en Madrid

Sesiones de retail experiencial en el programa avanzado en Fashion Retail en Madrid School of Marketing

Formación in company para Grupo SM en marketing experiencial

Mayo

Del 15 al 30 de mayo estaré en estado de Chiapas, México en proyecto formativo de innovación en turismo experiencial a través de la iniciativa Tacaná para el refuerzo de la competitividad en Turismo.

Abril

Del 12 al 27 de abril  impartiré una formación en innovación en turismo experirencial de 60 horas a empresarios de turismo del Estado de México a través de la Iniciativa Mexiquenses   para el fortalecimiento de la competitividad del sector del turismo en el estado.

Del 3 al 12 de abril estaré de nuevo en la segunda fase del proyecto formativo de innovación en turismo a empresarios del sector de Turismo del estado de Tlaxcala en México a través de la Iniciativa Tonali y la Asociación de Hoteles y Moteles del Estado de Tlaxcala. En esta segunda fase tutorizaré a 25 empresarios en en desarrollo, conceptualización y lanzamiento de su producto de turismo experiencial.

Marzo 

Del 20 de marzo al 31 de Marzo impartiré una formación en innovación en turismo experirencial de 60 horas a empresarios de turismo del Estado de México a través de la Iniciativa Mexiquenses   para el fortalecimiento de la competitividad del sector del turismo en el estado. La formación se realizará en Ixtapan de la sal. Este pueblo mágico, la naturaleza ha privilegiado con sus bondades a la ciudad de Ixtapan de la Sal. El espléndido clima soleado y sus famosas aguas termales a las que se le atribuyen cualidades curativas le han convertido en uno de los centros turísticos más importantes de todo México.
5 de marzo, participo como conferenciante en el Foro retail de la feria internacional de moda Calzado, Momad Retail Shoes

Febrero 

23 de febrero 
Participo en el Modern Thinking, donde los asistentes obtendrán una visión global en Creatividad, así como de qué manera puede ser usado como herramienta en estrategias de comunicación, ayudando a establecer un vínculo más fuerte entre la marca y el consumidor.

DE MILLENNIALS A VIEJENIALS Y TIRO PORQUE ME TOCA

José Cantero, Director del Master en Marketing Creativo & Visual Communications de MSMK – Madrid School of Marketing

Ponencia: “Como Crear nuestra identidad como destino turístico”.
D. José Cantero (Consultor Marketing Turístico Experiencial).

Enero 2017

16, 17, 18, 19 de enero, de nuevo organizo para Procolombia evento formativo para la Misión Pymes Fitur 2017 que traerá a 60 empresarios de turismo a la Feria Fitur. Un completo programa formativo de dos días, una actividad de acompañamiento a Fitur y una visita al destino Ávila, Patrimonio de la Humanidad.
Del 25 de enero al 10 de febrero estaré impartiendo un Seminario de desarrollo y comercialización de productos de Turismo Experiencial de 30 horas a 60 empresarios del sector de Turismo del estado de Tlaxcala en México a través de la Iniciativa Tonali y la Asociación de Hoteles y Moteles del Estado de Tlaxcala y el INADEM.
27 de enero participaré como conferenciante en la jornada de sensibiliazación en turismo organizada por la iniciativa de competitiviadad Tonali. Título de mi ponencia:
Turismo Experiencial: la importancia de la conexión emocional y vivencial. El viajero habla.
9 y 10 de enero Retail Tour en turismo para empresarios del sector de Turismo del Estado de Oaxaca, México.
Diciembre
14 y 15 Sesión marketing experiencial a alumnos del Master en marketing creativo y comunicación visual de MSMK.

Noviembre

Del 24 al 26 participaré como ponente en el XI Seminario Internacional de Innovación en Turismo INTO organizado por la Conselleria d»Economía, Hisenda i Innovació y la Conselleria de Turisme del Govern de les Illes Balears, pretende ser un foro de debate de propuestas de investigación y análisis crítico de la innovación en los diferentes sectores turísticos.

Presentado bajo el título «Turismo vivencial como una herramienta clave para el des-estacionalización de la industria, su objetivo es analizar los principales efectos de la estacionalidad del turismo y cómo diseñar un turismo sostenible y responsable experiencias. Mi ponencia estará relacionada y orientada al rol que tendrá que jugar el turismo experiencial y vivencial en el contexto de destinos emergentes y maduros. 

Octubre

Del 3 al 15 de octubre estaré en Bucaramanga y San Gil, Colombia impartiendo una formación y capacitación a empresarios de turismo y centros comerciales a través de la Cámara de Comercio de Santander.
20  de octubre participo como ponente en la 7ª edición del Club Ejecutivo organizado por la empresa  Club Traceone. Este evento está exclusivamente dedicado a la marcas de la distribución y se pretende ofrecer un panorama de las tendencias de consumo de los productos de marca de la distribución, de las estrategias desarrolladas por los distribuidores, de los conceptos y herramientas de marketing que permiten a las marcas  diferenciarse y ganar cuotas de mercado. La idea es intercambiar ideas y perspectivas con los especialistas del sector
Título: Cómo construir y desarrollar comunidades de marca en las marcas de distribución 
José Cantero Gómez Socio Director de Arteting, Consultor, formador y conferenciante en marketing experiencial
19 de octubre participo en el I Foro de Innovación Turística organizado por la Universidad de Salamanca y la Diputación de Ávila
Título: Turismo Hosperience: el arte de conectar con las sensaciones y emociones de nuestro huésped en el entorno rural.

Septiembre

4 de septiembre al 4 de octubre imparto en el MBA de European Open Business School el módulo de turismo experiencial en su versión semipresencial.
11 de septiembre de 17:00 a 18:00 Participo como conferenciante en el Foro Momad Retail de la Feria de Moda y Salón internacional de moda y complementos
Título de la conferencia: SÉ creaACTIVO PARA LLEGAR AL CORAZÓN DE TUS CLIENTES HACE FALTA TIEMPO VERBAL, PRECISAMENTE ALGO QUE NO NOS SOBRA…
Del 21 al 23  Formación a empresarios de turismo de Colombia Cámara de Comercio de Bucaramanga

Julio 

14  y 15 Formación in company para ADECCO Training: venta experiencial y emocional.

Junio

1 de junio sesión formativa en el Master en Marketing creativo y comunicación visual de Madrid School of Marketing.
Del 29 de junio al 2 de julio realizaré una formación y capacitación en el Diplomado en Turismo Experiencial en Cartagena de Indias, Colombia para Institución tecnológica Colegio Mayor Bolivar y la Cámara de Comercio de Cartagena de Indias.
Del 27 al 29 realizaré de nuevo una formación a empresarios de turismo para la Cámara de Comercio de Bucaramanga, Colombia

Mayo

El 26 mayo estaré como ponente en EventoLab organizado por la Asociación  de organizadores de eventos y congresos en Cantabria. Título ponencia: Desconstruir para construir un evento desde el marketing experienical.

18 y 19 de mayo estaré en la ciudad de Pereira, Colombia como ponente en el VI Congreso de Marketing en Centros Comerciales, MARCCA 2016. Título de la Ponencia Conferencia: Gestión memorable de la experiencia del cliente a través del marketing experiencial.

19 y 20 de Mayo estaré en Barranquilla impartiendo un taller de Turismo Experiencial a empresarios de turismo a través de Procolombia.
14 de mayo sesión en el programa Customer Experience Management de ICEMD impartiendo el módulo del área racional: pensar para reflexionar.
Del 4 al 6 de mayo realizaré una formación y capacitación en el Diplomado en Turismo Experiencial en Cartagena de Indias, Colombia para Institución tecnológica Colegio Mayor Bolivar y la Cámara de Comercio de Cartagena.

Abril 

24 de abril participo como ponente en el IV ENCUENTRO NACIONAL DE GUÍAS DE TURISMO ECUADOR 2016 Didáctica patrimonial y turismo en el siglo XXI Título ponencia: «Storytelling: La importancia del relato urbano. La ciudad habla».
22 de abril participo como ponente en el Congreso Orbe Marketing de escuelas de Mercadeo en Cartagena de Indias Colombia. Título ponencia: Marketing y turismo experiencial para destino Colombia es Realismo Mágico.
20 de abril estaré impartiendo un seminario de turismo experiencial en Bogotá para Procolombia a empresarios de turismo.
18 de abril  3ª  convocatoria del curso Marketing Experiencial: de la estrategia a la creatividad en la escuela Foxize. 

Marzo 

21 y 22 de marzo Formación in company en Marketing experiencial para delegados de Naturatrips Spain.
18 y 19 de marzo Seminario de Turismo experiencial: de la estrategia a la creatividad a través de la metodología Hosperience.
9 de marzo Sesión marketing experiencial en el Master en marketing creativo y comunicación audiovisual en MSMK 

Febrero 

17 de febrero. Participo como ponente en el Salón Mi Empresa. Título de la ponencia «Cuándo fue la última vez que hiciste algo por primera vez como emprendedor».

Enero 

18 y 19 de enero: he desarrollado y conceptualizado un evento formativa para la oficina de Promoción internacional del destino Colombia, Procolombia para 45 empresarios del sector turismo con motivo de de la Misión Pymes 2016 en la Feria Fitur y que se celebrará del 18 al 19 de enero.
12 de enero. Sesión marketing experiencial para los alumnos del Master en Marketing creativo de Madrid School of Marketing

Diciembre

25 y 26 de junio participo en las Jornadas de Agroturismo organizadas por el CADE (Centro de Apoyo al desarrollo empresarial) en Oría Almería dirigidas a empresarios de turismo.
Taller de turismo experiencial en el entorno del agroturismo. Turismo Agroexperiencial: el arte de conectar con las emociones y sensaciones de nuestros huéspedes
19 de Junio imparto el módulo de Gestión de audiencias a través del marketing experiencial en el Programa Avanzado en marketing y comunicación para las artes y la cultura en Madrid School of Marketing.
15 y 16 de junio Taller in company para Gastroretail: cómo aplicar el marketing experiencial y gestión de la experiencia de cliente en el sector de la gastronomía en el espacio A punto.

¿Publicidad convencional? No, gracias. Bajo este título se desarrolla el III Festival Universitario Publicitario que se celebrará en Segovia el próximo 28 de abril y al que he sido invitado como ponente dentro de sus jornadas. EL festival está organizado por los alumnos de última promoción y la Universidad de Valladolid  http://www.festivalpublicatessen.com.
Publicatessen nació como un paso más en la evolución de La Semana de la Publicidad, una tradición única entre las universidades españolas que se ha venido celebrando en Segovia durante los últimos 15 años.
Esta Semana de la Publicidad, siempre gestionada por los alumnos del último curso de la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas, ofrecía unos congresos cuya temática era redefinida cada año al servicio de la actualidad del mundo publicitario, y en todas sus ediciones contó con la visita de grandes publicistas que compartían sus experiencias con los asistentes.

Este es el programa del Jueves 28 de Abril – Siente la publicidad.
09:00 – Presentación.
09:30 – Marketing viral. Por Tomás Ferrandiz, senior Creative Director en Tiempo BBDO Barcelona.
10:30 – Target no. Personas. Por Fred Bosch, digital creative de Leo Burnett Iberia.
11:30 – Descanso.
12:00 – Marketing experiencial: de la estrategia a la creatividad y de consumidores a “experisumidores”. Por José Cantero. Consultor y formador en Marketing experiencial. Responsable de Marketing experiencial y de contenidos en la M2M Factoría de innovación http://m2mconsultancy.com/m2m
13:00 – Trucos para conseguir el trabajo de tus sueños. Por Dan Peisajovich, director de la escuela Complot.
14:00 – Vino español.
16:00 – Mesa redonda: “Un festival internacional publicitario desde dentro”. Con María Cansino y Antonio Gabriel Sánchez de la Fundación Mundo Ciudad. Moderando Raquel Ayestarán, profesora de la UVa.
17:30 – Cierre de las jornadas.
Enhorabuena a los responsables y a todos los alumnos por apostar por un evento de tanta calidad y para difundir y promocionar la comunicación y las nuevas tendencias del marketing.
Seguro que no serán nada convencionales.

“Un encuentro para debatir y reflexionar sobre el presente y el futuro del turismo de salud”
Turismo de salud, bienestar y prevención: el gran reto del siglo XXI
Sesión de tarde
16:00-18:30 h. Taller y seminario activo
“Como gerenciar con éxito un centro wellness”
A cargo de: Antonio Freire Magariños (Médico especialista en Hidrología y director de Gala Termal) y Lourdes Mourelle Mosqueira (Doctora en Farmacia y asesora científica de Tribuna Termal).
18,30-19,15 h. Seminario Activo
“Reinventa tu zona termal o wellness desde el marketing experiencial”
A cargo de: José Cantero (Consultor y formador de marketing experiencial. Ponente y conferenciante)

Diciembre 2010

De izquierda a derecha Jesús Ferreiro, José María Goicoechea y Pablo Berastegui.

José Cantero ponente, conferenciante y moderador del ciclo.

Julio 2010
He participado como ponente y conferenciante en el programa de formación de la feria Events Days
Título de la ponencia: ¿Arte + marketing experiencial? Reinventa tu evento creando una nueva propuesta más creativa desde este nuevo maridaje. El arte y la cultura son proveedores naturales de experiencias únicas, relevantes, auténticas y memorables. José Cantero, consultor y formador en marketing experiencial cultural, te explicará cómo diseñar experiencias, programar emociones y estados de ánimo para tus eventos.
Ponente y conferenciante en marketing experiencial cultural: José Cantero
Cuándo: martes 6 de julio de 16:45 a 17:30 en recinto Ferial de IFEMA Madrid.
Toda la información de la Feria Events Days en el siguiente enlace: http://www.eventoplus.com/edays/Programa_formativo.html

Estuve presente en la gala de premios http://www.eventoplus.com/premios-eventoplus donde pude comprobar el gran nivel de los premiados con eventos concebidos estratégicamente en su contenido y continente. Hay que destacar también la relevancia e importancia que está adquiriendo la comunicación digital y las redes sociales para incrementar la notoriedad y visibilidad de evento.
Mi ponencia estuvo centrada en demostrar cómo el arte y el marketing experiencial pueden sumar fuerzas para concebir eventos más relevantes e impactantes. Arte + marketing experiencial fue la propuesta para reinventar los eventos creando una nueva propuesta de valor más creativa desde este nuevo maridaje. El arte y la cultura son proveedores naturales de experiencias únicas, relevantes, auténticas y memorables. Se trata de enfocar el evento desde la perspectiva donde se diseñen experiencias, se programen emociones, para llegar a estados de ánimo y dramatizar con impacto en el público objetivo.
Aquí dejo parte de la presentación y donde hay unas reflexiones y varios ejemplos del concepto:

Detalle del Ponente José Cantero duante su intervencíón en la FeriaArte+marketing experiencial

Detalle de la sala donde se celebró el ciclo de conferencias de formación

Éxito de público profesional que acudió  las diferentes sesiones y ponencias de formación

Hasta hubo algún momento de «relax» con alguna carrera para celebrar San Fermín plena Feria

Jesús Reyero, periodista y presentador de TV realizó un excelente ponencia sobre técnicas de comunicación y presentación

Incluso hubo momentos para la diversión para intentar dar algún «capotazo» a un toro Miura

Destacar la sesión de Mikah de Waart sobre creatividad y cómo potenciar y utilizar los dos hemisferios de tu cerebro para encontrar soluciones; así como técnicas efectivas de Mind Mapping. Enhorabuena a los responsables de la feria ya que fueron dos días de una excelente relación profesional donde pude realizar nuevos contactos, asistir a un programa muy bien estructurado y con una temática de actualidad.

Febrero 2010

He participado como ponente invitado por Creaventure la empresa que organiza el nuevo Salón MIEMPRESA http://www.salonmiempresa.com/ y formaré parte del cuadro de ponentes del Salón. Concretamente participé el día: 10 de marzo 2010  Hora: 11.30-12:00 / Sala: 9 bis. Lugar Palacio de Congresos de Madrid en el Pº de la Castellana 99.

Detalle de José Cantero durante la intervención.

Ponencia: “El marketing experiencial en el entorno de una pyme: cómo conectar con las emociones de nuestros clientes actuales y potenciales a través del marketing de experiencias”

El Salón Miempresa, es un ambicioso evento, diseñado para fomentar el espíritu emprendedor, apoyar el desarrollo de las pymes e impulsar su competitividad y continuidad, que tendrá lugar en el Palacio de Congresos de Madrid los próximos
Lunes, 14 de septiembre, 2009 de 10:00 a 14:00 horas en ESIC Navarra Pamplona

Este curso enseña cómo fijar las estrategias clave y cómo utilizar las herramientas de marketing para canalizar las acciones destinadas a la promoción y comercialización de la oferta turística. Comprende tres partes: marketing de destino, marketing de productos / servicios y marketing de servicios complementarios.

DIRECTOR DEL CURSO:

D. José Cantero Góméz. Profesor de ESIC, Consultor en Marketing cultural y Profesor del Master en Gestión de Arte y Patrimonio cultural en el Instituto Superior de Arte, IART.

PONENTES:

D. José Cantero Gómez, Dª Puy Trigueros Labeaga, Directora de Comunicación de La Rioja Turismo. D. Juan Luis Polo, Director de Territorio creativo.

DIRIGIDO A:

Profesionales del sector turístico, cadenas hoteleras, sociedades y empresas promotoras de turismo, agentes touroperadores, instituciones públicas, ayuntamientos, etc
PROGRAMA
1. El nuevo concepto de city break como producto turístico, por D. José Cantero Gómez, Profesor de ESIC.

• City Break son viajes cortos que duran regularmente dos a tres días a una ciudad como destino y donde los atractivos turísticos suelen ser la oferta de ocio, cultura y salud.
  Las empresas deben concebir en su estrategia de marketing y aprovechar la fuerte dimensión emocional que proporciona el arte y la cultura para programar experiencias únicas, que logren incrementar la notoriedad del destino turístico, mejorar la percepción del producto y dotarlo de una propuesta de valor que lo diferencie a través del plus emocional que aporta el arte y la cultura.

• ¿Cómo configurar un producto turístico desde la perspectiva del marketing cultural de experiencias?
• La experiencia cultural como clave en la configuración del nuevo marketing mix del producto turístico
• Casos de éxito

2. La Tierra con nombre de vino: marketing experiencial en la industria turística. Una nueva propuesta de marketing de un destino concebida desde el marketing experiencial, por Dª. Puy Trigueros Labeaga, Directora de Comunicación de La Rioja Turismo.

• La tierra con nombre de vino es una serie de 3 capítulos en los que Fernando Colomo y Diego Martín realizan un viaje por La Rioja en el que descrubren los vinos, la Cultura y la Naturaleza. La nueva campaña, obra de la agencia publicitaria Contrapunto, apuesta por la novedad y la originalidad y por unos personajes conocidos, como Colomo y Martín, que van descubriendo La Rioja y sus rincones en el transcurso de un viaje, que permite mostrar la riqueza de los recursos turísticos de la región, así como la cercanía y hospitalidad de sus gentes. La nueva campaña continúa con la estrategia de asociar la región a vivencias, experiencias y sensaciones, huyendo de las imágenes postales tópicas, típicas y estáticas

3. Social Media y turismo, nuevas formas de llegar a las audiencias y conectar con ellas. Las nuevas tecnologías aplicadas al turismo desde la denominada web 2.0, por D. Juan Luis Polo, Drector General de la agencia Territorio Creativo.

• La industria del turismo está a la vanguardia y ha sido pionera en el desarrollo del social media en sus estrategias de marketing. Herramientas como blogs y redes sociales han tenido el mayor impacto y configurando la denominada web 2.0. Plataformas donde se interactúa, se comparten contenidos y comunican a través de comunidades y blogs. Se comparten experiencias a través de contenidos, fotos y videos y además se aconsejan a las audiencias a tomar decisiones en base de las experiencias de otros.

4. Coloquio y ruegos y preguntas.
Mesa de ponentes

Mesa de ponentes. De izquierda a derecha, Juan Luis Polo, José Cantero y Puy Trigueros.
Ponente y conferenciante en marketing experiencial

2.- Feria Turismo cultural de Málaga septiembre de 2009


Mesa de ponentes de izquierda a derecha: Sra. Dña. Luz Retamar, Directora General de Viajesconimaginacion.com, Sra. Dña. Julia Gómez Cora, Directora General Stage Entertainment. Sr. José Cantero, Consultor en marketing experiencial cultural. Sr. D. Sergio Mantilla, Director Comercial y Marketing de PhotoEspaña.
Ciclo “Nuevas tendencias en el turismo cultural: City Break concebido desde el marketing experiencial”
Organiza: Colegio de Patrimonio y Turismo Cultural del Instituto Superior de Arte de Madrid
Lugar y fecha de Celebración: 17 de septiembre de 2009. Feria Internacional de Turismo Cultural de Málaga Sala 1 (Planta Baja)
Horario: 12:00 a 14.00 hrs. Acceso libre a profesionales hasta completar aforo
Programa:
* ARTETING: ARTE+markeTING. Marketing experencial cultural: el arte y la cultura como proveedores de experiencias en la oferta City Break
Ponente: Sr. D. José Cantero. Director y coordinador del ciclo. Consultor en Marketing cultural. Profesor de marketing en el Master en Gestión de Arte y Patrimonio cultural y Coordinador del Diploma de Marketing cultural en el Instituto Superior de Arte. Madrid. Diplomado en Administración y Dirección de Empresas. Diplomado en Marketing Directo y Comercio Electrónico por el Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo -ICEMD- y ESIC. Ha sido Director de marketing de varias empresas y sectores.
Marketing experiencial en la industria del ocio: Micropolix:  una nueva propuesta de ocio concebida desde el marketing experiencial y motor del City Break
Ponente: Sr. D. Joan Teixido. Director General. Micropolix es un parque temático de 9. 000 m2 abierto en Madrid en diciembre de 2008 y ha recibido más de 115.000 visitantes en sus primeros cuatro meses, siendo el nuevo y único referente europeo del ocio, entretenimiento y la educación infantil. Ofrece un sistema de patrocinio innovador que permite a las empresas participantes involucrarse activamente, a través de sus valores de marca, en actividades divertidas y educativas dirigidas al público infantil.
Evento cultural experiencial: PhotoEspaña como generador de City Break
Ponente: Sr. D. Sergio Matilla. Director Comercial y Marketing de PhotoEspaña
Stage Entertainment: El éxito de los musicales como propuesta de valor y dinamizador del City Break
Ponente: Sra. Dña. Julia Gómez Cora. Directora General. Stage Entertainment fue creada en el año 1998 por Joop van den Ende y se ha convertido en un referente dentro de la industria internacional del entretenimiento en vivo. Entre sus producciones más destacadas se incluyen las teatrales de Disney (Tarzán, El Rey León, Aida, La Bella y la Bestia, High School Musical), Littlestar (MAMMA MIA!), Really Useful Group de Andrew Lloyd Webber (Cats, El Fantasma de la Ópera, Jesucristo Superstar), etc.
Mesa redonda. Ruegos y preguntas.
3.- Seminario para ESIC PAMPLONA
conferencias impartidos
Seminario organizado para ESIC Pamplona

Dirigido a:

Gestores y profesionales del sector cultural. Estudiantes, Licenciados o diplomados sin experiencia y vinculados al mundo del marketing y las humanidades que deseen conocer el mercado del arte y la cultura en el contexto del marketing. Profesionales del mundo del empresarial y del marketing

Ponentes:

José Cantero Gómez. Director del curso y Profesor de ESIC y del Instituto Superior de Arte.
Óscar Bilbao Calzada, Socio de Herederos de Rowan.
Mario Quijano Gómez, Consultor Senior de Contenidos Multimedia de Telefónica Soluciones.

Contenido:

De 10:00 a 11:30H.
Estrategias y técnicas de marketing cultural
Por José Cantero Gómez

• Conceptos básicos del marketing cultural. La industria cultural y los valores macroeconómicos. Implicaciones del producto cultural en el entorno delmarketing.
• Desafíos y desarrollo del marketing actual en el entorno del arte y la cultura.
• Por qué y cómo utilizar las estrategias de marketing directo y relacional en el mercado cultural y de arte. Cómo aplicarlas en el entorno cultural.
• Ejemplos de aplicaciones tácticas y estratégicas del marketing directo en el mercado del arte y cultural.
• Innovación en el marketing cultural: El Arteting=Arte+markeTING o qué puede aportar el sector cultural a la estrategia de mi empresa. Casos de éxito.

Panel de experiencias:
De 12:00 a 12:45h.

1. Cuando las Musas transpiran. Por Óscar Bilbao Calzada
   Dos frases de Picasso sirven de eje conductor a esta ponencia:
   • «El Arte es 99% transpiración y 1% inspiración» Claves de la Ciencia que hay detrás del Arte de la Creatividad.
   • «Cuando lleguen las Musas, que me pillen trabajando». Caso práctico sobre el  Museo de Bellas Artes de Bilbao: Cien Años de Historia. Diez siglos de Arte.

   De 12:45 a 13:45h.

2. Claves y experiencias del e-marketing. Por Mario Quijano Gómez
   A través de los siguientes casos se describirán estrategias de marketing relacionadas con el arte y patrimonio culturalque utilizan las TICs y que se utilizarán en un futuro, fundamentalmente desde internet.
   • Hispania Nostra
   • Museos Científicos Coruñeses
   • Museo Thyssen-Bornemisza
   • Library of Congress

Otros seminarios
Desarrollo y ejecución de Jornada técnica realizada en colaboración con el COAM Colegio de Arquitectos de Madrid para Uniquespa empresa del sector wellness y especializada en el diseño, construcción y gestión de spas y zonas wellness.
Cómo afrontar y desarrollar un PROYECTO SPA con éxito
Martes 12 de junio 2007
Fundación COAM / Piamonte, 23 – 28004 Madrid
Recepción y entrega de documentación
D. José Cantero. Director de Marketing de Unique Spa Presentación de Unique Spa. Tipología del cliente y mercado del SPA en España. Diversos conceptos de spa y últimas tendencias. La oportunidad de negocio para el arquitecto en el mercado actual.
D. José Vidal. Director Técnico de Unique SpaEl diseño conceptual: su importancia en la configuración creativa de un proyecto SPA como motor de diferenciación y de éxito
D. José Manuel Orozco. Dir. de Obras y Proyectos de Unique Spa
Exposición de varios casos. Proyecto básico. Proyecto de ejecución, arquitectura e ingeniería. Memoria de acabados. Ejecución y Dirección Técnica de Obra
Fin de jornada. Clausura con copa de vino español
José Cantero impartiendo en la Jornada en el COAM de Madrid

Taller exclusivo para los antiguos alumnos del IART para la búsqueda de empleo aplicando el “marketing directo”.
El título es “Herramientas y aplicaciones del marketing directo para la búsqueda de empleo en el sector del arte y la cultura”, el cual se impartirá el 9 de julio de 10:00 a 14:00 horas.
Este taller planteará de la forma más eficaz cómo aplicar las técnicas del marketing directo como herramientas para la correcta difusión y gestión de nuestro perfil profesional en la búsqueda o cambio de empleo.
Para ello, es necesario establecer un plan de marketing directo personal que ayude a hacer más atractivas nuestras potencialidades a empresas del entorno del arte y la cultura. El marketing directo es una disciplina específica dentro del área del marketing que desarrolla estrategias con herramientas propias, también aplicables a la búsqueda de empleo. Estas herramientas nos permitirán diferenciarnos en el mercado, posicionarnos emocional y racionalmente en el entorno laboral, comunicar nuestras potencialidades de una manera creativa, llegar a las personas y empresas adecuadas, a través de los medios apropiados, para presentar nuestro currículo e incluso nuestros proyectos profesionales.
La clave está en transmitir al mercado una propuesta de valor propia que nos haga diferentes. Al término del curso, los alumnos adquirirán los conocimientos básicos del marketing directo personal para aplicarlos a la búsqueda de empleo en el sector del arte y la cultura.
Es una oportunidad que brinda el IART a todos sus ex-alumnos para adquirir nuevos conocimientos y realizar networking.
Ciclo sobre marketing experiencial desarrollado para Intur Feria Internacional de Turismo de Interior
Valladolid viernes 20 de noviembre de 2009
Organiza: Instituto Superior de Arte. I|Art. Colegio de Patrimonio y Turismo cultural.
Director, moderador y coordinador del ciclo José Cantero. Consultor en Marketing experiencial cultural. Profesor de marketing en el Master en Gestión de Arte y Patrimonio cultural y Coordinador del Diploma de Marketing cultural en el Instituto Superior de Arte. Madrid. Diplomado en Administración y Dirección de Empresas. Profesor de ESIC. Diplomado en Marketing Directo y Comercio Electrónico por el Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo -ICEMD- y ESIC. Ha sido director de marketing de varias empresas y sectores.
Nombre del Ciclo: Cuatro tendencias. Cuatro ponencias. Cuatro ideas que te ayudarán a afrontar la crisis”
1.- Primera idea anticrisis: la experiencia en el turismo
La tendencia: de productos turísticos-escaparate a fábrica de experiencias y de consumo producto turístico a consumo experiencias.
Director, moderador y ponente: José Cantero
Consultor en Marketing experiencial cultural. Socio Director de Arteting http://arteting.blogspot.com
Ponencia introductoria: 11:00 a 11:30
Título ponencia: Arteting Experiencial cultural: Arte+ markeTING experiencial cultural: el arte de conectar con las emociones artísticas de nuestros huéspedes.
Desarrollar y posicionar la marca “España experiencial”, es una de las claves del Plan Turismo Horizonte 2020 y una de las recomendaciones de los expertos para que España siga siendo líder en el turismo mundial, destacando el concepto de España experiencial, que pasa por diseñar nuevos productos basados en la autenticidad, identidad y singularidad de los destinos. Pero la clave pasa también por conocer qué, cómo y por qué configurar un producto o destino turístico desde la perspectiva del marketing experiencial. El arte y la cultura se están convirtiendo en unos de los principales motivadores y catalizadores de propuestas en el turismo del siglo XXI. La cultura es un proveedor natural de experiencias, únicas y relevantes. Cualquier empresa del sector turismo debe concebir su estrategia de marketing desde la perspectiva experiencial y aprovechar la fuerte dimensión emocional que proporciona el arte y la cultura para programar experiencias únicas, relevantes y auténticas que logren incrementar la notoriedad del destino turístico, mejorar la percepción del producto y dotarlo de una propuesta de valor que lo diferencie a través del plus emocional que aporta el arte y la cultura.
.- Cómo configurar un producto turístico desde la perspectiva del marketing cultural de experiencias
.- La experiencia cultural como clave en la configuración del nuevo marketing mix del producto turístico experiencial
.- Casos de éxito: se abordarán diversos casos de éxito y del que cabe destacar lariojaturismo.com
2.- Segundo idea anticrisis: la creatividad como eje de la innovación en el turismo.
La tendencia: de:”por qué no se me habrá ocurrido a mi” a: “soy capaz de concebir y aplicar nuevas ideas para concebir nuevos productos experienciales turísticos”.
Ponente: Juan Prego
Director de Actitud Creativa. http://www.actitudcreativa.es Trainer independiente acreditado y certificado por The Bono Thinking  System. Ha tenido responsabilidades en la dirección de marketing digital y ha desarrollado proyectos en  el ámbito de la creatividad y nuevas tecnologías.
Taller: 11:30 a 12:30
Título ponencia: ¿Cuántas ideas nuevas has tenido hoy para configurar tu propuesta de valor que diferencie a tu producto/destino turístico?
Cómo generar nuevas ideas para configurar un producto turístico desde el marketing experiencial. Taller: la creatividad y la innovación al servicio del turismo de interior. Se enseñará a utilizar alguna técnica creativa para generar ideas. Cómo nos puede ayudar la creatividad para concebir nuevos productos experienciales. Las técnicas creativas para generar ideas creativas, útiles e innovadoras. Cómo aplicar la técnica individualmente y en grupo. Aplicación de la técnica para generar ideas concretas en el marketing de experiencias. Caso práctico.
Tercer idea anticrisis: las nuevas tecnologías
La tendencia: de empresas que sólo informan en internet a empresas que escuchan, conversan, comparten y se comunican con su audiencia.
Ponente: Juan Luis Polo
Director de Territorio Creativo. http://www.territoriocreativo.es Agencia especializada en el desarrollo de estrategias social media en el entorno del turismo.
De 12:30 a 13:00
Título: Social Media y turismo, nuevas formas de llegar a las audiencias y conectar con ellas. Las nuevas tecnologías aplicadas al turismo desde la denominada web 2.0.
Cómo comunicar y conectar con nuestros clientes a través de las nuevas tecnologías es el objetivo. La industria del turismo está a la vanguardia y ha sido pionera en el desarrollo de los social media o redes sociales en sus estrategias de marketing. Herramientas como blogs y redes sociales han tenido el mayor impacto y configurando la denominada web 2.0. Plataformas donde se interactúa, se comparten contenidos y comunican a través de comunidades y blogs. Se comparten experiencias a través de contenidos, fotos y videos y además se aconseja a las audiencias tomar decisiones en base de las experiencias de otros. Se detallarán casos de éxito de la utilización estratégica de los social media con ejemplos como: La Tierra con nombre de vino, Turismo de Jordania, Turismo Castilla-La Mancha.
Cuarta idea anticrisis: un caso de éxito de marketing experiencial y turismo innovador
La tendencia: El marketing de experiencias y las nuevas tecnologías están desarrollando el  turismo experiencial
Ponente: Sr.Tiago Machado.
Director General de www.lavidaesbella.es
13:00 a 13:30
Ponencia: Cómo con una propuesta de valor puramente experiencial ha dinamizado el turismo de escapada temática y experiencial.
La vida es bella es  pionera y líder  en marketing de experiencias de escapadas de turismo temáticas y con una apuesta clara y decida por Internet como canal de comercialización junto con una distribución selectiva. Buscan continuamente nuevas experiencias y escapadas para conectar con un público cada vez más exigente.  Momentos románticos, momentos de ocio, momentos de adrenalina, momentos de relax y escapadas temáticas ¡para que vivas intensamente todos los Momentos de tu la vida. La vida está hecha de Momentos y nosotros tenemos las Experiencias para que vivas Momentos únicos.
13:30 a 14:00
Conclusiones del ciclo a cargo del moderador y coordinador
Ruegos y preguntas.
Aquí se puede ver la ponencia impartida