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¿Llamarías a una marca de moda “Cuidado con el Perro”?

 

Retail cuidado con el perro

Cuida el nombre de tu marca: cuidado con el perro

Zara, Mango, Desigual, Diesel y ahora Cuidado con el perro. Imagina que los responsables de marca de Zara le proponen a Amancio Ortega, que la nueva marca de moda casual se llamará Cuidado con el Perro. No sé realmente cómo sería su reacción, lo que creo es que habría que ser muy valiente desde el departamento de comunicación y marketing para proponer semejante naming de marca.

Que el sector del retail en moda está en huída hacia adelante, en un intento de generar experiencias en tienda que enriquezcan la experiencia de compra, nadie lo duda. Y son muchos los que lo intentan, pero pocos los que lo logran. Pero que apuesten por nombres nada convencionales, eso es otra cosa.

 

Hace unas semanas en un viaje a México en un proyecto formativo en innovación en turismo experiencial paseaba por Puebla y me topé de bruces con una marca de moda de retail que me llamó poderosamente la atención.

Se trata de la marca de moda Cuidado con el perro, se definen como una marca de ropa casual  y desenfadada inspirada por el espíritu urbano, libre y creativo de la juventud actual con 40 tiendas repartidas por toda Latinoamérica y es una de las marcas que también ha querido dar el salto al e-commerce recientemente.

La verdad es que me parece brillante denominar a una marca de una manera tan poco convencional y realmente creo que consiguen una notoriedad superior otorgada por este naming.
Cuidado con el perro

Potorro es la tienda de productos gourmet y delicatessen con más salero de Internet.

Aquí otro ejemplo de un nombre de marca de productos gourmet tampoco nada convencional: como detallan puedes descubrir el sabor de las mejores conservas dulces y saladas, mermeladas, alcachofitas, sal virgen, habitas, tomate frito. ¡No te pierdas el sorprendente sabor de las conservas más deseadas!

“Saborea un buen Potorro.  Cambia tu punto de vista. #FelizMiércoles”. Con este provocador mensaje y una foto de sus tarros de conserva la marca adquirió notoriedad y viralidad en Twitter: la marca de la que todos hablan en la red.

La Nudista o una taberna nada convencional

Otro ejemplo del sector de la restauración sería La Nudista. Como detallan reinterpretamos la taberna tradicional para ofrecerte un punto de encuentro donde vivir momentos que levantan el ánimo a cualquier hora del día.

Hijoputa: una marca de licores que no te deja indiferente

Bueno aquí el cambio es radical, porque llamar de esta forma a una marca de licores tiene atrevimiento. Orujos, Licores y Aguardientes HIJOPUTA. Diferentes sabores: licor de café, licor de miel, licor de hierbas, aguardiente blanco, licor de limón, licor de naranja, crema de arroz con leche, pacharán, licor de sidra, mojito, vermout, orujo de manzana, licor de chocolate, crema de orujo.

La vaca que ríe desde hace años.

Y uno tradicional de toda la vida: La vaca que ríe (nombre original en francés, La vache qui rit) es una marca de queso procesado propiedad de la empresa Groupe Bel. El producto fue lanzado en 1921, y en la actualidad se vende en más de 90 países. De acuerdo con la página web de Groupe Bel, en el mundo se comen 125 porciones de este queso por segundo.

Bueno son algunos ejemplos nada convencionales. No son la panacea del éxito, pero creo que al menos es un acto de valentía nombrar y apostar de esta manera.

Así que ya sabes, cuidado cómo nombras a tu marca, porque quizás muerda. 

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Por qué tengo y escribo un blog de marketing experiencial

Blog marketing experiencial José Cantero

Blog marketing experiencial José Cantero

En muchos eventos profesionales me han preguntado los beneficios de tener un blog profesional. Siempre contesto con la misma respuesta. O mejor dicho con una pregunta:

¿Conoces algún motivo negativo de tener un blog profesional? 

Bueno, lejos de hacer retórica, lo que sí quiero agradecer es a ti, que eres un fiel seguidor y suscriptor por email a este blog y que tienes la paciencia de leer lo que escribo. Si buscas por internet hay muchos motivos y beneficios por los que hoy en día, se antoja necesario tener un blog.

Si tuviera que dar una sola e importante razón me valdría  ésta:

José Saramago

José Saramago

Como el gran escritor Saramago, decía que escribía para desasosegar o lo que es lo mismo para no tener sosiego: para no tener quietud, tranquilidad, serenidad. Púes realmente creo que para mi el escribir en un blog sobre algo que te apasiona es lo mismo: buscar la intraquilidad y la inquietud para reflexionar sobre temas profesionales. 

En este sentido creo que hoy en día debemos estar más que nunca alerta sobre lo que ocurre en el mundo de la comunicación y el marketing, así escribiendo creo que, uno hace el esfuerzo por cuestionarse día a día o post a post sobre la gran cantidad de información. Quizás sea como tener un filtro por el que uno pasa para salir de su zona cómoda y obligarte a repensar tanta información sobre el marketing.

1#.- APOSTAR, CUESTIONAR Y REFLEXIONAR 

Nadie debe ni puede sentar cátedra, ante una disciplina como el marketing, donde el vertiginoso cambio, la intuición, la experiencia, la impronta creativa y hasta la valentía, hace que tengamos que ser prudentes a la hora de defender postulados. Pero también creo que es necesario apostar por un área o disciplina dentro del marketing.

En mi caso, hace años que me especialicé en marketing experiencial y por ello, intento estar al día y cuestionarme todo lo que hay alrededor de esta disciplina. Tener un blog especializado, te hace estar muy atento a todo lo que rodea con un espíritu de reflexión, con sentido constructivo y de autocrítica.

2#.- SI ME VIENE LA INSPIRACIÓN QUE ME ENCUENTRE TRABAJANDO

Tener un blog como instrumento de acceso digital casi de inmediato, hace que estés en permanente alerta, así si estás trabajando encontrar la inspiración. En muchas ocasiones son ejemplos de otros blogs que sigo lo que me inspiran, por ello intento devolver a otros igualmente, que el mí también sirva de inspiración.

3#.- AUTÉNTICO Y ÚNICO

Me imagino que cuando uno escribe en un blog, quiere que el suyo sea lo más auténtico y único. Cuando hablo de marketing experiencial en el contexto de la experiencia de cliente, la autenticidad es un valor en alza. Pues creo que lo mismo ocurre con lo blogs, hay que imprimir una cierta autenticidad y unicidad. Sobresalir donde existen miles de bitácoras es cada vez más complicado, por ello hay que apostar por intentar tener un estilo muy personal, único y lo más auténtico posible. 

4#.- INFLUENCIA Y CONVERSACIÓN

Dicen que los bloggers tienen o tenemos cierto poder de influencia o de prescripción. En mi caso, nunca pretendo que mi objetivo sea influenciar, más bien inspirar. Pero lo que sí es mi objetivo, es que sea un espacio de conversación. Y aquí está realmente el caballo de batalla; creo que un blog ante todo debe tender a la conversación.

5#.- AFÁN DE SUPERACIÓN

Un blog es como un hijo que debes educar. Para mi es un reto diario superarme para conectar con mis lectores. Ese afán de superación es positivo y creo que profesionalmente te ayuda enormemente.

6#.- VISIBILIDAD Y NOTORIEDAD

Desde que tengo un blog son muchos los estudiantes que se ponen en contacto conmigo para que les ayude en sus casos o trabajos. Me congratula bastante poder ayudar a estudiantes que luego se conviertan en profesionales. El contacto con ellos es increíblemente enriquecedor y por supuesto que de todo se aprende. Igualmente los medios de comunicación te contactan para pedir entrevistas o colaboración. Todo ello te otorga credibilidad y gran visibilidad.

7#.- RECONOCIMIENTO 

Hay que reconocerlo, todos buscamos reconocimientos y los que tenemos un blog indudablemente lo buscamos. Cuando comencé este blog en septiembre de 2010, no me planteaba estar en ningún ranking, pero ahora he sido nominado dentro de los mejores blogs de marketing. Un premio que tiene como base el ranking mensual de los mejores blogs de este país en contenido, calidad, vitalidad y comunidad. En mi caso estoy en el puesto 13º dentro de los 40 blogs mejores de marketing,  la verdad es motivante para seguir superando puestos y poder inspirar y ayudar a lectores.

blogs de marketing ranking

blogs de marketing ranking

Enhorabuena a los ganadores;

PRIMER PREMIO Territorio Creativo por su blog TcBlog.
 Primer premio
Segundo premio
Iván Díaz por su blog Branzai

SEGUNDO PREMIO Iván Díaz por su blog Branzai.

Tercer premio
José Manuel Gómez-Zorrilla por su Blog La cultura del marketing

TERCER PREMIO José Manuel Gómez-Zorrilla por su blog La cultura del marketing.

 Además como es habitual se han destacado los siguientes blogs con una mención especial:
Menciones especiales
Juan Boronat por su blog Las blog en punto

Juan Boronat por su blog Las blog en punto.

Rafael Oliver por su blog Dirección Comercial Blog

Rafael Oliver por su blog Dirección Comercial Blog.

 

Gracias a todos los que estáis ahí, escuchando y leyendo. Va por vosotros.

Nos vemos en 2015 a por el oro.