Bienvenidos viajeros del futuro.

El mundo del turismo se encuentra en constante evolución, adaptándose a cambios socioculturales, tecnológicos y económicos.

En esta travesía hacia el año 2024, Booking ha destacado siete tendencias que marcarán la experiencia de viaje, y curiosamente, estas tendencias se entrelazan con un concepto que ha resonado fuertemente en el último año: la polarización.

La Real Academia Española ha elegido «polarización» como la palabra clave que ha definido el 2023.

Este término, que refleja la división o separación de ideas, opiniones o grupos, ha permeado distintos ámbitos, incluido el turismo.

Polarización aparece en el diccionario por primera vez en 1884 y su definición tiene que ver con los polos del globo terráqueo.

“En los últimos años, se ha extendido el uso de esta voz para aludir a situaciones en las que hay dos opciones o actividades muy definidas o distanciadas, en ocasiones con las ideas implícitas de crispación y confrontación”, expone el comunicado.

Asimismo, se destaca que su uso excede el campo político y se aplica también al mundo deportivo, ideológico, al debate en las plataformas digitales y, “en general, a cualquier escenario en el que sea habitual el desacuerdo”.

Y el turismo no está exento de posturas polarizadas.

Así que este post está inspirado en ello y para de alguna manera relacionar polarización con esta industria nuestra.

¿Pero cómo se conectan estas tendencias con la noción de polarización?

1.- Viajar como necesidad frente a no viajar: Después de tanto tiempo en casa, la gente desea más que nunca salir a ver mundo. 

Este año en España nos acercamos a la cifra récord y no sé si eso es tan positivo la verdad.

Durante el confinamiento, al 65% de los viajeros les emocionaba la perspectiva de volver a viajar, mientras que el 42% afirmó querer hacer más viajes en el futuro para compensar el tiempo perdido en 20202.

Esta tendencia puede relacionarse con la polarización, ya que la gente puede tener opiniones opuestas sobre la necesidad de viajar.

Algunos pueden pensar que es necesario para su bienestar mental, mientras que otros pueden pensar que es en un mundo con ciertos destinos saturados de viajeros la pregunta es esa: viajar o no viajar.

2.- Calidad versus precio ante todo

Los viajeros mirarán más el bolsillo en 2024. Bueno quizás esto ya es algo que viene de hace años.

De hecho, el 62% afirmó que tendrá más en cuenta el precio a la hora de buscar y organizar un viaje en el futuro2.

Esta tendencia puede relacionarse con la polarización, ya que la gente puede tener opiniones opuestas sobre el valor de gastar dinero en viajes.

Algunos pueden pensar que es una inversión en su bienestar, pero otros que quizás es algo no tan sostenible para el planeta.

O quizás la polarización venga por viajar menos días con más calidad o más días con menos calidad y comodidades.

3.- Viajar local o internacional

Más que turistas, “localistas”: Los viajes nacionales seguirán predominando, pues el 47% de las personas piensa viajar por su país a medio plazo (7-12 meses) y el 38% planea hacerlo a largo plazo (dentro de más de un año)1.

Esta tendencia puede relacionarse con la polarización, ya que la gente puede tener opiniones opuestas sobre la importancia de viajar dentro de su país.

Algunos pueden pensar que es importante para apoyar la economía local, mientras que otros pueden pensar que es mejor ahorrar y viajar al extranjero.

4.- Diversificación de Destinos:

La polarización económica ha generado una búsqueda de destinos fuera de las rutas tradicionales.

Viajeros con diferentes presupuestos encuentran opciones diversas que se adaptan a sus posibilidades financieras y expectativas.

5.- Viajar solo o acompañado

La tendencia de viajar solo aumenta, sobre todo entre los hombres (63% frente al 54% de las mujeres)3. Esta tendencia puede relacionarse con la polarización, ya que la gente puede tener opiniones opuestas sobre la necesidad de viajar solo. Algunos pueden pensar que es una oportunidad para conocerse a sí mismos, mientras que otros pueden pensar que es peligroso y solitario.

6.- Lujos asequibles: La gente buscará el equilibrio entre ajustarse al presupuesto y disfrutar de algún lujo3.

Esta tendencia puede relacionarse con la polarización, ya que la gente puede tener opiniones opuestas sobre la importancia de los lujos. Algunos pueden pensar que es esencial para disfrutar de las vacaciones, mientras que otros pueden pensar que es un gasto innecesario.

7.- Regreso a lo Auténtico:

La polarización cultural también se refleja en la búsqueda de autenticidad. Los viajeros desean experiencias genuinas y profundas, explorando la autenticidad cultural y alejándose de los estereotipos turísticos.

8.- Viajes Personalizados o viajes improvisados

En un mundo polarizado, las preferencias y necesidades varían drásticamente. La personalización se convierte en un faro para satisfacer demandas divergentes, ofreciendo experiencias a medida para distintos grupos de viajeros, desde los que buscan aventuras extremas hasta aquellos que anhelan relajación absoluta.

9.- Turismo Sostenible o turismo inSOStenible

La polarización en las creencias sobre el cambio climático ha llevado a un mayor enfoque en prácticas turísticas sostenibles. Conscientes de la importancia de preservar nuestro planeta, los viajeros buscan destinos y empresas comprometidas con la conservación ambiental.

10.- Flexibilidad versus Adaptabilidad:

En un contexto polarizado en cuanto a agendas y preferencias, la flexibilidad se vuelve crucial. Políticas de cancelación más indulgentes y opciones de viaje adaptable se convierten en un factor clave para atraer a diferentes tipos de viajeros.

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