Consultor, formador y conferenciante en marketing experiencial, turismo experiencial y customer experience

Experto en marketing experiencial, turismo experiencial y customer experience.


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Taller de creatividad en Microteatro por dinero: toda una experiencia teatral memorable

La semana pasada tuve la oportunidad de realizar un taller y sesión de creatividad con los alumnos del Master experiencial en dirección de maketing para la industria creativa,  desarrollado conjuntamente con la escuela de negociosMadrid School of Marketing y del que soy Director y profesor.

Para salir de nuestra zona cómoda, decidí realizar la sesión de inmersión experiencial fuera del aula y en  un espacio innovador como Microteatro por dinero para inspirarnos y crear una motivación extra creativa entre los alumnos. Microteatro es un proyecto del que en más de una ocasión he hablado como referente innovador en el ámbito de las artes escénicas y la industria creativa.

En Microteatro por dinero con los alumnos del master experiencial en dirección de marketing para la industria creativa

En Microteatro por dinero con los alumnos del master experiencial en dirección de marketing para la industria creativa

En Microteatro por dinero con los alumnos del master experiencial en dirección de marketing para la industria creativa

La sesión a modo de taller creativo estaba estructurada y centrada en los conceptos de creatividad en marketing directo y relacional aplicado al ámbito de las industrias creativas: 

  1. Introducción al proceso creativo en el marketing directo y relacional
  2. Ejercicios energizantes
  3. Conocer las claves estratégicas de la creatividad en marketing directo y relacional enfocadas a la industria creativa y cultural.
  4. La proposición básica: clave del proceso creativo
  5. De características del producto cultural a beneficios racionales, funcionales y experienciales.
  6. Conocer las reacciones instintivas psicológicas que nos ayudarán a enfocar de manera eficaz la comunicación en marketing directo y relacional
  7. Conocer cómo desarrollar la estrategia creativa en determinados medios y soportes de comunicación.
Todos somos creativos

Detalle del taller de creatividad: todos podemos ser  más creativos

La sesión y el taller trató de demostrar que con un método y muchas ganas, todos podemos llegar a ser más creativos.

La verdad es que es una experiencia, única, enriquecedora y muy diferente. Agradezco a los alumnos por su implicación y ganas de aprender creativamente. En la sesión aplicamos algunos conceptos creativos asociados al producto cultural de Microteatro por dinero, en un ejercicio de proyección e inmersión creativa.

Para redondear la sesión tuvimos la oportunidad de que su Gerente y una de las fundadoras,  Verónica Larios nos explicara de primera mano cómo nació el proyecto, detalló infinidad de anécdotas y curiosidades en estos tres años de andadura y cómo está evolucionando de cara al futuro.  Y algo muy importante y relacionado con el master fue analizar, cómo las marcas están utilizando el espacio para todo tipo de acciones de comunicación, cobranding, marketing experiencial y de contenidos, eventos corporativos y acciones solidarias.

Alumnos del Master charlando con Verónica Larios, Gerente y Fundadora de Microteatro por dinero

Alumnos del Master charlando con Verónica Larios, Gerente y Fundadora de Microteatro por dinero

 Tuvimos la oportunidad de charlar de manera distendida con Verónica Larios, Gerente y Fundadora de Microteatro por dinero.

 Son muchas las marcas que están apostando por este concepto innovador para desarrollar acciones de comunicación y de marketing experiencial y contenidos como por ejemplo: Mastercard, el canal Calle 13, la marca de relojes Swatch o el Gastrofestival Madrid Fusión.

Una de las marcas que más ha apostado por el espacio es Calle 13, que en septiembre, de nuevo el canal del crimen, de suspense y acción, se vuelve a subir al escenario para que los espectadores vivan en primera persona una experiencia única, auténtica y memorable de brand experiencie, con todo tipo de crímenes, escenas llenas de acción y momentos cargados de suspense.

Y en esta ocasión invitan a crear un guión teatral al más puro estilo Calle 13. De entre todas las piezas recibidas, seleccionarán 13 obras que se exhibirán del 17 al 29 de septiembre en Microteatro por Dinero.

Creo que la experiencia fue muy positiva y estas fueron las claves: 

1.- Es necesario salir de nuestra zona cómoda de las aulas para que los alumnos puedan tener una inmersión y experiencia para conseguir un aprendizaje mucho más enriquecedor y efectivo. Si estamos en una industria creativa, parece lógico y necesario que tengamos un contacto directo con los proyectos más innovadores.

2.- La creatividad fluye de manera más eficaz si estamos en espacios menos convencionales. Un ambiente artístico refuerza una perspectiva que nos hace ser más creativos.

3.- Conocer de primera mano y con sus protagonistas para conocer cómo surgió un proyecto tan innovador y emprendedor creo que es muy positivo para fomentar el necesario espíritu emprendedor que quiero fomentar entre mis alumnos.

4.- Las marcas o proyectos, también agradecen, que escuelas de negocio, se interesen por su proyectos emprendedores y puedan tener contacto con profesionales que les puedan brindar nuevas ideas y planteamientos para relanzar sus proyectos desde el marketing y la comunicación.

5.- Como docente, es una experiencia tremendamente enriquecedora, ya que es muy motivante que profesionales del sector nos brinden la oportunidad de vivir la experiencia in situ y conocer de primera mano a sus protagonistas y los profesionales implicados.

Y para rematar la sesión tuvimos la oportunidad de ver un par de obras. Yo en cuestión pude ver una obra muy recomendable: 80 Metros cúbicos con una puesta en escena muy cuidada, un texto brillante y en un tono sarcástico y humorístico.

Año 2113. Una joven pareja busca piso. Una extraña agente inmobiliaria les muestra un apartamento subterráneo lleno de sacrificios.

Microteatro por dinero 80 metros cúbicos

Obra de Microteatro por dinero: 80 metros cúbicos

Toda una experiencia de micro marketing experiencial y recomendable. Muchas gracias a Verónica Larios por su esfuerzo y la oportunidad de brindarnos el espacio y por su animada charla y coloquio. Enhorabuena a todos los integrantes del proyecto por innovar y emprender con los tiempo que corren. Sí, se puede.

Y si visitas Madrid, no te pierdas visitar este nuevo concepto de ocio y turismo experiencial y creativo, ya que creo realmente que así lo es. Tuve la oportunidad de ver a varios turistas disfrutar y charlando con ellos me comentaron que les parecía una idea genial y una manera distinta de acercarse a la oferta teatral de Madrid.

Nos vemos en Microteatro.

Aquí te dejo un video de una obra que está genial. Que te microdiviertas.

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Microteatro por dinero: cómo innovar con éxito en las artes escénicas

En alguna ocasión ya he hablado del proyecto Microteatro por dinero como un caso de éxito e innovación de marketing experiencial en el sector de las artes escénicas. Ahora y con motivo de la presentación del master que he desarrollado, tenemos invitada a Verónica Larios, Gerente para que nos explique de primera mano el proyecto. Una oportunidad única y memorable para conocer cómo unos emprendedores han demostrado que se puede innovar en un sector muy tradicional y convencional. Enhorabuena a todos sus promotores. Estáis todos invitados. Nos vemos.
JORNADA PUERTAS ABIERTAS
INVITACIÓN A ASISTIR MASTER CLASS IMPARTIDA POR VERÓNICA LARIOS,
GERENTE DE MICROTEATRO POR DINERO

FECHA HORARIO
Jueves 27 de Septiembre De 18:00 a 20:00 hrs
FORMATO
Presencial.

PRESENTACIÓN
Una oportunidad para asistir a una sesión impartida por profesionales invitados al master y que nos presentarán su proyecto. En este caso Verónica Larios, actriz y Gerente, abordará el proyecto Microteatro por dinero, como un caso de éxito en el sector de las artes escénicas y por su innovador formato para todos los públicos.

Madrid School of Marketing le ofrece la posibilidad de tener una primera aproximación para asistir y conocer parte de su claustro de profesores y los casos de los profesionales invitados en una master class.

OBJETIVO GENERAL DE LA SESIÓN PRÁCTICA
Conocer los proyectos y empresas y a sus responsables y parte del temario, metodología y al claustro de profesores y profesionales invitados, ofreciendo la posibilidad de acudir a un clase o sesión real de los diferentes módulos del master en industrias creativas.

DIRIGIDO A
• Profesionales con o sin experiencia dentro del ámbito de la cultura o las industrias creativas
• Profesionales vinculados al marketing y la comunicación.

PROGRAMA
18:00 a 19:00 hrs.
Verónica Larios.
Actriz y Gerente Microteatro por Dinero

Título de la sesión: 
Un caso de éxito en las artes escénicas. Cómo surgió el proyecto Microteatro por dinero

Qué es Microteatro por Dinero:
Durante dos semanas, del 13 al 23 de noviembre de 2009, casi 50 artistas entre directores, autores y actores presentamos un proyecto teatral en un antiguo prostíbulo en la calle Ballesta 4: POR DINERO. El espacio fue cedido por la asociación Triball a Miguel Alcantud, autor de la idea y coordinador del proyecto.

En las 13 habitaciones del burdel se alojaron 13 grupos autónomos e independientes con la consigna de crear una obra teatral de menos de 10 minutos para un público de menos de 6 personas por sala sobre un tema común, la prostitución. Estas obras tenían que representarse tantas veces como público hubiera durante tres horas al día, llegando alguna de las obras a representarse más de veinte veces al día. Gracias a los distintos acercamientos que hizo cada uno de los grupos, que iban desde el drama a la comedia, el público recibía muy distintas visiones del tema tratado.

Sin ninguna inversión en publicidad, con difusión únicamente a través de redes sociales y comunicados de prensa, el experimento fue un éxito. Colas de más de 200 personas se formaban horas antes de comenzar la función y, lamentablemente, se quedó más gente fuera de la que pudo entrar.

El impacto de dicho acontecimiento, que alcanzó una gran difusión mediática y aceptación del público, animó a buena parte de los participantes y a algunos nuevos miembros a abrir de manera permanente un espacio que comprobamos era reclamado por el público de Madrid, y en el que hay cabida personas de todas las edades y estatus, como comprobamos por los asistentes.

Así nace MICROTEATRO POR DINERO, un nuevo concepto de formato teatral: microobras de entre diez y quince minutos sobre un mismo tema, representadas en espacios pequeños para menos de quince espectadores por pase y seis sesiones al día. De esta forma, el espectador puede elegir tanto el tiempo que quiere pasar en el teatro, según el número de obras que quiera ver, así cómo el precio que quiere pagar, ya que cada visita a una sala se paga de forma individual.

Pero MICROTEATRO POR DINERO es mucho más que eso. Es un espacio multifuncional en el centro de Madrid donde también hará micro teatro infantil, conciertos, proyección de películas inéditas, arte, experimentación, alquiler de espacios para todo tipo de eventos, un bar…

19:00 a 19:30 hrs. 
José Cantero
Director de Master.
Presentación del master.

PRECIO
TOTALMENTE GRATUITO Y SIN COMPROMISO.

DONDE
Madrid School of Marketing
C/ Príncipe de Vergara, 43
28001 Madrid
SRC al teléfono: (+34) 91 781 69 62
info@msmk.es

CÓMO INSCRIBIRSE
Para realizar la inscripción sólo tendrá que cumplimentar el siguiente formulario