En 2013 se lanzó la campaña “Colombia, realismo mágico” como el nuevo eslogan para la promoción del turismo en el exterior, concebida para despertar el interés de los turistas extranjeros que procuran vivencias “diferentes”, “mágicas”, “únicas” y “sorprendentes”, y construida sobre la estrategia de dar una respuesta, y la respuesta es Colombia.
Y en muchas ocasiones he comentado que es con diferencia, el mejor claim publicitario para el destino Colombia.
Creo que es uno de las mejores campañas de marketing turístico, ya que posiciona al destino de manera creativa y diferenciadora.
Los que conozcan Colombia lo entenderán.
Desgraciadamente, solo estuvo en vigor 4 años y le han sucedido otros, pero que creo no son tan representativos y diferenciadores como el mencionado: Colombia es Realismo mágico.
Llevo casi 10 años trabajando en proyectos turísticos en Colombia y creo que el realismo mágico representa un conjunto de conexiones físicas, emocionales, intelectuales y hasta espirituales que el viajero puede reinterpretar en el destino.
El Realismo mágico fue un movimiento literario hispanoamericano surgido a mediados del siglo XX que se caracteriza por la inclusión de elementos fantásticos en la narración, con lo que se pretende profundizar en la realidad a través de lo mágico que hay en ella.
«Gabriel García Márquez es uno de los máximos representantes del realismo mágico»
Y sin duda Colombia tiene magia.
Hace unas semanas Disney estrenó Encanto, su nueva película que traslada, sin duda al espectador a Colombia: para emocionar y poner un mensaje sobre la mesa: el humano tiene las herramientas para transformar al mundo.
En Encanto nos dan la bienvenidos a la familia Madrigal. La magia inunda cada rincón de la vida de esta familia, en la que cada miembro tienen un don.
Todos excepto Mirabel. Pero cuando la Casita empieza a derrumbarse, la joven no se deja llevar por sus inseguridades y está decidida a salvar el lugar en el que viven.
Aunque para salvar la Casita, que tiene vida propia, Mirabel antes tendrá que comprender a su familia. Y también que ella misma puede ser especial aunque no tenga ningún don mágico.
Este fin de semana he tenido la oportunidad de ver la película y debo confesar que ha superado mis expectativas.
Desde este espacio te recomiendo ver la película y así conocer un destino que quizás te seduzca visitar en 2022.
Y si quieres alguna recomendación sobre qué visitar en Colombia, escríbeme porque estaré encantado de darte recomendaciones. Es un país que conozco muy bien.
Y los encantos del film, son su colorido, sus formas, su ritmo y su música.
Todo ello, al más puro estilo Disney y al servicio de la eterna historia de aprendizaje, de un viaje iniciático de búsqueda de nuestro verdadero yo que es el verdadero tesoro y donde la magia está en lo en apariencia menos mágico.
Y además te transporta a la Colombia más colorida, rural y cercana.
EL cine como herramienta de marketing turístico
A través de los años, además de entretener, el cine ha sido una importante industria que ha impulsado el descubrimientos de los atractivos turísticos de diferentes destinos en el mundo, su cultura, tradiciones, entre otros.
Y creo que Colombia tiene una gran oportunidad para aprovechar el tirón de notoriedad y visibilidad que le va a ofrecer el film de Disney.
Realmente el cine es una poderosa herramienta de comunicación de marketing turístico. No es la primera vez que un destino o recurso turístico alcanza una gran notoriedad por su aparición en una película.
Hace unos años hablaba en un post en este blog, de que la película «Zindagi Na Milegi Dobara», que se podría traducir como «Sólo se vive una vez», fue la más taquillera del año 2011 en India, donde se estrenó en 2.500 cines.
Y parece ser que, todo lo que aparece en los filmes de esta industria cinematográfica se convierte en algo que dirige a la sociedad india de manera espectacular.
En 2012 la película consiguió hasta siete premios en la gala Filmfare, los Óscar de Bollywood: mejor película, mejor dirección (el barcelonés Carlos Catalán), mejor diálogo, mejor actor de reparto, mejor película para los críticos, mejor cinematografía y mejor coreografía.
La película india, “Solo se vive una vez”, narra un viaje de tres amigos por España en una despedida de soltero por destinos tan emblemáticos como: los Sanfermines de Pamplona, Sevilla, Barcelona y la Tomatina de Buñol fueron algunos de los lugares que visitan.
Según el Instituto de Estudios Turísticos, entre 2011 y 2012 el turismo indio creció un espectacular 81% en nuestro país con un perfil joven, siguiendo la estela de los protagonistas de la película
Otro caso ha sido la película de Joker, que promocionó la ciudad de New York y muchos turistas querían fotografiarse en las famosas escaleras donde el protagonista realiza una escena memorable.
Pero en el caso de ·Solo se vive una vez donde la estrategia estaba planteada para precisamente promocionar un destino de manera gradual y planificada.
Pero seamos realistas, la decisión final para acudir a determinado lugar o espacio la toma el propio viajero o turista.
Y no hay en principio nada malo en ello. Otra cosa es que alguien avispado quiera aprovechar turísticamente esta notoriedad para crear algunas experiencia turística.
A mi ideas no me faltan la verdad.
Las motivaciones para viajar son infinitas
Recuerdo también una historia que me conmovió de manera especial cuando la conocí y que ha tenido una gran repercusión y notoriedad.
“Un nieto recrea el viaje de su abuelo y hace las mismas fotografías”
Es la historia de Christian Carollo, es un viajero del tiempo. Hace tres años este fotógrafo de Filadelfia encontró una caja que le pertenecía a su abuelo. En ella había fotografías de la costa de Oregon, lugar que tenía planeado visitar la semana siguiente.
“Me pregunté: ¿qué pasaría si hiciera las mismas fotografías que mi abuelo tomó hace 30 años?, ha escrito Carollo en su blogb
Desde entonces Carollo no ha parado. Ha estado viajando por Estados Unidos tomando las mismas fotografías que su abuelo hizo en 1970 y 1980. El recorrido ha incluido hasta ahora desde Parques Nacionales en Carolina hasta pueblos en la Costa Este.
Para saber exactamente donde detenerse ha utilizado los diarios de viaje perfectamente detallados de su abuela. Es, sin duda, una aventura fascinante y llena de amor.
Por supuesto, algunos lugares son ahora completamente diferentes que hace 30 años. Pero, sorprendentemente, algunos siguen siendo idénticos.
Aprendizajes de marketing
1.- La películas o series de televisión son un poderoso aliado promocional para un destino turístico, pero a veces es incontrolable. Lo importante es conocer las claves por las que ese lugar o espacio se convierte en un icono inspiracional para lo influencers.
En el caso de Encanto estoy seguro que será una gran palanca motivacional para que muchos viajeros decidan viajar a Colombia a partir de 2022.
En el caso de Joker, está claro que es ese espacio y ese momento de la película el que realmente ha inspirado a los instagramers para sentirse motivados para visitar el espacio y allí dar rienda a su creatividad para fotografiarse.
Esto debe darnos pistas para poder desarrollar qué y por qué un influencers busca o lo seduce.
2.- La nostalgia es una verdadera palanca a utilizar en una estrategia de marketing.
La clave siempre estará en el contexto donde vamos a hacer revivir un vínculo emocional. No se trata de crear cualquier vínculo, sino de revivirlo. La clave es identificar y cualificar bien en qué momento y a través de qué medio.
Así que ya sabes, aprovechad las oportunidades que el cine nos ofrece.