Consultor, formador y conferenciante en marketing experiencial, turismo experiencial y customer experience

Experto en marketing experiencial, turismo experiencial y customer experience.


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Nuevo MarketingThinkers: Divergencias en modatopía y estilo de vida

INSCRIPCIONES: acceso gratuito  aquí

Cuándo y Dónde: Jueves 15 de enero.

BBVA Innovation Center. 

Plaza de Santa Bárbara, 2

28004 Madrid

De 10:00 hasta 13:00 Agenda

9:45 Recepción de asistentes

9:55 Inauguración de la jornada

10:10-10:40 Herramientas para generar nuevos iconos de estilo

Mayte Bellera. Consultant Manager de BeINApp.

10:40-11:00 Atlas of Jewelscapes

Jorge López Conde y Anna Tomich. Socios y creadores de la firma de joyas LOTOCOHO.

11:00-11.30 Desayuno networking

11:30-12:00 De la Creatividad al Cielo, pasando por el Purgatorio

Maria Lafuente. Directora Artística y Creativa de la marca Maria Lafuente.

12:00-12.30 Slacklife: cuando el tamaño sí importa

David Sanz Aguirre. Director de Slacklife.org.

12:10- 12:30 LOVE MY RETAIL: Presentación del observatorio de tendencias en moda y estilo de vida

12:30-13:00 LOVE MY RETAIL: Presentación del observatorio de tendencias en moda y estilo de vida (Work in Progress)

PONENTES 

 

Mayte Bellera

Mayte Bellera

 

 

 

Diseñadora de formación, ha trabajado como Directora de Arte en numerosas agencias de publicidad hasta especializarse en el campo de la comunicación y el marketing digital, concretamente en la creación y difusión de aplicaciones enfocadas al sector de la moda y el turismo. Apasionada de las nuevas tecnologías y movimientos sociales, colabora con diferentes organismos. Actualmente es Consultant Manager de BeINApp, una red social para fans de la moda con fuerte proyección internacional.

DavidSanz

David Sanz

Muy creativo con ideas a veces muy avanzadas para su época, su primera empresa fue un cibercafé de los mas grandes de la provincia de Tarragona con 18 años y desde entonces no ha parado de montar empresas, eventos, marketing online, gamification… siempre buscando innovar, avanzar y aprender por el camino. Le encantan los comienzos de las empresas ya que es cuando mas se divierte. En la actualidad encabeza el proyecto que creo en 2013 Slacklife.org uno de los blogs sobre Slackline de habla hispana mas importantes del mundo y a su vez una marca de ropa.

Jorge López Conde

Jorge López

“Casi” arquitecto, “casi” diseñador, “casi” fotógrafo, “casi” dj, participa en varios estudios fundados junto a Luis Úrculo (LUJO), Luis Díaz Mauriño (Hot Architects) y Julian Lopez Galán (www.lopezgalan.com). Actualmente colabora con Andrés Jaque Arquitectos y anteriormente lo ha hecho en Herzog&deMeuron, Cero9/AMID y FloresPrats. Ha sido investigador de la “caducidad” en el master del IED European Design Labs. Su obra se ha publicado en multitud de publicaciones especializadas en Arquitectura y Fotografía. Actualmente dirige junto a Anna Tomich la firma de joyas LOTOCOHO.

Anna Tomich Hockensmith

Anna Tomich

Anna es de Houston, Texas, USA, pero nació en Londres, UK. Cuando tenía 13 años fue a vivir a Ho Chi Minh City, Vietnam. A los 16 se mudó a Quito, Ecuador. Cuando cumplió 18 años decidió seguir el rastro materno y aprender la profesión de diseño de interiores en el IED Madrid. Atualmente enfoca todas sus energías hacia la traducción de signos en símbolos. Junto con Jorge López crea y desarrolla LOTOCOHO, una marca de creación que traduce signos en símbolos y paisajes y conceptos en joyas.

María Lafuente

María Lafuente

Directora Artística y creativa de la marca Maria Lafuente. Artista multidisciplinar que toma como referencia e inspiración el arte, la arquitectura, la naturaleza, la sostenibilidad, la innovacion y la solidaridad. Medalla de plata de la Cruz Roja. Presente en la Mercedes Benz FashionWeek desde 2006 y en múltiples pasarelas internacionales, con diversos galardones tanto nacionales como internacionales. Pionera en crear prendas, piezas y accesorios en cristal, metal, reciclados, miel de caña e innovaciones tecnológicas. Su último trabajo, Directora de Vestuario para la película Chicas Paranoicas, primera comedia española sobre moda.

 

 


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Nuevo marketingthinkers: ocho apellidos creativos y una naranja

Marketingthinkers ocho apellidos creativos y una naranja

Marketingthinkers ocho apellidos creativos y una naranja

De nuevo organizamos dede M2M Innovation Factory un nuevo evento de Marketingthinkers en colaboración con el Centro de innovación del BBVA. Foro de reflexión enfocado a impulsar la función del marketing en la empresa, dar visibilidad a acciones que crean valor desde un marketing más estratégico, de forma perdurable en el tiempo, y servir de plataforma de difusión de la innovación y de los innovadores en marketing.

En esta ocasión la temática está dedicada a las industrias creativas y culturales con casos de éxito y un plantel de ponentes y conferenciantes con proyectos profesionales de gran relevancia.

DÍA Y LUGAR: 2 DE OCTUBRE Centro de Innovación del BBVA en Plaza de Santa Ana s/n Madrid.

 AGENDA 

9:45 Recepción de Asistentes

9:55 Inauguración de la Jornada

10:00-10:20 El Tecnogen

Francisco Asensi Viana, director de Endemol Beyond hablará de cómo la conectividad está modificando a la especie humana.

10:20-10:50 Antoñanzas al cuadrado

Diego Antoñanzas de Toledo, fundador y director de Madrid and You hablará sobre ‘El nuevo marketing para un turista 3.0’.

Eva Antoñanzas, experiential content curator en Destinos Experienciales expondrá ‘De Turismo por el Marketing: pon un Experiential Content Curator en tu vida’.

10:50-11:05 Love Me Do

‘Gamificando el singling’ por Juan Luis Suarez Do Santos, cofundador y Love CEO.

11:05-11:35 Café Networking

11:35-12:00 Vibook.es El MarketPlace del talento

Exposición de Jorge Martínez Rivas, cofundador y CEO de Vibook.

12:00-12:35 Colombia, el realismo mágico de un destino innovador

(*Pendiente de confirmar)

12:35-13:15 Panel de debate y reflexión- Un, dos, tres… responda otra vez: ¿Cómo quieres cambiar el mundo?

Con Yolanda Domínguez, José Carlos León, Adriana Guevara de Bonis y moderado por José Cantero Gómez.

13:30 Despedida y cierre

Más información e inscripción aquí

 

 PONENTES:

 

Francisco Asensi

Francisco Asensi Viana

Es director de Endemol Beyond, la división digital del grupo Endemol. Cuenta con una dilatada experiencia en el sector de la tecnología, Internet y los contenidos de entretenimiento en empresas como Ideal Objects, Teknoland, Borland Software Corp., Real Madrid Club de Futbol o EMI Music. Entre 2008 y 2013 ocupó el puesto de director de desarrollo de negocio digital en RTVE dónde se ocupó de la puesta en marcha estrategia multiplataforma de la Corporación, especialmente para televisión conectada y mobile, así como del análisis del impacto de los contenidos digitales en la audiencia definiendo nuevos productos que destinados a satisfacer a un usuario cada vez más digitalizado.

LinkedIn: Francisco Asensi Viana

Twitter: @fasensi

Diego Antoñanzas

Diego Antoñanzas de Toledo

Diego es un madrileño de 42 años apasionado por su ciudad y por su gente y cultura. Ha desarrollado su experiencia profesional en los últimos 20 años en el mundo del marketing de las multinacionales donde destacó en la construcción y renovación de las marcas en Siemens y en el grupo Heineken España. Recientemente ha dado un giro de 180 grados en su carrera para conventirse en emprendedor ilusionado desde Madrid and You. Su nuevo proyecto está relacionado con el turismo de Madrid y la forma en que la gente descubre las ciudades. Diego pretende revolucionar las visitas guiadas como hasta ahora las hemos conocido, mediante el uso de técnicas innovadoras de comunicación y las nuevas tecnologías.

LinkedIn: Diego Antoñanzas

Twitter: @dantonanzas

Eva Antoñanzas

Eva Antoñanzas

Es graduada en Turismo con un Master en Dirección de Empresas del Sector turístico por la EOI y un Posgrado en Marketing Digital por INESDI. Actualmente se dedica profesionalmente al sector turístico, que junto con su pasión por los viajes y sus ganas incansables de conocer y experimentar lugares diferentes le llevan a compartir todo tipo de visiones que conforman actualmente el turismo experiencial, no sólo desde el punto de vista profesional, sino también personal. Actualmente, como Experiential Content Curator para el sector de Turismo y Ocio en M2M Innovation Factory, liderando el espacio DESTINOS EXPERIENCIALES, en el que ahonda e investiga las mejores y más innovadoras prácticas llevadas a cabo por destinos y empresas del sector turístico.

LinkedIn: Eva Antoñanzas

Twitter: @90Eve

Juan Luis Suárez

Juan Luis Suárez Do Santos

CEO y Confundador de Jojoki Emotional Engagement y Director del I Máster en Creación y Desarrollo de videojuegos de la Universidad de Málaga. Con 13 años de experiencia en análisis, planificación, dirección y gestión de todo tipo de proyectos interactivos, en los últimos 7 años se ha especializado en consultoría tecnológica para medios sociales y entornos móviles. En el año 2007 fundó thin, empresa de consultoría, creatividad y desarrollo de proyectos de comunicación y marketing en internet y desde entonces ha desarrollado aplicaciones sociales y móviles para diversas marcas, como pueden ser: RTVE, Paradores de España, Hewlett Packard, McDonald’s, Tio Pepe, Bankinter, Unicef, Gallina Blanca, Halcón Viajes, Gol TV, Visit Britain, Visit Norway, Mahou, NH Hoteles, Casio, entre otras.

LinkedIn: Juan Luis Suárez

Twitter: @jlsuarez

Jorge Martínez

Jorge Martínez Rivas

Es co-fundador y CEO de Vibook. Jorge ha desarrollado toda su carrera en el sector de producción en comunicación. En el año 2001 funda CPWORKS, productora de comunicación publicitaria con sede en Madrid y Barcelona. Es el ideólogo del proyecto Vibook, que funda en el año 2013 tras la entrada de un inversor privado. Hoy dedica el 100% de su tiempo a Vibook, y forma parte del consejo de CPWORKS.

LinkedIn: Vibook

Twitter: @vibook

José Cantero Gómez

José Cantero Gómez

Es Director y profesor del Master en dirección de marketing y comunicación para empresas creativas en Madrid school of Marketing. Ha desarrollado su carrera en áreas de comunicación, marketing y desarrollo de negocio en diferentes sectores. En la actualidad compagina su labor docente en varias escuelas de negocio y como responsable de marketing experiencial y contenidos en M2M Innovation Factory. Consultor y conferenciante especializado en marketing experiencial cultural. Su pasión ahora se centra en encontrar caminos para reconciliar el arte y el marketing como estrategia de marketing para empresas y profesionales.

Linkedin: José Cantero Gómez

Twitter: @josecantero

Yolanda Domínguez

Yolanda Domínguez

Yolanda es una artista visual que trabaja creando situaciones o escenarios en el espacio público en los que el espectador se ve involucrado y puede participar. Desarrolla proyectos sobre temas sociales, relacionados con el género y el consumo. Su labor artística trasciende al ámbito social y educacional, colaborando con distintas instituciones y organismos oficiales en programas de igualdad y género a través de talleres y conferencias. También colabora con empresas realizando acciones específicas, recientemente ha colaborado con Greenpeace en su campaña “Detox” y con Médicos del Mundo en su campaña “Nadie Desechado”.

Linkedin: Yolanda Domínguez

Web: Yolandadominguez.com

@yodominguez

José Carlos León

José Carlos León

Publicitario por encima de todo. Compagina su trabajo como Director Creativo en agencias con la labor de Profesor docente en MSMK (Madrid School of Marketing) y ESUMA (Escuela Superior de Marketing de Alicante). Ha publicado los libros “Gurú lo serás tú. Cómo sobrevivir al mundo 2.0” (2011) y “La publicidad me gusta. El marketing más social” (2012) antes de coordinar la edición de “Change Marketers: La empresa como agente de cambio” (2014). Guionista especializado en temas de publicidad para TVE (Metrópolis, La2), publica también artículos en medios digitales y tradicionales. Como emprendedor en las industrias creativas ha sido socio fundador de dos agencias de publicidad, una productora discográfica y una editorial.

Linkedin: José Carlos León

Twitter: @comicpublicidad

Adriana Guevara de Bonis

Adriana Guevara

Se incorpora a la Asociación como socia en el año 1995, procede de una familia con ELA FAMILIAR, en la cual, ya han fallecido 8 familiares por esta enfermedad. Su trayectoria está vinculada a la asociación desde el año 2002, cuando entra a formar parte como Vocal de la Junta Directiva. En el año 2004, ocupo el cargo de Secretaria de la Junta Directiva y en el año 2005, es nombrada Presidenta en la Asamblea General. Maestra de Enseñanza Primaria, ejerciendo diversos cargos de Jefe de Estudios y Directora. Profesora de Instituto en la especialidad de Ciencias naturales. Desarrollando cargos en la Jefatura de Estudios y El Consejo Escolar.

Twitter: @AsociacionELA

http://www.adelaweb.com

Aquí dejo la presentación y nos vemos en el evento.

 


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Mi último post del 2013 con resumen de eventos y formaciones impartidas

Se acaba 2013 y siempre me gusta hacer un resumen para ver con cierta perspectiva algunos logros y los eventos y formaciones realizadas. Inevitablemente todos de una otra forma hacemos un repaso mental o escrito del año que se esfumará en unas horas. Hacer un balance profesional es un ejercicio saludable por dos razones: primero para saber si realmente has cumplido con tus objetivos; la segunda por que mentalmente rememoras todas las buenas experiencias y nuevos amigos encontrados.

Este año ha sido un año complicado para muchas empresas y profesionales que hemos visto cómo las palabra de moda siguen siendo la reinvención, innovación y arriesgar; muy duro profesionalmente por los nuevos retos afrontados y por la consolidación de algunos proyectos. En mi caso han sido estos:

Este blog se consolida y estos son algunos resultados de 2013 que wordpress me ofrece:

1.- La sala de conciertos de la Ópera de Sydney contiene 2.700 personas. Este blog ha sido visto cerca de 33.000 veces en 2013. Si fuera un concierto en el Sydney Opera House, se se necesitarían alrededor de 12 presentaciones con entradas agotadas para que todos lo vean. He conseguido triplicar el número de visitas con respecto a 2012 y el número de seguidores se ha duplicado.

2.- En 2013 hubo 122 artículos nuevos, aumentando el archivo completo de este blog a 215 artículos. Hubo 317 imágenes subidas, ocupando un total de 42 MB. Eso es cerca de 6 imágenes por semana.

3.- El día con más visitas del año fue el 16 abril con 261. El artículo más popular ha sido: Tendencias del turismo para 2013: nuevas motivaciones para los viajes

4.- Estas son las entradas que fueron más vistas la mayor cantidad de veces en 2013.

Tendencias del turismo para 2013: nuevas motivaciones para los viajes
Por qué la marcas apuestan por los “flagship store” o tiendas insignia como estrategia de marketing experiencial
Pop-up Store o tiendas efímeras: una nueva forma de atraer al consumidor de experiencias
Mis próximos eventos
¿Y si nos levantamos? Coca Cola sabe qué hace, cómo lo hace, pero realmente sabe porqué lo hace.
El supermercado donde todo tiene sentido: innovando en la experiencia del cliente
Realidad aumentada aplicada al marketing en productos de gran consumo: el caso de las tiritas
Un nuevo concepto de retail toilet shop: una experiencia única, auténtica y memorable de ir al baño
El hotel espontáneo, único e irrepetible que impulsa el arte y el turismo creativo
Turismo insólito: la búsqueda de nuevas experiencias NO CONVENCIONALES
Un restaurante revoluciona la experiencia gastronómica con sus mesas interactivas donde visualizar y pedir el menú

5.- Estos son los países con más visitantes al blog:

Country Views
Spain banderaSpain 23.591
Colombia banderaColombia 4.154
Mexico banderaMexico 3.809
Argentina banderaArgentina 2.070
Peru banderaPeru 1.639
Chile banderaChile 1.268
Ecuador banderaEcuador 915
Venezuela banderaVenezuela 790
United States banderaUnited States 630
Bolivia banderaBolivia

5.- He logrado triplicar el número de seguidores en twitter con un total de 1.296

6.- En abril de 2013 lancé el Master en marketing experiencial para la industria creativa  con la escuela Madrid School of Marketing.

7.- En octubre lancé el programa e-learning de marketing experiencial: de la estrategia a la creatividad con la escuela Iniciativas empresariales.

8.- Nueva y primera participación en el Seminario de innovación turística Innotur13 y en el Seminario Cultura y Financiación en la Universidad Pública de Navarra.  Nuevas formaciones in company a través de las Cámaras de Comercio de Ciudad Real y Madrid y participación como ponente en la feria Product Design.

9.- Consolidación del evento Marketing Thinkers con M2M Consultancy y colaboración con el Centro de Innovación del BBVA

10.- Este es un resumen de los eventos y formaciones realizadas durante 2013:  

2014 nos espera con nuevos retos profesionales. Gracias a todos los que han colaborado de alguna u otra forma conmigo y FELIZ AÑO NUEVO. Nos vemos en 2014. 

 

 


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Resumen de la séptima Jornada del club Marketingthinkers: marketing e innovación en ocio, turismo y entretenimiento

El pasado 20 junio tuvo lugar la séptima Jornada del Club Marketing Thinkers, desarrollado a iniciativa de M2M, Factoría de Innovación y en colaboración con Madrid School of Marketing y el grupo editorial CONTROL (ESTRATEGIAS, INTERACTIVE, CONTROL..) y con el apoyo en estas dos ultimas ediciones del Centro de Innovación del BBVA.

Desde el primer encuentro, allá por diciembre de 2011 hemos ido consolidando y evolucionando el formato en contenidos y  ponentes. Realmente creo que tenemos una notoriedad y gran relevancia en el panorama de los eventos de marketing e innovación que se celebran en España. Esta siendo muy gratificante compartir con grandes profesionales la pasión por el marketing como herramienta de innovación y de vertebración de relaciones profesionales.

Sin embargo este último tenía especial relevancia para mi, por el contenido propuesto y por mi vinculación a la temática: ocio, turismo y entretenimiento. Realmente cuando nos pusimos a trabajar en los casos a plantear, siempre tuvimos presente la sensibilidad que necesitábamos casos de éxito en la industria con un factor  denominador común: encontrar casos donde la pasión, la innovación y el emprendimiento tuvieran un foco determinante.

Y los casos existían: Microteatro por dinero, Carmina o revienta y Sherpandipity

En mi intervención destaqué que los tres proyectos habían nacido casi por azar y con un gran espíritu innovador y emprendedor:

Ahora realizo un resumen de la jornada:

1.- Microteatro nació de una idea original en 2009, casi 50 artistas entre directores, autores y actores presentaron un proyecto teatral en un antiguo prostíbulo en la calle Ballesta 4: POR DINERO. El espacio fue cedido por la asociación Triball a Miguel Alcantud, autor de la idea y coordinador del proyecto.

En las 13 habitaciones del burdel se alojaron 13 grupos autónomos e independientes con la consigna de crear una obra teatral de menos de 10 minutos para un público de menos de 6 personas por sala sobre un tema común, la prostitución. 

Sin ninguna inversión en publicidad, con difusión únicamente a través de redes sociales y comunicados de prensa, el experimento fue un éxito. El impacto de dicho acontecimiento, que alcanzó una gran difusión mediática y aceptación del público, animó a buena parte de los participantes y a algunos nuevos miembros a abrir de manera permanente un espacio que comprobamos era reclamado por el público de Madrid, y en el que hay cabida personas de todas las edades y estatus, como comprobamos por los asistentes.

Para la ocasión contacté con Verónica Larios, actual Gerente y socia del espacio y a la que agradezco enormemente su asistencia y por la complicidad y colaboración en la sorpresa que vivimos y experimentamos de forma única y memorable.

Verónica Larios, Gerente y Socia fundadora de Microteatro por Dinero

Verónica Larios, Gerente y Socia fundadora de Microteatro por Dinero

Destaco su capacidad de comunicación y cercanía en su exposición para contarnos cómo nació Microteatro por dinero, cómo están utilizando el espacio las marcas en sus estrategias de brand experiencies y hacia donde está evolucionando el formato como estrategia de crecimiento.

A modo de resumen, aunque se puede ver su intervención completa en el vídeo, detallaré sobre la ponencia de Verónica, que han logrado no crear un formato totalmente nuevo, ya que su antecedente podría ser el teatro breve, pero sí que es un formato innovador de ocio al integrar microteatro breve+un restaurante-bar de copas. E igualmente destacar cómo y porqué ciertas marcas como Mastercard, Calle 13, o  Swatch han escogido el espacio para desarrollar acciones de marketing experiencial y de experiencias de marca.

2.- Carmina o revienta: para ilustrar este caso, contamos Juan Carlos Tous, Director y fundador de Filmin y responsable del lanzamiento innovador de la película producida y dirigida por Paco León.  Igualmente puedo corroborar que, de alguna manera, el proyecto también nació del azar en cierta manera. Juan Carlos, coincidió en un restaurante de forma casual con Paco León y sin conocerle se acercó a él y de ahí nació la colaboración conjunta para desarrollar la estrategia innovadora de utilizar nuevas e innovadoras ventanas de lanzamiento de una película.

Juan Carlos Tous, Director de Filmin.es

Juan Carlos Tous, Director de Filmin.es

A modo de resumen destacó que internet no es un “killer” del cine, es más bien una oportunidad; no debe existir un modelo único para el lanzamiento de una película al mercado. Tampoco es bueno que exista un orden impuesto por la industria y que sea el que el productor y el público quien determine la estrategia de lanzamiento. Cada película quizás necesite su modelo, así destacó que, posiblemente para el lanzamiento de una película como Torrente IV el modelo propuesto para Carmina o revienta no sea el adecuado. Como metafóricamente comentaba Juan Carlos: es necesario abrir nuevas ventanas y que entre nuevos aires en la industria.

Doy la enhorabuena a Paco León, al que invitamos a través de su agencia de representación, pero que no pudo acudir por motivos de agenda ya que también fue el verdadero y promotor protagonista de este proyecto de éxito.

3.- Después de la intervención de estos dos ponentes tuvimos un panel moderado por José Carlos León, un buen amigo y gran profesional de la comunicación y publicidad. José Carlos, ofreció como siempre su lado profesional más incisivo, elocuente, sagaz para sacar de su zona cómoda a los ponentes. De eso se trataba. Realmente aprendimos mucho del enfoque de José Carlos ante preguntas incómodas y creo que sacó lo mejor de los ponentes.

José Carlos Léon moderador del panel

José Carlos Léon moderador del panel

4.- La sorpresa: después tuvimos la gran sorpresa que habíamos diseñado para que todos los asistentes vivieran una experiencia de ocio in situ, ya que creímos que en un evento de innovación en el sector del ocio y entretenimiento teníamos que predicar con el ejemplo. Así que fuimos secuestrados durante 15 minutos en pleno centro de Innovación del BBVA.

Secuestro en Marketingthinkers marketing experiencial en vivo y en directo

Secuestro en Marketingthinkers marketing y ocio experiencial en vivo y en directo

Mejor ver el vídeo al final del pots: fue toda una experiencia “el secuestro” y pionera en un evento de estas características: ÚNICA Y MEMORABLE. Enhorabuena al equipo de actores de Microteatro: Silvia de Pé y José Ignacio Tofé por su sorpresa, por los excitantes momentos y la experiencia vivida. Genial su interpretación. Absolutamente recomendables para cualquier acción en eventos.

5.- A continuación tuvimos la exposición de un caso muy innovador del sector del turismo experiencial.  

Irene Serrano, Fundadora de sherpandipity.

Irene Serrano, Fundadora de sherpandipity.

Realmente es un proyecto innovador alineado con el turismo experiencial donde toma gran relevancia como protagonista el  “sherpa”, un ciudadano local del destino que ofrece sus propias experiencias, propuestas y consejos para aquellos turistas que viajen a su ciudad y quieran conocerla desde una perspectiva única y muy diferente.  Pueden tener un perfil amateur o profesional, pero todo el mundo puede ser Sherpa. Sólo hay que registrarse en la web de Sherpandipity y crear tu propio perfil con todo aquello que te gustaría ofrecer. Yo mismo estoy registrado y estoy diseñando una experiencia para turistas experienciales que busquen conectar y conocer Madrid desde la perspectiva del arte, el marketing y los negocios.

El proyecto gravita sobre estos puntos:

  • Innovar en el tipo de Experiencias: diferenciarse de lo que ya existe en el mercado. Avanzar en el tipo de experiencia más allá de las que ya existen en el mercado convencional.
  • Sherpas: son la personas las proveedoras naturales de experiencias, por lo que son ellos los que ofrecerán su experiencia, contenidos y personalidad a la hora de proponer alternativas de viaje a turistas experienciales.
  • Planes: se crea un plan a medida específico para cada turista, sin necesariamente encontrarse personalmente con el sherpa. Ejemplo: si te gusta el arte, se busca un sherpa especializado en este tema que te elabore un itinerario sólo de arte, en función de lo que te guste y de lo que te apetezca.
  • Bellboy: satisface necesidades muy concretas ligadas a alguien que vive en la ciudad que vas a visitar. Ej: que hagan cola por mí en X teatro para que cuando yo llegue tenga mis entradas preparadas.
  • Inspiración: es un microblogging a modo de zona de consulta donde los sherpas pueden publicar sus propios posts y compartir experiencias de forma previa al viaje.

6.- Y por último mi intervención: para describir mi intervención me valgo y transcribo un post realizado por Eva Antoñanzas colaboradora de M2M y donde creo que magníficamente describe mi ponencia.

Aquí detallo el post de Eva y el aquí el enlace completo donde también reflexiona sobre la jornada.

En su ponencia José Cantero, en la Jornada de Marketing Thinkers en el Centro de Innovación BBVA de Madrid, que llevaba por título: “Impromarketing experiencial. ¿Te gusta improvisar?” nos ofreció un formato de conferencia donde se improvisó en todo momento con los asistentes a fin de trasladar sus ideas sobre marketing experiencial.

Sin guiones ni preparación alguna, se sirvió tan sólo de un sombrero rojo y de un libro para introducirnos en el mundo de la improvisación durante unos minutos, entendiendo así que los modelos de ocio y de negocio se han reinventado, y que las experiencias de hoy en día van unidas a la imaginación e improvisación. Así, el marketing se mueve por emociones y por innovación.

Esta innovación es esencial para reinventar el negocio tradicional y sobrevivir dentro del mundo actual de los negocios. Son las experiencias las que nos hacen volver y fidelizarnos con los productos, servicios, marcas y empresas.

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José Cantero Gómez. Consultor y conferenciante. Responsable de marketing experiencial y contenidos de M2M Consultancy

Así, como ejemplos de improvisación y marketing experiencial nos presentó la búsqueda en Google mediante voz, las cenas clandestinas a ciegas… y dentro del sector turístico, cosas tan curiosas como visitas guiadas a museos en función de tu estado de ánimo (tengo resaca, me acabo de separar…) o la utilización de los vagabundos en Londres como guías turísticos. Estas son algunas frases que utilizó con referencia a profesionales para argumentar y reflexionar sobre sus ideas:

“Lo que no tiene impacto emocional, no se almacena en la memoria”
(Álvaro González Alorda)

“En un mundo de Crisis todo lo que no genere una emoción tiene muchas posibilidades de fracasar”
(Carlos Sánchez. Director Ejecutivo de M2M Factoría de Innovación)

Con esto queda demostrado que todas las compañías cubren lo básico, pero lo que tienen que hacer ahora es crear valor. Las iniciativas como el microteatro filmin tienen un componente en común: el azar. Ambas surgieron de forma improvisada, como producto de una serie de microemociones propias que decidieron compartir con los demás, creando sus propias empresas y proyectos.

José Cantero, responsable de marketing experiencial y contenidos de M2M Consultancy

José Cantero, Responsable de Marketing Experiencial y contenidos de M2M Consultancy

Efectivamente quería intentar ser lo más próximo y cercano a la audiencia e improvisar sobre la marcha para compartir ideas sobre el marketing experiencial y emocional en el sector del ocio, turismo y entretenimiento. Gracias a todos los que improvisaron conmigo y por su colaboración.

Aquí dejo la ponencia y el video resumen de mi intervención:

Y el video de toda la jornada gracias al Agoranews ya que se pudo seguir por streaming:

Gracias a todos los asistentes, al Centro de Innovación del BBVA por el apoyo y a María de Terry por su gran profesionalidad en la presentación de la jornada y colaboración y apoyo en el proyecto.

Nos vemos en el próximo MarketingThinkers. Pronto volveremos con más sorpresas.


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Nuevo formato de conferencia: impromarketing experiencial en el sector del ocio y el entretenimiento. ¿Te gusta improvisar?

De nuevo organizamos en colaboración con el Centro de Innovación del BBVA el evento MarketingThinkers. Desarrollaré mi ponencia intentando innovar y buscando nuevos formatos de conferencia donde utilizaré la improvisación para interactuar con la audiencia e intentar ser más espontáneo, trasladando mis ideas sobre marketing experiencial en el sector del ocio, turismo y el entretenimiento.

Soy un gran fan del formato de improvisación teatral y me inspiro en esta técnica para llegar y conectar con la audiencia. Creo que realmente es muy necesario avanzar y romper con el formato tradicional y unidireccional de las ponencias para poder interactuar más con la audiencia y así enriquecer el contenido.

Título: Impromarketing experiencial en el sector del ocio y el entretenimiento: ¿te gusta improvisar?

José Cantero Impromarketing experiencial

José Cantero. Consultor y conferenciante: Impromarketing experiencial

https://marketingexperiencial.files.wordpress.com/2013/06/josc3a9-cantero-consultor-formador-y-conferenciante-en-marketing-experiencial.jpg

José Cantero. Consultor, formador y conferenciante en Marketing experiencial

Aquí dejo la agenda completa con toda la información:

Cuándo: 20 de junio

Dónde: Plaza de Santa Bárbara s/n. Madrid

Agenda

 9:45   h.   Recepción de asistentes

10.00 h.    Inauguración de la jornada a cargo de Ignacio Villoch, Innovación en Comunicación y PR del CIBBVA y María de Terry,  Directora Asociada de M2M Factoría de Innovación

10.10 h.  Ponencia: Cambia y reinventa: cómo lanzar una película y romper con la cadena de distribución tradicional.

Juan Carlos Tous, Director de Filmin.es y responsable del lanzamiento  de la película   “Carmina o revienta” dirigida y producida por Paco León.

10.35 h.  Ponencia: Microemociones por dinero.  Cómo reinventar en las artes escénicas enamorando al público y, ¿por qué no?, también a las marcas.

Verónica Larios,  Gerente y Fundadora de Microteatro por dinero.

10.55 h.    Panel Experiencias Ocio y entretenimiento.

Verónica Larios,  Gerente y Fundadora de Microteatro por dinero.

Juan Carlos Tous, Director de Filmin.es y responsable del lanzamiento de “Carmina o revienta” dirigido por Paco León.

Modera: José Carlos León, Director Creativo Asociado en SemSek Comunicación

11.15 h.     Actividad sorpresa: 14 microminutos de emoción, 1 de Razón.  

11.30 h.    Café

12.00 h. Ponencia.  Nuevas propuestas en el sector turístico: “SHERPANDIPITY”.  Turistas nada convencionales buscan sherpas: ¿te atreves?  Irene Serrano. Fundadora CMO de Shepandipity. 

12:30  h. Ponencia. Impromarketing experiencial: ¿te gusta improvisar?

Un formato de conferencia donde el conferenciante improvisará con la audiencia para trasladar sus ideas sobre marketing experiencial en el sector del ocio y el entretenimiento.

José Cantero, Director de Marketing Experiencial y contenidos en M2M Factoría de Innovación. Director del Master experiencial en dirección de marketing para la industria creativa en Madrid School of Marketing. 

13:00 h. Conclusiones de la jornada. Carlos Sánchez, Director Ejecutivo de M2M Factoría de Innovación.

13.15 h. Clausura de la jornada. Ignacio Villoch, Innovación en Comunicación y PR del CIBBVA y María de Terry,  Directora Asociada de M2M Factoría de Innovación.

Para inscripciones aquí

Nos vemos improvisando.


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Resumen de la jornada innovación en el punto de venta en el Centro de Innovación del BBVA

El pasado 4 de abril participé en la nueva jornada de innovación en el punto de venta y retail organizada por el club MarketingThinkers ,iniciativa de M2M Factoría de innovación y esta vez con la novedad de que se ha organizado conjuntamente con el Centro de Innovación del BBVA.

El título de la jornada fue

100 gramos de emoción 1 de razón: innovando en el punto de venta y retail

Jose Cantero en la Jornada innovación en retail y punto de venta en el Centro de Innovación del BBVA

Jose Cantero en la Jornada innovación en retail y punto de venta en el Centro de Innovación del BBVA

Fue una jornada muy intensa y llena de reflexiones y donde pudimos compartir experiencias en torno a un tema de actualidad como es la innovación y redefinición del concepto del punto de venta en el sector del retail. En este caso pudimos contar con dos casos de emprendedores que han conseguido con un formato innovador posicionarse en el sector de la hostelería y en la venta de zapatillas deportivas.

1.- La jornada arrancó con Daniel Serrano, fundador de Double Experience con una puesta en escena única y francamente memorable. Muy diferente a lo habitual, ya que  utilizó una pantalla táctil y así fue desgranando su ponencia; a modo de storytelling, de una manera amena, didáctica e impactante. Trató de explicar cómo la tecnología puede generar experiencias sensoriales que ayudan a la venta.

2.- A continuación una panel de experiencias sensoriales y emocionales como USP moderado por Carlos Sánchez, Director Ejecutivo de M2M Factoría

.- Jesús Pombo Lanza, impulsor de un nuevo concepto de restauración: Poncelet.

– Mario Díez Campoamor, RunBabyRun y el salón de las zapatillas de deporte.

Jesús Pombo nos contó cómo evolucionó su proyecto desde una tienda de quesos Poncelet a un bar-restaurante Chese Bar:  “evolucionar para llegar a más público y un número diferente de personas para culturizar sobre la gastronomía del queso.”

Mario es entrenador personal, alma máter de Campoamor Sport Club, especializado en técnicas de gimnasia sueca (un método focalizado en entrenar todas las partes del cuerpo con el mínimo de aparatos y equipos), personal trainer desde hace más de una década. Su pasión por el deporte, la inspiración familiar y sus inquietudes innovadoras le llevaron a Mario Díez Campoamor -considerado uno de los mejores entrenadores personales de Madrid- a emprender una aventura empresarial alrededor del calzado deportivo: RunBabyRun.

El proyecto como lo define Mario;

Es  nuevo templo dedicado a las zapatillas de deporte para un público muy determinado. Es una tienda de zapatillas especializada de edición limitada, vintage  y para un nicho de coleccionistas muy importante. 

Curioso cuando cuenta cómo abrió su tienda en pleno mes de diciembre poniendo a la venta su colección de 100 pares de zapatillas propias, algunas usadas por él mismo. Su propuesta de valor está basada en un contacto con el cliente muy personal, con un producto único que han convertido en experiencia emocional, la especialización en un nicho determinado como los amantes o coleccionistas de zapatillas que ofrece exclusividad y personalización. Todo ello con un relato de marca personal que proporciona Mario y su pasión por el deporte confieren al producto para convertirlo desde lo funcional a toda una experiencia emocional. Impactante cuando dice que sus clientes se sientes estrellas de rock con sus zapatillas. Como niños con zapatos nuevos. Memorable experiencia de marca.

Mejor ver el video y resumen de su intervención:

 

Por último estuvo mi intervención a través de un formato innovador de presentación face to face: dos visiones de coleccionistas de experiencias marketinianas
-Carlos Sánchez, Fundador y Director Ejecutivo de M2M Factoría de Innovación
-José Cantero Gómez, Director de Marketing Experiencial y contenidos de M2M Factoría de Innovación.

Aquí dejo mi presentación: intenté reflexionar cómo la innovación en el retail pasa por una mezcla de creatividad+tecnología+personas+experiencias+emoción.

Aquí dejo el video con toda la jornada:

Gracias a todos los que estuvieron en la jornada y a los que nos siguieron por streaming. Igualmente a los ponentes y a la oportunidad brindada por el Centro de Innovación del BBVA por su apuesta y apoyo por la innovación y apoyo a los emprendedores.