He encontrado en Yotube un video de una acción muy sorprendente que Burger King realizó en el año 2009 y que tal y como ellos detallan es algo más que un «experimento». Para ello han creado un concepto creativo denominado Black BK http://www.blackbk.de donde han recreado un espacio-escenario presencial donde todos aquellos clientes que quiera puedan experimentar a oscuras el consumo de sus productos bajo ningún estimulo sensorial.
Esta acción está muy cercana al street marketing y es algo así como una instalación a modo de «performance» que recrea un local con el objetivo de aislar de cualquier estímulo sensorial a los clientes y que se concentren en el producto.
Esta acción formaba parte de la campaña publicitaria “Taste is King“ y creo que su objetivo es la de crear notoriedad ante los medios y despertar curiosidad, y no creo que sean capaces de crear una verdadera experiencia única, memorable, auténtica y relevante como promulga el marketing experiencial.
Un experimento más. Un experimento con «gaseosa» que creo no lleva a ninguna parte…experiencial.
Aquí dejo el video. Creo que aquí un video vale más que mil palabras. Juzguen.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Cs18DD1lqEU]