Con los alumnos de la convocatoria de noviembre 2016 en el espacio Roca Gallery
Master en Marketing Creativo & Visual Communications en Madrid School of marketing.
Desde hace cinco año dirijo el Master en Marketing Creativo & Visual Communications en Madrid School of marketing.
Cinco años intensos llenos de grandes momentos y experiencias formativas. La labor docente y de coordinación ha sido intensa y siempre con la mirada puesta en satisfacer plenamente a los alumnos y cubrir sus expectativas.
Como estamos en la era de lo visual, aquí dejo un vídeo con una entrevista donde desgranamos las principales claves del master.
Aquí dejo un video que explica brévemente las ventajas y características del este master.
Aplicación creativa de las herramientas innovadoras del marketing
Es un programa único que te proporcionará la visión creativa y estratégica necesaria para el desarrollo de un esquema basado en la aplicación de las herramientas más innovadoras del marketing para generar así propuestas de comunicación vanguardistas con un enfoque de comunicación no intrusivo que aporte un valor adicional a la marca.
Un programa Master con un enfoque creativo que te permitirá desarrollar las habilidades necesarias para la creación e implementación de una estrategia de Marketing y Comunicación innovadora, con el fin de generar engagement con el consumidor.
Aquí detallo las principales herramientas y técnicas que se trasladan al alumno:
1.- Video marketingcreativo: aprenden técnicas para realizar vídeos creativos
2.- Museografía aplicada: técnicas de la museografía aplicadas al diseño de espacios de retail o cualquier espacio de marca
3.- Musicidad: técnicas para aplicar la música en el contexto de campañas de marketing
4.- Design thinking: técnicas de pensamiento ágil como mapa de experiencia de cliente, mapa de empatía y de propuesta de valor
5.- Pensamiento lateral. a través del metodo Lombard de Actitud creativa para mejorara las habilidades creativas
6.- Técnicas de pensamiento visual a través de la fotografía
7.- Técnicas de storytelling para ser creativos contando historias
8.- Técnicas de CRM. marketing directo y relacional para la captación y fidelización de clientes
9.- Técnicas de neuromarketing aplicadas a la comunicación
10.- Técnicas de branded content aplicadas al entorno de la comunicación
11.- Técnicas de comunicación personal a través del metodo de la gestalt para incrementar las habilidades de comunicación
12.- Marketing digital: marketing de contenidos, email marketing
13.- Técnicas de gamificación para incrementar las habilidades de comunicación y marketing y aplicadas al lanzamiento de productos.
14.- Patrocinios innovadores: cómo realizar un dossier de patrocinio innovador
Visitas a espacios y empresas
Durante el master se realizan actividades fuera del aula donde el alumno tiene un inmersión para conocer proyectos de primera mano y presentados por sus responsables.
Aquí un ejemplo donde visitamos Pangea la tienda de viajes más grande del mundo y donde los alumnos intercambiaron impresiones con su CEO, David Hernández y Alicia Jódar. Directora de Marketing.
Visita a Pangea, la tienda de viajes más grande del mundo con David Hernández, CEO y Alicia Jódar, Directora de Marketing
Alumnos intervinieron en el Programa de Radio Onda Cro con Jaime López Amor, docente del master y director del programa. Los alumnos reflexionaron sobre las posibilidades del Branded content para la estrategia de comunicación de las marcas
Y lo más importante el cuadro docente
Un total de 20 docentes con amplia experiencia y que llevan colaborando conmigo más de 10 años y 10 profesionales invitados de empresas.
Y uno de los aspectos que más valoro es la pasión y profesionalidaddel cuadro docente que he elegido en el master y que todos llevan colaborando conmigo muchos años. Algunos son amigos desde hace 20 años.
También destaco que algunos ex-alumnos se han convertido en excelentes docentes del master, ya que considero que hay que dar oportunidades a gente joven con cualidades: tal es el caso de Javier Cortecero y Maite Hernández.
Aquí puedes ver el cuadro docente y profesionales invitados en el master: aquí
Así que ya sabes, si tu pasión es la creatividad para aplicarla en el mundo del marketing a través de las herramientas innovadoras, aquí tienes un master para sacar tu mejor talento.
Por ello buscamos talento creativo que quiera aplicar de manera innovadora las herramientas de marketing.
Feliz verano
Si quieres más información escríbeme a pjcantero02@gmail.com o contáctame en 667-74-74-07
José Cantero Gómez
Director Master en marketing creativo y comunicación visual
Marketing creACTIVO: crear para activar experiencias de marca
“El 100% de las organizaciones saben qué hacen, algunas saben cómo lo hacen, pero muy pocas saben el porqué lo hacen” Teoría del Círculo de Oro de Simon Sinek
Hace unos meses descubrí la teoría del Círculo de Oro de Simon Sinek, escritor y consultor que escribe sobre el liderazgo. Su teoría es extremadamente simple y nos desvela su importancia a través de tres simples palabras: qué, cómo y porqué.
Según el autor, estas tres palabras encierran la clave del éxito de las marcas en el actual mercado competitivo y en el contexto del liderazgo directivo profesional. Se centra en responder, por qué algunas organizaciones y líderes son capaces de inspirar, mientras otros no pueden.
Cuál es el propósito, la causa o la creencia que nos lleva a tomar cierta decisión para crear y activar cualquier proyecto en la vida profesional y personal.
El consumidor actual NO compra lo que uno hace
Sinek apunta también, que el consumidor no compra lo que uno hace, o cómo lo haces; sino el “porqué” uno lo hace. ÉL utiliza un ejemplo, poco original, eso sí, pero muy esclarecedor como el de Apple.
Comenta que las marcas saben qué hacen, cómo lo hacen, pero muy pocas saben realmente de porqué lo hacen. Y el porqué lo hacen, es lo verdaderamente importante para el consumidor: cuál es el propósito, por qué lo que hacemos, con qué fin, con qué creencia, por qué creamos y existimos como marca, qué aportamos a la sociedad.
En el caso de Apple argumenta que ellos sí saben por qué lo hacen:
La esencia de Apple: “En todo lo que hacemos, creemos en el cambio del status quo, creemos en un pensamiento diferente.”
Sinek detalla: ¿Cuándo se darán cuenta las organizaciones que más del 80% de las decisiones de compra están basadas en las emociones y no en la razón? Que las decisiones de compra están basadas en las emociones y sentimientos, no es nada nuevo.
Las decisiones basadas en emociones necesitan de una activación memorable de marca.
Las marcas de éxito en el mercado crean un nuevo status quo, pero no se olvidan de que activar una diferente y memorable experiencia de marca es también imprescindible.
Su teoría me sirve de inspiración para argumentar mi reflexión, ya que realmente creo que las marca hoy necesitan efectivamente un porqué y apostar por un marketing creACTIVO donde activar experiencias de marca.
Un marketing que CREA y ACTIVA experiencias.
Donde quiero reflexionar, es precisamente en el escenario clave que toda decisión de compra necesita. En realidad, el escenario es el espacio donde se CREA y desarrolla la experiencia de marca y en marketing experiencial denominamos activación de marca; que no es otra cosa que cumplir con la expectativa de lo que somos o prometemos, en el largo y tortuoso camino de puntos de contacto que cada cliente actual o potencial tiene con nosotros.
Y para ello parafraseando, me valgo de la teoría y reflexión de Sinek, y me pregunto, si realmente las marcas saben y son conscientes de por qué y para qué hay que activar experiencias; que en algún determinado momento, serán consideradas por el consumidor como únicas; otras veces, auténticas y en las menos ocasiones, memorables.
Porque la activación de experiencias de marca no es ni más ni menos que la capacidad que tiene una marca, no solo de hacerme vivir lo que es, sino que también, sepamos por qué y para qué intentamos que su experiencia sea memorable, en el momento adecuado y con el medio adecuado.
Todo para llegar al estatus de memorable: digno de ser recordado y compartido.
El marketing creACTIVO: el gran aliado de la activación de experiencias de marca memorables.
“Todo el mundo tiene cámara de fotos, pero no todo el mundo tiene mirada”
Con esta frase, ciertamente lapidaria, comienza el prólogo del libro de Juan José Millás, EL ojo de la cerradura. El libro recoge los textos publicados a lo largo del mes de agosto de 2006 en ‘El País’. 31 instantáneas aparecidas en el diario durante los meses anteriores, se convierten en la excusa inicial para los 31 artículos a modo de micro-relatos excepcionales que componen el libro.
Como destaca Millás, no todos tenemos la mirada precisa para descubrir las luces o las sombras, para dar con el punto de vista preciso y así convertir cada instantánea en una mirada única y auténtica.
De igual forma, todas las marcas quieren activar y generar experiencias memorables, pero no todas tienen la actitud y aptitud para hacerlo o mejor dicho, la mirada con el enfoque emocional y experiencial para hacerlo
El marketing actual necesita en el contexto actual, de una mirada que yo llamo creaCTIVA. Una apuesta comunicativa para “generar experiencias” que ayuden a emocionar y contextualizar el consumo de su producto de forma memorable; mejorar la gestión de la experiencia de cliente a través del marketing experiencial, que considero, el brazo creativo de la gestión de la experiencia.
7 Miradas para activar creaCTIVAMENTE
Aquí dejo un resumen de 7 miradas. Todas con un enfoque emocional.
1.- La mirada para involucrar: mira de qué forma debes involucrar; que ángulo es el preciso para conectar con sus emociones, pero sobre todo en el momento adecuado.
2.-La mirada inmersiva: mira al consumidor y piensa que la experiencia sea transversal para impactar a todos los sentidos. Además, se debe conseguir aislarle de otros mensajes. De la inmersión hay que pasar a la absorción, como estado de concentración mental tan intenso que se pierde la conciencia del mundo real con el resultado de una mayor alegría y satisfacción. Apuesta en algún momento por la inmersión en sensaciones.
3.- La mirada debe ser Intensa: la experiencia debe ser corta e intensa en el tiempo, pero con impacto emocional de larga duración y para ello ha de llegar al corazón, siendo única, auténtica y memorable.
4.-De mirada individualidad a social: las experiencias a veces deben ser individuales, a menudo en un one to one y tiene que ser percibida así, sin intermediarios entre tú y la marca. Además, hay que sacar el máximo partido a la relación “uno a uno”; y “customizar” los mensajes y las experiencias. Hay que tener en cuenta que cada experiencia es diferente.
Pero también deben existir miradas sociales o de socialización, En otras palabras, las marcas tienen que considerar la socialización; lo que implica hacerse consciente del entramado social que rodea al consumidor para plantear experiencias grupales que enriquezcan su vivencia.
5.-La mirada hacia la Innovación. es fundamental aplicar al máximo la innovación, que no es otra cosa que, valentía y creatividad para romper esquemas y plantear experiencias verdaderamente disruptivas.
6.- La mirada del detalle y la sorpresa: la experiencia de marca no es más que el conjunto de mínimos y pequeños detalles, en la mayoría de las ocasiones y que en conjunto conforman una gran experiencia y es el ADN de lo que la marca es y quiere ser. Una relación de marca se construye también con la sorpresa, con lo inesperado, con pensar que esto, lo han realizado desde el corazón, así le otorgaremos un significado, un valor y un compromiso sostenible en el tiempo.
7.- La séptima mirada la describes tú, amigo lector: en este artículo no hay ejemplos. Es una reflexión conceptual. Escuché decir a uno de mis maestros de la creatividad, Santiago Rodríguez, que un ejemplo es un patrón a seguir. Pero los patrones están a merced del tiempo que los crea y destruye. Por ello, no te aportará nada, prefiero que reflexiones sobre los conceptos y despierten en ti, la inquietud creadora para generar nuevas y poderosas experiencias creativas.
Si pusiera ejemplos, caería en la tentación de detallarte experiencia de marca, con acciones fabulosas, virales, con alto presupuesto y realizadas por grandes marcas.
Así que ya sabes, todo el mundo tiene cámara de fotos, pero no todo el mundo tiene la mirada creACTIVA para emocionar al consumidor. Seguro que tú amigo lector sí tienes mirada.
Mira, enfoca y dispara creACTIVAMENTE.
Un master que te aporta nuevas MIRADAS CREATIVAS
Si tu pasión es el marketing y la creatividad, aquí te dejo información del Master en Marketing Creativo & Visual Communicationsque dirijo en Madrid School of Marketing y que tendrá su nueva convocatoria en marzo de 2017.
Es un master con un programa único que te proporcionará la visión creativa y estratégica necesaria para el desarrollo de un esquema basado en el Design Thinking, generando así propuestas publicitarias vanguardistas con un enfoque de comunicación no intrusivo que aporte un valor adicional a la marca.
Un programa Master con un enfoque creativo que te permitirá desarrollar las habilidades necesarias para la creación e implementación de una estrategia de Marketing y Comunicación innovadora, con el fin de generar engagement con el consumidor.
Aquí te dejo igualmente el whitepaper con 10 capítulos realizado por los docentes y profesionales invitados de master:
Seminario práctico de marketing experiencial y taller gastronómico
Una de las frases que habitualmente utilizo para describir una experiencia y que ya he detallado en alguna ocasión en este blog es:
¿Cuándo fue la última vez que hiciste algo por primera vez?
La mayoría de las veces que he impartido seminarios y talleres, ha sido en espacios más o menos convencionales. Desde aulas de escuelas de negocio, en salas de hoteles o en espacios corporativos. Hace unos meses con los alumnos del Master en marketing y comunicación para industrias creativas, impartí un taller de creatividad y sesión de marketing experiencial cultural en un espacio nada convencional; diferente y muy inspirador como es Microteatro por dinero. La experiencia fue realmente satisfactoria, motivante, enriquecedora tanto para los alumnos como para mi.
Soy consciente, de que si estamos hablando de marketing experiencial, tenemos que predicar con el ejemplo. Por ello, voy a realizar por primera vez (espero que no la última) un seminario de marketing experiencial que incluye un taller gastronómico en un espacio muy diferente: en una COCINA
Seminario de marketing experiencia y taller gastronomía en la cocina de A Punto
A punto Librería y espacio gastronómico: planta baja cocina, comedor y sala
Como dice el refrán: Juan Palomo, YO ME LO GUISO Y YO ME LO COMO.
ENRIQUECER LA EXPERIENCIA FORMATIVA CON UNA EXPERIENCIA AUTÉNTICA
Quizás podáis pensar qué tiene en común el marketing experiencial y la gastronomía. Pues en este caso, la idea es que los participantes tengan una inmersión gastronómica a modo de experiencia formativa, que enriquezca y complemente los conceptos que queremos trasladar en el seminario.
El seminario está enfocado a pymes y emprendedores que quieran explorar un área de marketing innovadora que les ayude a incrementar sus ventas poniendo el foco en la experiencia del cliente para conectar de forma más auténtica.
El lugar elegido en un espacio muy innovador como es A punto, un centro de difusión de cultura gastronómica y vinícola en pleno corazón de Madrid, en el barrio de Chueca. Cuenta con unas magníficas instalaciones para celebrar seminarios y dotado de todo lo necesario para vivir la experiencia gastronómica formativa. Además todo el espacio está disponible para el que quiera hacer en él un evento, celebración o encuentro profesional, familiar, o personal.
Os lo recomiendo, sus promotores está formado por un equipo de profesionales dedicados al mundo de la gastronomía y el vino, periodistas, sumilleres y cocineros de prestigio que persiguen acercar el mundo de la cocina y el vino a la gente de la calle.
DUELO DE CHEFS: LA EXPERIENCIA AUTÉNTICA DE TEAM BUILDING
La idea es que la parte práctica del seminario se complemente con un taller gastronómico, en el que los participantes vivirán la experiencia de enfrentarse en equipo a un “Duelo de Chefs” y como actividad de TEAM BUILDING
Se conformarán 2 grupos que prepararán, junto a un cocinero profesional, 2 platos a elegir entre un menú tradicional y un menú de cocina fusión. Se les darán varios ingredientes y una selección de 4 o 5 recetas para elegir. Tendrán 60 minutos para preparar los platos y luego presentarlos a un jurado representado por los docentes y personal de A PUNTO.
El jurado determinará a los ganadores en función de trabajo en equipo y la calidad final. Una vez acabada la preparación, empezaremos la comida con lo preparado por los alumnos. El equipo ganador podrá invitar una persona gratis al próximo taller.
Se contextualizará parte de los conceptos del marketing experiencial en el taller de gastronomía para su mejor asimilación.
Nuevo seminario y taller experiencial gastronomía el 27 de noviembre de 2014
Dónde: A PUNTO LIBRERÍA www.apuntolibreria.com Centro cultural del gusto C/ Hortaleza nº64 28004.Madrid
Cuándo: jueves 27 de noviembre
Horario: de 10:00 a 18:00
Precio: 150 euros si te inscribes antes del 10 de noviembre, después 180 euros. En el precio se incluye la comida y café.
Actividad: 19:30 Microteatro por dinero. c/Loreto y chicote nº9. Al finalizar el seminario nos desplazaremos a ver una obra en cartel de Microteatro por dinero, incluida en el precio del seminario.
Dirigido: Gerentes, responsables comerciales, marketing, comunicación, atención al cliente de pymes de cualquier sector y emprendedores que quieran explorar y conocer este área del marketing para incrementar sus ventas.
PONENTES:
José Cantero: Consultor, formador y conferenciante internacional especializado en marketing experiencial y contenidos. Profesor en escuelas de negocio impartiendo formación presencial, on line e in company. Más de 20 años de experiencia profesional, ha tenido responsabilidades en el área de marketing en empresas como LeasePlan, Sytempool del Grupo Porcelanosa, Unique Spa Divi, Otaysa y Publicaciones Europeas de Arte. Es socio Director en Arteting, una consultoría en marketing experiencial. Su pasión ahora se centra en encontrar caminos para integrar el arte y el marketing experiencial como estrategia de comunicación para empresas y marcas.
Jose Cantero Gómez conferenciante, consultor y formador en marketing experiencial
Nuria Neira: Mas de 12 años dedicada al marketing y la comunicación en el sector cosmético. Licenciada en derecho por la Universidad San Pablo CEU y Master en Dirección de Marketing y Comunicación en IDE-CESEM. Comenzó su carrera en PUPA Milano como Marketing Manager y actualmente es Trade & Training Manager en Bourjois Spain. Consultora en brand experience, formadora y speaker en marketing experiencial, experta en trade marketing y beauty coach.
Nuria Neira, experta en trade marketing
PROGRAMA FORMATIVO
9:45 Bienvenida y café.
10:00 a 13:00 José Cantero
Ejercicio energizante: nos ponemos “A punto”
Introducción a la economía de la experiencia : una nueva propuesta de valor para las pymes y emprendedores.
De un producto a una experiencia única y auténtica: dinámica creativa
Cómo aplicar el marketing experiencial en tu pyme para incrementar la ventas: metodología básica con dinámica estratégica .
Casos de éxito: cómo y por qué puedo aprender de ellos
13:00 a 14:30 Actividad Team Building y taller experiencial gastronómico: Duelo de Chefs
14:30 a 15:30 Comida
15:30 a 18:00 Nuria Neira
El Marketing Experiencial en la Industria Cosmética.
Convertir lo ideal en real sin arruinarnos en el intento
El nuevo Embajador de Marca clave en el sector cosmético.
Organizaciones orientadas a la experiencia
Workshop “Creatividad Experiencial”
18:30 Visita al espacio Microteatro por dinero
En este seminario aprenderás de forma práctica…
Una metodología básica para aplicar el marketing experiencial y contenidos en tu pyme
Cómo desarrollar e implementar una estrategia de marketing experiencial desde la estrategia a la creatividad en entornos gran consumo y empresas.
Cómo identificar, cualificar, captar y fidelizar al consumidor de experiencias.
Conocer casos de éxito de distintos sectores como: turismo, moda, retail, ocio y entretenimiento, arte y cultura, deporte, gastronomía y wellness&salud.
Cómo diseñar, conceptualizar e implementar campañas de comunicación concebidas desde el marketing experiencial.
Cómo generar y crear nuevas experiencias y servicios en tu pyme centrados en experiencias únicas y auténticas para incrementar las ventas.
EL seminario incluye un taller experiencial gastronómico y una experiencia microteatral: Yo me lo guiso. Yo me lo como.
El seminario incluye una actividad de gastronomía experiencial y a modo de team building experienciala realizar por dos equipos que se conformarán por los participantes para desarrollar la actividad: “Duelo de Chefs”
Los 2 grupos prepararán, junto a un cocinero profesional, 2 platos a elegir entre un menú tradicional y un menú de cocina fusión. Se les darán varios ingredientes y una selección de 4 o 5 recetas para elegir.
Tendrán 60 minutos para preparar los platos y luego presentarlos a un jurado representado por los docentes y personal de A PUNTO. El jurado determinará a los ganadores en función de trabajo en equipo y la calidad final. Una vez acabada la preparación, empezaremos la comida con lo preparado por los alumnos. El equipo ganador podrá invitar una persona gratis al próximo taller.
AL término del taller, nos desplazaremos a Microteatro por Dinero y conocer las claves de esta pyme y cómo las marcas han utilizado el espacio en su estrategia de marketing experiencial. Por último, e incluido en el precio disfrutaremos de una microobra de teatro y en función de la disponibilidad charlar con Verónica Larios, Gerente, socia y fundadora.
Microteatro
Así que ya sabes, si quieres conocer las claves del marketing experiencial y una metodología básica para tu pyme y VIVIR una experiencia gastronómica y microteatral, quizás este sea tu seminario.
¿Cocinamos?
Nos vemos el 27. Si tienes cualquier duda, contáctame en pjcantero@ono.com
Hace unos días se presentó oficialmente VIBOOK un proyecto que me ha parecido muy innovador y que hemos involucrado en el master en marketing y comunicación para empresas creativas, que desarrollo y que tendremos la oportunidad de conocer de la mano de su Director y fundador. Aquí dejo un vídeo donde se explica en qué consiste. Y si quieres venir a nuestra master class de presentación del master, tendremos a Jorge Martínez, su Director. Os espero.
Aquí dejo todo también toda la información para la inscripción:
Master en dirección de marketing y comunicación para empresas creativas
MASTER CLASS:
FECHA Y LUGAR
HORARIO
Miércoles 24 de septiembre de 2014Lugar: Madrid School of Marketing C/Príncipe de Vergara 43-1ºplanta
19:00 a 20:30 hrs
Vibook: un caso de empresa creativa, innovadora y proyecto emprendedor Sigue leyendo →
Taller marketing experiencial en The shed coworking
El próximo 3 de abril impartiré un nuevo taller de Impromarketing experiencial en el espacio de The Shed Coworking . En la actualidad hay un auge en espacios de coworking como una nueva forma de trabajar que permite a autónomos, freelance y start-ups compartir espacio, fomentar proyectos y potenciar oportunidades de negocio.
Una de las actividades que más se prodigan en estos espacios es la formativa, donde poder intercambiar conocimientos y experiencias entre profesionales y emprendedores. Por ello y a través de Daniel Gómez-Tarrogona, Director de Dicendi colaborador del espacio me han ofrecido la oportunidad de impartir este taller y que para mi es un auténtico placer compartir experiencias con emprendedores y profesionales. Al fin y al cabo estamos en el mismo barco.
Fecha: 3 de abril de 2014
Lugar: Sala Polivalente, de The Shed Co c/Hermosilla 48. Madrid
Un taller eminentemente práctico que utilizará metodologías creativas de pensamiento lateral y de improvisación teatral para trasladar los conceptos y metodologías del marketing experiencial.
Abstract
El consumidor olvidará lo que dijiste, lo que hiciste, pero el consumidor nunca olvidará cómo le hiciste sentir.
En el actual entorno competitivo cualquier profesional del marketing y la comunicación es consciente que las preferencias de los clientes se construyen mucho más allá de los atributos funcionales o beneficios racionales del producto o servicio. Gracias al marketing experiencial y emocional, empezamos a comprender y reconocer el impacto de las emociones en la experiencia del cliente antes, durante y después de la toma de decisiones de compra.
¿Por qué las marcas necesitan gestionar experiencias que superen lo relevante y conseguir que sean únicas, auténticas y memorables? ¿Qué es una experiencia de marca única? ¿Cómo debería ser la comunicación experiencial? ¿Qué importancia tienen los recursos humanos: proveedores naturales de experiencias? ¿Experiencias en entornos BtC versus BtB? ¿Existe el experisumidor? ¿Más allá de los momentos de la verdad? ¿se puede aplicar el marketing experiencial en pymes y emprendedores?
Todas y cada una de estas preguntas tienes respuestas. ¿Experimentas?
Objetivos:
– Aprender una metodología básica para aplicar el marketing experiencial para pymes y emprendedores.
– Conocer los aspectos claves de la economía de la experiencia.
– Desarrollar e implementar una estrategia de marketing experiencial desde la estrategia a la creatividad en entornos gran consumo (BtC) y (BtB) empresas.
– Conocer casos de éxito de distintos sectores: turismo, moda, retail, ocio y entretenimiento.
– Diseñar, conceptualizar e implementar campañas de comunicación concebidas desde el marketing experiencial.
Dirigido a:
– Profesionales del marketing y comunicación.
– Emprendedores que quieran explorar el marketing experiencial como modelo de negocio.
– Pymes que quieran explorar e implantar estrategias de marketing experiencial.
Profesor
JOSE CANTERO GÓMEZ, Consultor, formador y conferenciante especializado en marketing experiencial. Experiencia en el sector arte y cultura, hotelero y turismo, ocio y entretenimiento, eventos, wellness&spa, formación, moda, retal y gran consumo. Consultor asociado en M2M Factoría de innovación: responsable de marketing experiencial y contenidos.Ponente y conferenciante en diversos eventos relacionados con el marketing y la comunicación: congresos, seminarios, jornadas.
Contenidos:
Definiendo experiencia desde la perspectiva del marketing experiencial.
Comprendiendo qué es y por qué es relevante la economía de la experiencia.
Marketing experiencial en entornos BTC (gran consumo) versus BTB (empresas).
Creación de productos y servicios que despiertan los sentidos y las emociones.
Conseguir que los clientes establezcan una relación emocional con nuestro producto o servicio.
La importancia de los recursos humanos dentro de la estrategia de marketing experiencial.
Aplicando metodología de la cuadratura virtuosa del marketing experiencial: las cuatro ES: espacio, experiencia, emoción, experisumidor.
Las herramientas con más futuro del marketing experiencial: storytelling emocional, realidad aumentada experiencial, visual recording, arteting experiencial, branded content experiencial.
Acerca del espacio:
La verdad es que he visitado el espacio y os recomiendo que lo consideréis como alternativa si buscáis algo céntrico, están en el barrio de Salamanca pero con unos precios muy asequibles. El ambiente es muy profesional, creativo y fomentan la interacción entre coworker a través de talleres formativos, artísticos y networking. Por ello os lo recomiendo.
Sala The Shed
Alguna opinión de un coworker que trabaja en el espacio.
Curso presencial de marketing experiencial de la estrategia a la creatividad en Madrid y Barcelona
Comenzamos 2014 y de nuevo programo un curso presencial de marketing experiencial de la mano de Iniciativas Empresariales empresa especialistas en formación para ejecutivos y profesionales de empresa con más de 20 años en el mercado para el mes de marzo y esta vez en Madrid y Barcelona.
Duración: 7 horas
Cuando: Barcelona: 12 de Marzo de 2014, Madrid: 26 de Marzo de 2014
Curso bonificable por la Fundación tripartita para la formación y empleo e Iniciativas puede gestionar la bonificacion sin coste adicional.
Curso eminentemente práctico en el que se abordaras los principales conceptos del marketing experiencial y se desarrollarán varios casos prácticos individuales y en grupo.
Si eres lector de este blog y estás interesado, puedes obtener un descuento del 20%, envíame un email a pjcantero@ono.com para gestionar el descuento en la matricula.
Actividad experiencial de ocio y entretenimiento: hay que predicar con el ejemplo y vivir una nuevas experiencia, por ello al finalizar el curso tendremos una visita al espacio Microteatro por dineroy donde tendremos una charla de presentación del proyecto de la mano de su Socia y Directora, Verónica Larios y terminaremos la jornada viendo una microobra de teatro en cartel.
¿Experimentas?
Aquí dejo la información detallada con los contenidos del programas.
Nos vemos.
PROGRAMA Y CONTENIDO
1. LA NUEVA ECONOMÍA DE LA EXPERIENCIA E INTRODUCCIÓN AL MARKETING EXPERIENCIAL
Introducción a la economía de la experiencia como un nuevo enfoque en el contexto de la comunicación de las marcas y la experiencia del cliente actual y potencial.
Definiendo experiencia de cliente desde la perspectiva y el contexto del marketing experiencial
Comprendiendo qué es y por qué es relevante la economía de la experiencia.
Qué es el Marketing experiencial y qué aporta en la estrategia de marcas.
El cliente desde el punto de vista experiencial: de consumidor a experisumidor.
Marketing experiencial en entornos BTC (gran consumo) versus BTB (empresas) y en sectores como el retail, turismo, ocio y entretenimiento.
Primer ejercicio:individual caso práctico experiencia de marca
2. ESTRATEGIA DE MARKETING EXPERIENCIAL
Estructurando la estrategia de marketing experiencial: del posicionamiento a los momentos experienciales de la verdad.
Integrar la estrategia de marketing directo y relacional con el marketing experiencial.
La fidelización y prescripción en marketing experiencial.
Aplicando metodología de la cuadratura virtuosa del marketing experiencia. Las cuatro E: espacio, experiencia, emoción, experisumidor.
3. METODOLOGÍA DEL MARKETING EXPERIENCIAL
Los módulos, proveedores pasivos y activos y la matriz experiencial.
Método Arteting experiencial o el arte de conectar con las emociones y sensaciones de nuestros clientes actuales y potenciales
Construir la plataforma de la experiencia. Componentes estratégicos
Segundo ejercicio: en grupo para la realización de un caso práctico para el desarrollo de una matriexperiencial
4. HERRAMIENTAS PARA EL MARKETING EXPERIENCIAL
Algunas herramientas de futuro que puede considerar el marketing experiencialy la aplicación de nuevas técnicas:
Storytelling experiencial.
Realidad aumentada experiencial.
Visual y graphic recording.
El evento experiencial
Branded content experiencial.
Arteting: el arte y la cultura
5. CREATIVIDAD EN MARKETING EXPERIENCIAL
De la estrategia a la creatividad en marketing experiencial.
Tercer ejercicio: en grupo caso práctico creatividad a través de pensamiento lateral
Análisis de un caso de marketing experiencial de principio a fin. De la estrategia a la creatividad ¿Eres pronador o supinador?
He desarrollado conjuntamente con Iniciativas empresariales un curso de marketing experiencialen formato e-learnig-on line para dar respuesta a una demanda de alumnos que valoran la formación on line con contenidos innovadores de marketing.
Iniciativas Empresariales es una consultora de formación que posee una amplia experiencia desde hace más de 20 años, en el desarrollo y organización de cursos on line y presenciales para directivos, mandos intermedios, estudiantes y otros profesionales especializados.
1.- Duración: 70 horas
2.- Cuándo: inicio: 29 de octubre de 2013. Fin: 19 de diciembre de 2013
3.- Formato: E-LEARNING
4.- Precio: 525 euros+IVA Si eres seguidor de mi blog o de mis perfiles contacta conmigo para poder ofrecerte un 15% de descuento. email: pjcantero@ono.com
Curso on line en Marketing experiencial: de la estrategia a la creatividad
Un curso para aprender una metodología básica para aplicar el marketing experiencial y sus contenidos.
Cómo desarrollar e implementar una estrategia de marketing experiencial desde la estrategia a la creatividad en entornos granconsumo (BtC) y (BtB) empresas.
Cómo identificar, cualificar, captar y fidelizar al consumidor de experiencias.
Cómo diseñar, conceptualizar e implementar campañas de comunicación concebidas desde el marketing experiencial.
Cómo diseñar y construir experiencias que estimulen las ventas y refuercen la fidelidad a la marca.
Aprender a poner en valor el Marketing Experiencial como estrategia de innovación para ayudarnos a enfrentarnos en un entorno de crisis muy competitivo.
Cómo desarrollar y aplicar técnicas creativas para la generación de nuevas ideas aplicadas al marketing de experiencias.
Presentación :
El consumidor olvidará lo que dijiste, lo que hiciste, pero nunca olvidará cómo le hiciste sentir.
En el actual entorno competitivo, cualquier profesional del marketing y la comunicación es consciente que las preferencias de los clientes se construyen mucho más allá de los atributos funcionales o beneficios racionales del producto o servicio.
Gracias al marketing experiencial y emocional, empezamos a comprender y a reconocer el impacto de las emociones en las decisiones de compra de nuestros cliente actuales y potenciales y en todo el ciclo de contacto a través de los momentos claves: antes, durante y después de la compra.
El marketing experiencial vislumbra nuevas oportunidades ante una sobre oferta de productos y servicios indiferenciados, que llevará al cliente a vivir una experiencia única, memorable y auténtica, más allá de la pura satisfacción del consumo.
Es el consumidor quien define qué experiencia de compra es única y memorable y pone en valor este tipo de estrategias. Por ello es necesario no programar ventas para consumidores, programa experiencias únicas, auténticas y memorables para “experisumidores”
Experisumidor: el nuevo consumidor de experiencias
Este innovador curso combina aspectos estratégicos y creativos, además de aportar conocimientos teóricos y prácticos que dan estructura al marketing experiencial y dará respuesta a estos interrogantes:
¿Qué es una experiencia de marca única y auténtica?
¿Cómo debería ser la comunicación experiencial?
¿Qué importancia tienen los recursos humanos como proveedores naturales de experiencias?
¿Qué diferencias existen en entornos de gran consumo BtC versus empresas BtB?
¿Existe el experisumidor?
Todas y cada una de estas preguntas tienen respuestas.
Gracias a Iniciativas empresariales por el apoyo y la iniciativa para desarrollar un curso innovador y que ayudará a que los profesionales puedan obtener nuevas ideas y alternativas para desarrollar un marketing más innovador.
