Participo como ponente en el programa speaker corner del Salón Internacional de Moda de Madrid SIMM que se celebrará del 8 a 10 de febrero de 2013 en Ifema.
En esta ocasión abordaré la ponencia desde la perspectiva del experisumidor, termino que acuñé hace años, para referirme a un nuevo consumidor que demanda experiencias de compra que superen lo relevante para convertirlas en únicas auténticas y memorables. El espacio de compra en el retail se está convirtiendo en un escenario donde las marcas atraigan y seduzcan al consumidor con una puesta en escena nada convencional.
Este espacio debe convertirse en un punto de encuentro más allá de la compra y donde las marcas y el retail lo consideren como verdaderos espacios de contacto para enriquecer la experiencia y hacerla más emocional. Y donde tenga cabida por qué no: el ocio, la inspiración, la interacción, seducción y cocreación. En definitiva un nuevo rol para los espacios de compra. Las marcas deben conseguir un impacto emocional que perdure en el tiempo. Como alguien dijo:
Lo que no tiene impacto emocional no se almacena en la memoria
Título de la ponencia: “Marketing Experiencial y de contenidos: el nuevo espacio de encuentro de las marcas y tiendas de moda con el experisumidor”.
Cuándo: sábado 9 de febrero a las 16:30, pabellón 12.14 Ifema.
Nos vemos en la feria.
Aquí dejo el programa completo:
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