Conoce las últimas tendencias en la dirección de marketing en el sector de las industrias creativas y culturales: patrocinio y branded content.
FECHA
HORARIO
Día entre semana: martes 3 de julio de 2012
19:00 a 21:00 hrs
FORMATO Presencial.
PRESENTACIÓN Una oportunidad para reflexionar y conocer de forma práctica con profesionales de la gestión cultural y la industria creativa, sobre los retos a los que se enfrenta el sector.
De la mano de dos profesionales se abordarán dos temas de actualidad en la industria cultural. Patrocinios innovadores: cómo las marcas apoyan el arte y la cultura. Por otro lado se abordará el branded content en la industria cultural como herramienta innovadora dentro de las industrias culturales.
Madrid School of Marketing le ofrece la posibilidad de tener una primera aproximación a estas nuevas herramientas innovadoras dentro del contexto de la industria cultural.
OBJETIVO GENERAL DE LA SESIÓN PRÁCTICA Conocer las oportunidades profesionales que nos ofrece las industrias creativas y conocer las últimas tendencias en el contexto del marketing y comunicación a través de herramientas innovadoras como el patrocinio y el branded content.
DIRIGIDO A • Profesionales con o sin experiencia dentro del ámbito de la cultura o las industrias creativas • Profesionales vinculados al marketing y la comunicación.
PROGRAMA 19:00 a 19:30 Pepa Octavio de Toledo Responsable de Comunicación y Desarrollo de Matadero Madrid Innovación en el patrocinio y mecenazgo cultural
19:30 a 20:00 Inma Turbau Escritora, gestora cultural, especialista en comunicación y branded content El branded content en la industria cultural
20:00 a 20:15 Presentación del Master Experiencial en dirección de marketing para las industrias creativas
José Cantero Gómez Director del Master. Socio Director de Arteting. Consultoría en Marketing experiencial cultural
Rafael Gallardo Director de Madrid School of Marketing
EQUIPO DOCENTE Pepa Octavio de Toledo Cargo: Responsable de comunicación en Matadero Madrid Empresa: Matadero Madrid
Inma Turbau Cargo: Escritora. Gestora Cultural
José Cantero Cargo: Director Master Empresa: Socio Director de Arteting Consultoría en marketing experiencial cultural
PRECIO TOTALMENTE GRATUITO Y SIN COMPROMISO.
DONDE Madrid School of Marketing C/ Príncipe de Vergara, 43 28001 Madrid SRC al teléfono: (+34) 91 781 69 62 info@msmk.es
Esta sencilla idea se ha convertido en la nueva propuesta de valor para vender coches de segunda mano. Ha sido lanzada por el área de Ford Selección y desarrollada por la empresa Ambius .
Nueva campaña de Bassat Ogilvy que tiene como principal objetivo reactivar la venta de los vehículos usados de Ford. Tal y como comenta el equipo creativo de la agencia, a estos coches, que están totalmente revisados, garantizados y financiados, les faltaba algo para estar como nuevos: el olor.
Y eso fue lo que hicieron. Coches usados con olor a nuevo. Para ello, llevaron a cabo la producción de una fragancia con “olor a nuevo”. Así, los compradores de coches usados podrán tener la misma sensación que el resto.
El marketing olfativo está en auge y básicamente consiste en el estudio, desarrollo y aplicación de aromas que pudieran incidir positivamente en la decisión de compra del cliente actual y potencial.
Dan Hill , autor de varios libros, entre ellos, About Face, investigó la manera de llegar a otros sentidos, y establecer vínculos sensoriales con los consumidores para promover las ventas. Estos son algunos de los ejemplos citados por Hill:
Olor Un estudio mostró una mejora del 40% en el estado de ánimo de los consumidores cuando son expuestos a las fragancias agradables. Los consumidores pagaron $ 10 más por unos zapatos cuando el punto de venta había sido perfumado con una fragancia. Sólo el 3% de las empresas de la lista Fortune, tienen olores distintos de sus marcas.
El marketing experiencial debe hacer valer propuestas de valor que conecten con las emociones y sensaciones de nuestros clientes y el olor vertebra todo un universo de posibilidades. Bienvenido el marketing olfativo.
Hace un par de años conocí la presentación del nuevo plan de turismo horizonte 2020 en el marco de una jornadas de turismo cultural. Unas de las recomendaciones que aportaban los expertos en marketing turístico, era apostar por crear la marca España Experiencial. Su recomendación giraba en torno a la creación de un portfolio de productos bajo el paraguas de España Experiencial y agrupándolos en experiencias y emocionales de alto valor, que sirva de referencia al sistema turístico español y que apoye el reposicionamiento del destino España.
Uno de los ejes es la gastronomía, de ahí el proyecto Saborea España: generador de experiencias gastronómicas.
Igualmente se destacaba con importancia el eje de valor y orientación al cliente para mejorar el valor ofrecido al cliente con experiencias turísticas que diferencien y potencien la personalidad y el posicionamiento de España como destino turístico, convirtiendo la gestión de la relación con el cliente y su satisfacción en el nuevo paradigma para el desarrollo,comercialización y gestión de los productos.
Desde entonces han surgido numerosas propuestas innvadoras alineadas con esta recomendación. Ahora me hago eco de una nueva iniciativa alineada con la creación de un producto gastronómico experiencial y emocional de alto valor. El proyecto está apoyado por importantes marcas como Guía Repsol, Land Rover, Miele y Hewlett Packard y liderada por un carismático e innovador cocinero como es Paco Roncero
La nueva propuesta se denomina Paco Roncero Taller y es ante todo como dice el cocinero: “el sueño de su creador, más de dos años de trabajo con su equipo, amigos y compañeros de viaje, en muchos casos, desde hace más de 20 años”
Un sueño que se despierta al calor de muchos desayunos de Paco, de su día a día, de lo más cotidiano que le rodea, y se inspira en la esencia de la gastronomía: la investigación sobre el producto para poder ofrecer en cada plato una calidad insuperable. Pero ese sueño no termina aquí, tiene su continuidad en un viaje: un trayecto que viene aderezado por las sensaciones, materializadas en la música, que acompañará a cada creación del PacoRonceroTaller, bandas sonoras “gastronómicas” ideadas para matizar los platos en clave sensorial.
“Todo para ir más allá en la experiencia gastronómica y sin dejar de pensar en el comensal: los cinco sentidos al servicio del “espectáculo gastronómico”. Paco Roncero nos cuenta que se inspiró en el cine, en el teatro, en la puesta en escena, pensó en escenarios para conceptualizar su Taller. Quizás sea en Hysia, la mesa inteligente donde transcurre su “gastrofunción” donde se materialice de forma más clara y rotunda. Iluminación, calor, imágenes, pantallas de plasma, más de 200 probetas con aceite de oliva virgen extra en sus diferentes variedades… nada se queda entre bambalinas.
Cada vez que tenga lugar una de las “exclusivas funciones”, será única, con hora de inicio pero sin las prisas de un final preconcebido. El “telón” caerá cuando el “público”, director de la orquesta de las sensaciones y las emociones, decida. Eso sí, la “actriz protagonista” será siempre la gastronomía. Las sorpresas, los efectos especiales, corren a cargo de la tecnología: smartphones, tabletas y códigos QR, formarán parte del “elenco”, como vehículos transmisores de cuanto suceda en el Taller” .
Si el marketing experiencial tiene como objetivo superar al barrera de lo relevante para llegar a experiencias únicas y memorables, aquí tenemos un claro ejemplo alineado con la marca España Experiencial. Bien es verdad, que no será una propuesta abierta a todo tipo de público y acotada a pequeños grupos a modo de laboratorio experiencial, pero quizás sea el germen de un proyecto futuro para hacerlo extensivo al gran público.
Concebido como un laboratorio de investigación, el nuevo taller es un espacio para el desarrollo del talento creativo del cocinero y su equipo en el diseño de nuevos platos, además de un aula de formación conectada para el intercambio de conocimientos entre la elite de los maestros de la cocina. Pero también es un lugar donde hasta ocho afortunados comensales, y sólo a través de invitación exclusiva, podrán vivir experiencias únicas, plantadas en diferentes actos y escenografías, con la presencia y bajo la dirección de Paco Roncero.
De todos es conocido que nuestro país es una auténtica potencia en materia de gastronomía y parece claro que utilicemos esta palanca para poner en valor nuestra propuesta turística.
Pero no debemos caer en la tentación de que este tipo de propuestas llegue a un público masivo. Creo que este tipo de iniciativas tendrán éxito en un público ávido de experiencias gastronómicas sensoriales y que demande estar “hiper” activado sensorialmente y emocionalmente: experisumidor o consumidores de experiencias.
Pero también hay un público que quizás busque más la sencillez, lo cotidiano, lo básico en su acercamiento a la gastronomía. Un ejemplo podría ser una nueva propuesta que desembarcó en Madrid con una propuesta de valor tan sencilla como “bienvenidos a mi panadería y mesa comunal”. Me refiero a Le Pain quotidien cuyo dueño y promotor es el francés Alain Coumont, con más de 140 establecimientos en el mundo.
Hace algún tiempo reflexioné sobre la experiencia de marca entre Le pain Quotidien versus Starbuks en el contexto del marketing experiencial: aquí dejo la presentación
Las dos propuestas son ejemplos de experiencias gastronómicas con un posicionamiento radicalmente diferente y que intenta captar a un público que dependiendo del estado de ánimo y momento elegirán una u otra propuesta.
Bienvenidas las innovaciones en el ámbito de la gastronomía y también el apoyo de la marcas com Guía Repsol o HP que apuestan por apoyar este tipo de proyectos, que sin su ayuda se antoja difícil de llevar adelante.
Bienvenidos a la España Experiencial. Bienvenidos a nuevas propuestas experienciales gastronómicas.
¿Conoces algún proyecto similar de gastronomía sensorial y experiencial?
Aquí dejo el vídeo donde Roncero explica su proyecto.
De nuevo organizamos desde M2M un nuevo Marketingthinkers y esta vez con un tema de actualidad: la gestión de los intangibles. Contaremos con casos tan innovadores como Coca Cola, Heineken, Adecco y Joaquín Torres. Todo un lujo de profesionales y marcas.
Branding revolution y gestión innovadora de Intangibles
Construyendo valor desde la marca
9,15 a 9,30h. Bienvenida e Inauguración
Rafael García, Director Madrid School of Marketing.
9,30 a 10,15hs. Coca-Cola de la chispa de la vida al Instituto de la Felicidad
La felicidad es uno de los sentimientos más universales, asociarse a él de manera única y diferencial se convierte en una tarea compleja. Coca-Cola nos contará como lo han hecho.
Silvia García Barnechea, Directora del Instituto de la Felicidad
10,15 a 10,45hs Adecco y REDvolución
Instaurar la filosofía de la felicidad y revolucionar los Recursos Humanos.
Margarita Álvarez, Directora de Marketing y Comunicación de Adecco
10,45 a 11,10hs Café
11,10 a 11:30hs Marcas; Emociones fuertes y grandes oportunidades para conectar con mis clientes
persona
Una breve reflexión sobre la importancia que este activo intangible tiene para los marketinianos y sobre los elementos a nuestro alcance para crear valor desde las mismas…
Carlos Sánchez, Director M2M, Factoría de Innovación.
11,30 a 12,15hs Creación del personal branding de Joaquín Torres
El Branding al servicio de las personas. Creación de la marca personal de un arquitecto.
Patricia Mateo, Socia Directora Mateo & Co
Joaquín Torres, Director del estudio de arquitectura y urbanismo A-cero
12,15 a 12,45hs Heineken, modelo de franquiciado líder
Tematizando espacios donde experienciar la marca.
Belen Villodas, Brand Manager de Innovacion Beer&Food
He conocido este proyecto viendo el telediario de La 2, como no podía ser de otra manera. El Proyecto Fahrenheit 451 (las personas libro) busca una experiencia única y auténtica: que la población ande por ahí recitando en voz alta sus libros. Parece algo lunático y descabellado, pero no deja de ser un proyecto fascinante.
Según sus promotores: “en el mundo que describe Ray Bradbury en Fahrenheit 451 los libros están prohibidos. Sin embargo, hay personas que se resisten y lo hacen aprendiéndose un libro cada una de ellas. “Somos miles las personas que llevamos un libro en nuestra cabeza, bibliotecas itinerantes (…) Al principio no se trató de un plan. Cada persona tenía un libro que deseaba recordar, y así lo hacía. Luego, fuimos entrando en contacto, viajando, estableciendo esta organización y forjando un verdadero plan (…) pero la ciudad nunca se ha preocupado lo bastante de nosotras como para organizar una persecución con el fin de encontrarnos. Unas pocas personas chifladas con palabras en la sesera no pueden afectarla y la ciudad lo sabe, y nosotras también. En tanto la mayoría de la población no ande por ahí recitando en voz alta sus libros, no hay peligro…”.
El Proyecto Fahrenheit 451 (las personas libro) busca eso mismo: que la población ande por ahí recitando en voz alta sus libros. Es un verdadero plan. Es más que un proyecto, es un movimiento ciudadano que busca crear una organización siempre abierta, progresiva, sin fronteras ni en el tiempo ni en el espacio, para mostrar que hay belleza, inteligencia y sensibilidad en las palabras de los seres humanos de todas las culturas y abrir con ello un resquicio a la esperanza de encuentro y convivencia.
El próximo 19 de junio presentamos el nuevo master especializado en dirección de marketing para las industrias creativas. Antes está programado un bloque de conferencias donde se abordará las últimas tendencias en marketing editorial y cultural: coolhunting editorial la nueva arquitectura del libro y branded content.
Dejo aquí toda la información y enlace más abajo para inscribirse a la jornada gratuita.
Nos vemos
FORMATO
Presencial.
PRESENTACIÓN
Una oportunidad para reflexionar y conocer de forma práctica con profesionales de la gestión cultural y la industria creativa, sobre los retos a los que se enfrenta el sector.
De la mano de dos profesionales se abordarán dos temas de actualidad en la industria cultural. El coolhunting editorial como la nueva arquitectura del mundo del libro, ante los desafíos y oportunidades de un sector que se mantiene como la cuarta potencia editorial del mundo.
Por otro lado se abordará el branded content en la industria cultural como herramienta innovadora dentro de las industrias culturales.
Madrid School of Marketing le ofrece la posibilidad de tener una primera aproximación a estas nuevas herramientas innovadoras dentro del contexto de la industria cultural.
OBJETIVO GENERAL DE LA SESIÓN PRÁCTICA
Conocer las oportunidades profesionales que nos ofrece las industrias creativas y conocer las últimas tendencias en el contexto del mareketing y comunicación a través de herramientas innovadoras como el coolhunting y el branded content.
DIRIGIDO A
• Profesionales con o sin experiencia dentro del ámbito de la cultura o las industrias creativas
• Profesionales vinculados al marketing y la comunicación.
PRECIO
TOTALMENTE GRATUITO Y SIN COMPROMISO.
DONDE
Madrid School of Marketing
C/ Príncipe de Vergara, 43
28001 Madrid
SRC al teléfono: (+34) 91 781 69 62 info@msmk.es
CÓMO INSCRIBIRSE
Para realizar la inscripción sólo tendrá que cumplimentar el siguiente formulario.
PROGRAMA
19:00 a 19:30
Daniel Gómez-Tarragona
Coolhunting editorial: La nueva arquitectura del mundo del libro
Director de Dicendi, agencia consultora de marketing 3.0, que cuenta con la marca Edamel, especializada en I+D editorial.
19:30 a 20:00
El branded content en la industria cultural
Inma Turbau
Escritora, gestora cultural, especialista en comunicación y branded content
20:00 a 20:15
Presentación del Master Experiencial en dirección de marketing para las industrias creativas
José Cantero Gómez
Director del Master. Socio Director de Arteting. Consultoría en Marketing experiencial cultural
Rafael Gallardo
Director de Madrid School of Marketing
EQUIPO DOCENTE Daniel Gómez-Tarragona
Cargo: Director Edamel
Empresa: Edamel
Inma Turbau
Cargo: Escritora. Gestora Cultural
José Cantero
Cargo: Director Master
Empresa: Socio Director de Arteting Consultoría en marketing experiencial cultural
