Las marcas a la caza de mayor notoriedad y visibilidad
Hoy 2 de julio se enfrentan España y Suiza en unos cuartos de final inéditos, sobre todo para la selección suiza.
Acabo de conocer la noticia de que Luca Loutenbach, el aficionado suizo que se hizo viral durante el partido ante Francia por su minuto de locura, se ha convertido en objeto de deseo de las grandes marcas y de un buen número de empresas e instituciones de su país.
La marcas ya le ven como un reclamo publicitario y él no para de recibir ofertas.
Y, por ahora, las acepta todas.
La primera que contactó con él fue Swiss Air, la principal aerolínea de Suiza, que le ha pagado el vuelo a San Petersburgo para ver el partido de hoy ante España.
Llegará mañana para la previa del partido, cargado de bebidas Red Bull, otra de las empresas que ha querido contar con su tirón en la actualidad.
Y también la Oficina de Turismo de Suiza, se han dado cuenta del tirón publicitario que puede tener y quiere tener un detalle con él y tras ver cómo sufre con la selección, le han prometido un viaje de relax para que se relaje.
Quizás una buena opción sería que viajara después del partido a España y disfrutar de cualquier destino de nuestro país, para relajarse.
E igualmente se podría aprovechar para tener mayor visibilidad y notoriedad para que los suizos viajen a España este verano para que se relajen: nosotros ofrecemos turismo de sol y playa, de naturaleza, cultural, gastronómico etc.
De su irrupción en los medios también quiere sacar partido el gobierno suizo, que por medio de la Oficina Federal de Salud Público quieren convertirlo en imagen de la campaña de vacunación para el Covid.
Y hasta una central lechera de Lucera, EMMI, ha contactado con él para ver de qué manera pueden colaborar.
Es Luca Loutenbach, el aficionado más famoso del mundo, al que apuntarán todas las cámaras el viernes en el España-Suiza.
Otro caso no tan llamativo es el de nuestro Manolo el del bombo.
Y es que una famosa marca con tiendas de Sevilla que vende calcetines, Pepe Pinreles, ha sacado una edición especial para la Eurocopa con dibujos de Manolo y su bombo. La tienda, en el barrio de Triana, vende productos oficiales de la selección española: algunos con la bandera, otros con el escudo, varios con jugadores como De Gea o Morata y hasta de Naranjito.
Así se ha convertido en imagen de marca para la marca de calcetines, que es marca oficial de las selección española.
El marketing de las marcas en la eurocopa 2020
Dos ejemplos de cómo las marcas intentan aprovechar el tirón mediático que ofrece un evento como la eurocopa
Pero también me asaltan dudas, si este oportunismo de las marcas hacia el suizo, no le resta credibilidad o reputación.
Pero voy a reflexionar en el contexto turístico, ya que me ha sorprendido que la Oficina de turismo de Suiza también intenta rentabilizar la notoriedad de su ciudadano.
Algo que me pregunto es si un destino como Suiza puede aprovechar el partido que les enfrenta a nuestra selección para promover el que los españoles conozcamos mejor Suiza y por ende, viajar al destino este verano.
O igualmente aprovechar el tirón para que TourEspaña aproveche el tirón mediático y promueva nuestro destino antes los ciudadanos suizos.
Creo que existe la oportunidad, pero requiere de agilidad y autenticidad en la propuesta.
Quizás la marca de calcetines Pepe Pinreles podría aprovechar la circunstancia e invitar a Luca a visitar valencia para que se relaje después del partido que espero que pierdan, sin ánimo de ofender y siempre desde el respeto a la selección suiza.
Y qué mejor anfitrión que sea Manolo el del bombo para que traslade todas las excelencias del destino valenciano.
Sea como fuera tenemos un claro ejemplo de agilidad de unas marcas para aprovechar el tirón de un evento deportivo con grandes audiencias y que se torna emocional a este extremos nunca conocidos.
Hoy veremos de nuevo a Manolo y a Luca defendiendo a su marca país.
Y este es mi predicción del resultado España 3 Suiza 2
Vamos España.
Que por otro lado es un destino pleno de naturaleza y propicio para este contexto actual.